余一 8月5日報道

主打搞怪對嘴表演視頻制作的小咖秀，近期成為了App Store中國區(qū)免費(fèi)總榜的第一名，并且?guī)油井a(chǎn)品秒拍排名也上升到第三名。如同唱吧、足跡、臉萌一樣，小咖秀也已經(jīng)成為一款現(xiàn)象級應(yīng)用。

雖然同屬現(xiàn)象級應(yīng)用，小咖秀和足跡、臉萌等應(yīng)用的爆紅路徑卻非常不同，足跡和臉萌都是草根創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，爆紅幾乎是自發(fā)性傳播帶來的偶然爆發(fā)。背靠秒拍和微博的小咖秀，爆紅更偏向于層層設(shè)計下的超常發(fā)揮。

“前輩”Dubsmash在全球爆發(fā)式走紅，已經(jīng)證明了搞怪對嘴表演視頻模式在病毒傳播方面的威力。小咖秀將其修改地更加符合中國人的使用習(xí)慣，秒拍和微博為其導(dǎo)入了海量的明星資源，并將明星效應(yīng)放到最大，從而造就了一場狂歡。

但是所有的狂歡都有落幕的時候，對于爆紅應(yīng)用而言，最火的時候，也往往是衰落的開始。足跡、臉萌等都沒有跳出這個怪圈，“富二代”的小咖秀能否成為例外？

將Dubsmash改造地更加中國化

在小咖秀國內(nèi)走紅之前，同樣是對嘴表演的短視頻應(yīng)用Dubsmash，已經(jīng)在國外火爆了一輪。

Dubsmash在2014年11月19日上架后，只過了七天時間，下載量便登上德國 App Store 應(yīng)用榜榜首，隨后迅速席卷英、法、荷等29國，直到現(xiàn)在依舊在各國的娛樂和視頻類排行榜中位居前列。

Dubsmash的玩法是提供給用戶多種音源，包括音樂、對白和各種動物的叫聲等，用戶可根據(jù)自己的需求選擇音源進(jìn)行對口表演。但Dubsmash偏工具的屬性，以及僅支持 Messenger、Whatsapp、Facebook和保存到本地相冊的分享方式等都限制了它在國內(nèi)的知名度。

雖然Dubsmash未在國內(nèi)火起來，但在國外爆發(fā)式走紅的狀態(tài)，也足以引起國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。早在2014年年底就有國內(nèi)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊迅速跟進(jìn)，但是效果卻不盡如人意。小咖秀雖然不是最早的模仿者，卻是Dubsmash在中國最成功的模仿者。

小咖秀直接負(fù)責(zé)人雷濤告訴騰訊科技，小咖秀的確是受到了Dubsmash的啟發(fā)，陳意涵在秒拍上傳的Dubsmash視頻，讓他有了小咖秀最初的想法。而去年年底，秒拍成立了創(chuàng)新部，在秒拍之外進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，也讓小咖秀的誕生成為可能。

據(jù)雷濤介紹，小咖秀從立項到上線僅擁有了兩天時間，和Dubsmash不同的是，小咖秀將核心功能再精簡了，只集中在對白的對口表演。因為之前秒拍的經(jīng)驗積累，團(tuán)隊判斷，和Dubsmash主要以音樂對口表演不同，中國用戶對于影視綜藝對白表演的需求更加強(qiáng)烈，除此之外小咖秀還增加字幕功能，讓表情更加“傻瓜化”，社交分享也實現(xiàn)了一鍵化操作，都屬于基于中國用戶的核心功能再造。

站在微博秒拍的肩膀上

小咖秀的火爆，在雷濤看來，恰逢其時和內(nèi)功深厚是重要的兩大因素。“4G的普及和資費(fèi)的降低，給短視頻的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。今年以來，微信和微博兩大平臺都對短視頻的形式進(jìn)行了力推，這對于強(qiáng)傳播性的小咖秀而言，意義非常重大。而微博熱門話題TOP100中三分之一都是由短視頻占據(jù)，可以看到大眾對這一形式的接受程度大增”。

而微博作為秒拍的戰(zhàn)略投資方，給予小咖秀的支持，也是其他短視頻應(yīng)用所無法比擬的。為了防止小咖秀出現(xiàn)和此前爆紅應(yīng)用一樣的服務(wù)器崩潰問題，微博甚至直接派遣內(nèi)部人員到秒拍坐鎮(zhèn)幫忙。

雷濤對于小咖秀每天超100萬條的視頻上傳，500萬的日活，服務(wù)器堅持住沒有崩潰的結(jié)果，非常自豪，在他看來無論是之前2天上線新應(yīng)用，還是扛住了爆紅對服務(wù)器的沖擊，如果沒有秒拍團(tuán)隊近10年在視頻行業(yè)上積累的內(nèi)功很難做到。

推廣位和推廣力度上，小咖秀更是從微博處獲得了獨(dú)一無二的資源支持，尤其是這種借助明星大V效應(yīng)的傳播，更是微博最擅長的領(lǐng)域，甚至微博本身就有大量的明星和紅人資源可以導(dǎo)給小咖秀。

