從前，對(duì)于需要修改或重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)，我們一般是通過自己的判斷或聽取其他人的意見；而現(xiàn)在，我們只要在自己的網(wǎng)站上進(jìn)行測(cè)試，讓訪問者決定頁(yè)面的最佳版本即可——這無疑比單純的“跟著感覺走”的做法要更加客觀、有效。而進(jìn)行測(cè)試時(shí)，谷歌關(guān)鍵字廣告（AdWords）免費(fèi)提供的一套專門的“網(wǎng)站優(yōu)化工具”（Website Optimizer）能幫我們迅速做出正確的判斷和選擇。這正是很多商家或企業(yè)通過谷歌營(yíng)銷最終獲得成功的秘密之一。

關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化工具，可以先用一個(gè)簡(jiǎn)單的例子來說明它的作用。假設(shè)某網(wǎng)站有兩種不同的登錄頁(yè)面：一個(gè)是由四個(gè)小圖片組成，另一個(gè)由一張完整的大圖組成。那么，究竟哪一種頁(yè)面最吸引瀏覽者呢？根據(jù)網(wǎng)站優(yōu)化工具提供的實(shí)際訪問數(shù)據(jù)，孰優(yōu)孰劣，情況一目了然。

進(jìn)行網(wǎng)站測(cè)試前，我們要先設(shè)計(jì)出網(wǎng)站的不同版本。我們可以只做小修改（譬如更換一張照片等），也可以選擇做大的改動(dòng)（譬如全面修改網(wǎng)站的版面或色彩模式等）。接著根據(jù)實(shí)際情況將某個(gè)銷售或提交某個(gè)表單等設(shè)定為自己的目標(biāo)，然后再使用谷歌的網(wǎng)站優(yōu)化工具來獲得站點(diǎn)的不同版本各自的實(shí)際訪問數(shù)據(jù)。

也許有人會(huì)有疑問：“我的網(wǎng)站有這么多不同的方面需要測(cè)試，我怎么知道從哪里開始呢？”以下是需要關(guān)注的4個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技巧：

技巧 1：通過 8 秒測(cè)試。首先，訪問者應(yīng)在幾秒鐘內(nèi)了解該網(wǎng)站的目的。人們都很忙，注意力集中的時(shí)間有限，我們必須在最短的時(shí)間內(nèi)引發(fā)他的興趣。

技巧 2：告訴他們其中適合他們的東西。創(chuàng)造明確、有形的好處。例如：“節(jié)省更多”、“賺取額外收入”、“使用我們的產(chǎn)品呈現(xiàn)更好形象”等。

技巧 3：使用精彩的圖像。嘗試使用產(chǎn)品圖像而非普通照片，使用帶文字塊的圖標(biāo)以及按鈕而非鏈接。記住，低質(zhì)量的不切題的圖像會(huì)破壞站點(diǎn)的可信度。

技巧 4：成交銷售，幫助訪問者邁出下一步。我們要使這個(gè)步驟清楚而且容易找到，不能讓訪問者尋找它。例如，行動(dòng)文字（比如“現(xiàn)在購(gòu)買”）可能比“添加到購(gòu)物車”更好。

還在等什么？讓我們一起來動(dòng)手試試吧！