曾幾何時，社交化電商一度被認為是電子商務(wù)平臺的未來發(fā)展趨勢。為此阿里，京東，騰訊等巨頭都在此布局想要搶占這塊新興的市場。在此其中，以微信為基礎(chǔ)的是朋友圈電商、人人電商、微店等依托微信社交生態(tài)產(chǎn)生的“微商”引起了社交震蕩。在朋友圈賣面膜、賣眼睫毛、賣女裝、賣佛珠還有一些做海外代購的生意越來越多，單月流水竟可達到數(shù)十萬乃至上百萬的水準，制造了一個個創(chuàng)富神話不說，更是釋放了大眾對于微商美好未來的全部想象。

然而，時過境遷，在微商井噴式的發(fā)展背后，良莠不齊的運營者，急功近利的傳播方式又讓這個曾經(jīng)的弄潮兒回到了風口浪尖。

深陷“傳銷化”困境

最近的微商被打上了“傳銷化”的標簽。嚴格來說，稱其為“傳銷”確實有些冤枉，因為傳銷是直接以發(fā)展“人頭”下限來非法獲利的，微商的內(nèi)核畢竟還是商品本身，只不過是在商業(yè)模式上有所偏離，沾染了“傳銷”的味道。但是如今的微商，確實處在一種魚龍混雜的亂象之中。

一、早先的微商從事者少，貼近商業(yè)本質(zhì)，整個微商生態(tài)較為良性，確實有不少微商主賺到了錢。但好景不長，之后的微商開始進入了一種野蠻生長的情形中，競爭者多了，賣同一品類的微商面臨著殘酷的競爭，有不少微商主急功近利，弄虛作假，成為了攪局的“老鼠屎”。

二、最初的朋友圈營銷還是一個較為新鮮的產(chǎn)物，朋友圈出現(xiàn)個別的生意人，大多數(shù)人都是莞爾一笑而已。而現(xiàn)在，微信的生態(tài)已經(jīng)成熟，大家的朋友圈、熟人圈基本確定，大眾對于朋友圈充斥的各種廣告已經(jīng)累覺不愛，有用戶就笑言對于這種廣告已經(jīng)屏蔽到手酸。很多微商主前期積累下的社交關(guān)系鏈中有效用戶占比越來越小。

三、殺熟式的經(jīng)營模式讓社交圈變了味兒。我們每個人的社交圈都是有限的，能產(chǎn)生信任關(guān)系的同學、朋友、親人屈指可數(shù)，做生意靠這點熟人關(guān)系顯然不夠，一旦關(guān)系圈擴充到上千上萬人，即使是朋友圈好友基于熟人的信任關(guān)系也不復存在了。交流感情的IM工具在微商店主手里只是一個可以利用的平臺，這引起了那些普通用戶的強烈反感，畢竟誰都不想自己的關(guān)系圈中充滿了赤裸裸的金錢交易。

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