此前足跡等爆紅應(yīng)用所面臨的復(fù)制抄襲的難題，也因為微博和秒拍的存在，得到很大緩解。秒拍本身已經(jīng)是排名靠前的短視頻分發(fā)平臺，而微博此前又將秒拍的最大威脅美拍屏蔽，讓秒拍成為微博上唯一的短視頻分享載體，其他應(yīng)用復(fù)制能造成的威脅被降到最低。

明星效應(yīng)大爆發(fā)

已經(jīng)被驗證的搞怪對嘴表演視頻模式，再加上微博和秒拍的合力，最終呈現(xiàn)的效果就是明星效應(yīng)超常發(fā)揮。

“截止日前，小咖秀日活目前已達(dá)500萬，總用戶量1500多萬，日均原創(chuàng)短視頻達(dá)到120萬條，連續(xù)8天在App Store的總榜單上排名第一”。小咖秀市場部人士告訴騰訊，小咖秀在7月份完全實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，但能拿到總榜單第一的成績，讓他們內(nèi)部都嚇一跳。

除了秒拍和微博的明星資源外，秒拍在去年的C輪融資中引入了黃曉明、李冰冰和任泉的Star VC，也讓小咖秀在明星群體和宣傳上，有著其他應(yīng)用無法比擬的優(yōu)勢。

用小咖秀直接負(fù)責(zé)人雷濤的話來說，給企業(yè)做代言，與投資企業(yè)相比，明星會投入的精力和動用的資源完全不一樣。在“看”的需求十分強(qiáng)烈的視頻行業(yè)，明星和企業(yè)的契合度很高。

所以在市場推廣上，小咖秀也一直很堅定地走明星路線。其中明星效應(yīng)最明顯的還是王珞丹、蔣欣、金星，幾乎將小咖秀的熱度推到了最頂峰。

王珞丹模仿高話題人物金星在《金星脫口秀》的一段表演視頻，轉(zhuǎn)發(fā)量超11萬，點贊數(shù)超25萬。蔣欣模仿金星的視頻，在微博上轉(zhuǎn)發(fā)量超過21萬，點贊數(shù)超過66萬，達(dá)到了最高點。

此外7月25日，王珞丹參加《快樂大本營》，小咖秀以王珞丹為中介，和湖南衛(wèi)視達(dá)成合作，在游戲環(huán)節(jié)加入了“對嘴飆演技大賽”，并在節(jié)目中將“小咖秀女王”這一稱號加以普及。《快樂大本營》作為高國民度的綜藝節(jié)目，給小咖秀的走紅也添上了一把大火。

小咖秀市場人員告訴騰訊科技，綜藝節(jié)目對于小咖秀用戶的增長十分明顯，節(jié)目播出后小咖秀用戶實現(xiàn)了超3倍增長。而7月25日也正好是蔣欣模仿金星的視頻發(fā)布，以25日為分界，小咖秀進(jìn)入了完全爆發(fā)階段。

能否跳出短命怪圈

相對于臉萌、足跡等應(yīng)用而言，小咖秀的條件無疑要優(yōu)越很多。對背靠秒拍和微博的小咖秀而言，尤其是在封閉的微博平臺上，小咖秀唯一需要考慮的就是能否持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容和創(chuàng)造熱點，讓喜新厭舊的用戶能留在平臺上。

秒拍CEO韓坤對騰訊科技表示，短視頻和圖片存在較大的不同，小咖秀幫助用戶突破了不知道拍什么的障礙和短視頻的傳播障礙，在這個基礎(chǔ)上，每個人都有每個人的表演方式，而每個人也都有自己的圈子，通過社交分享和彼此影響，將不斷地給小咖秀新的傳播和新用戶。秒拍兩位產(chǎn)品負(fù)責(zé)人分別擁有騰訊QQ空間和微博的背景，較比其他團(tuán)隊，對于熱點把握會更強(qiáng)。

而雷濤認(rèn)為，小咖秀的優(yōu)勢在于不缺分發(fā)渠道和傳播渠道，留住優(yōu)質(zhì)用戶對小咖秀的未來非常重要，因為就視頻領(lǐng)域而言，看的需求還是非常關(guān)鍵的，如果優(yōu)質(zhì)用戶可以不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也就能吸引普通用戶。但自己也承認(rèn)，視頻爆點的產(chǎn)生要比圖片難很多。

秒拍CEO韓坤告訴騰訊科技，現(xiàn)在秒拍正在洽談D輪融資，和以往重視資源和戰(zhàn)略的投資引入戰(zhàn)略不同，這一輪投資，秒拍想引入更多地資金，主要用于內(nèi)容的生產(chǎn)和帶寬的拓展上。一方面挖掘小咖秀平臺上的優(yōu)秀的半專業(yè)表演者入駐，引入廣告分成機(jī)制。另一方面還要基于短視頻，開發(fā)各種產(chǎn)品，和秒拍、小咖秀一起形成產(chǎn)品矩陣。用更新迭代和合力效應(yīng)維持熱度。