淺談個(gè)人網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)優(yōu)化之欄目?jī)?yōu)化與內(nèi)容建設(shè)

2020-03-29 19:03:28

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供稿：網(wǎng)友

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中的個(gè)人網(wǎng)站一直處于弱勢(shì)，個(gè)人網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化是很多個(gè)人站長(zhǎng)經(jīng)常頭疼的問(wèn)題。今天小編就為大家詳細(xì)介紹下個(gè)人網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)優(yōu)化。下面我們重點(diǎn)聊聊欄目?jī)?yōu)化與內(nèi)容建設(shè)。

(一) 第一部分:個(gè)站欄目設(shè)置

網(wǎng)站建立初期，欄目分配很重要，是搜索引擎抓取重點(diǎn)。以我的博客為例，當(dāng)時(shí)我開(kāi)設(shè)欄目沒(méi)有參考過(guò)任何數(shù)據(jù)，完全是根據(jù)自己所擅長(zhǎng)的東西設(shè)置的。如心情感(偏生活)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)(技能)、日志(日記本) 等。不過(guò)在這幾年的運(yùn)營(yíng)中，欄目平均每年改一次，如今優(yōu)化已基本固定成現(xiàn)如今大家看到的欄目。下面分享幾次重點(diǎn)改欄目的原因。

1.第一次改欄目——根據(jù)百度指數(shù)設(shè)定

回想在2010 年年初，那時(shí)候博客運(yùn)營(yíng)了大半年，因?yàn)橘Y源有限，所以以借鑒為主，參考了一些網(wǎng)站的欄目設(shè)置方法，也借助了百度指數(shù)。如當(dāng)初“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”這個(gè)欄目，當(dāng)時(shí)通過(guò)百度指數(shù)對(duì)比了關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)”的搜索量大約在1000次搜索左右，比“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”略高。還有個(gè)原因是當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)在百度搜“網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)”時(shí)，首屏、右側(cè)全是百度推廣的廣告，說(shuō)明這個(gè)詞有商業(yè)價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)激烈。而搜“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”只有幾個(gè)廣告鏈接，首頁(yè)只有幾個(gè)以“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”為關(guān)鍵詞的站，其余全是單頁(yè)或文章頁(yè)。

綜合以上原因，我果斷更改了欄目名稱(chēng)。后面在發(fā)布文章時(shí)刻意地把文章的標(biāo)題也帶上“設(shè)計(jì)”二字，均勻分布關(guān)鍵詞，功夫不負(fù)有心人，在欄目更改后的2個(gè)月左右，百度搜網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)到第一頁(yè)了。總之，網(wǎng)站欄目是一個(gè)隨時(shí)變化的過(guò)程，不要一成不變。

2.第四次改欄目——根據(jù)用戶(hù)喜好而改

即使你把欄目的關(guān)鍵詞排到第一頁(yè)，其實(shí)能帶來(lái)的IP也是很少的，尤其是對(duì)個(gè)人網(wǎng)站，幾乎可以忽略，這是我得到的觀點(diǎn)。后來(lái)也明白，網(wǎng)站欄目的作用更多的是讓蜘蛛順利抓取，幫助用戶(hù)更直觀地了解網(wǎng)站。這一次修改更看重用戶(hù)的需求，那段時(shí)間網(wǎng)站有了一定數(shù)據(jù)，我會(huì)把那些點(diǎn)擊量最高、搜索量最高、“喜歡”次數(shù)最多的文章整理出來(lái)，看看用戶(hù)更喜歡哪些文章。每個(gè)CMS 系統(tǒng)都有熱門(mén)文章點(diǎn)擊插件，我們可以把大多數(shù)文章按月、按年、按欄目、按評(píng)論量統(tǒng)一列出來(lái)，然后分析每篇文章的點(diǎn)擊數(shù)和評(píng)論量為什么會(huì)高，通過(guò)上面一些文章數(shù)據(jù)可以大致分為三類(lèi)。

第一類(lèi)是評(píng)論較高的，主要是針對(duì)用戶(hù)談經(jīng)驗(yàn)、談感受的文章。第二類(lèi)是從搜索引擎來(lái)的流量，主要是SEO效果，比如: Google Drive、SkyDivE、Discuz 聯(lián)盟、賣(mài)鏈接，這類(lèi)文章要么是實(shí)時(shí)性較強(qiáng)，要么是搜索量較高的，全部來(lái)自長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索流量。第三類(lèi)是第三方推薦、自己推薦。

知道點(diǎn)擊率為什么高了之后，我們就可以針對(duì)這些文章開(kāi)設(shè)欄目，比如第一類(lèi)的統(tǒng)一放到“經(jīng)驗(yàn)心得”欄目中，第二類(lèi)放到“免費(fèi)資源”欄目里。這樣每個(gè)欄目都有不同功能，有主抓用戶(hù)的，承擔(dān)交流互動(dòng)功能; 有主抓SEO的，承擔(dān)索引SEO方面的功能。

(二) 第二部分: 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)

對(duì)于原創(chuàng)較多的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，不可能做到篇篇經(jīng)典、篇篇有共鳴。對(duì)于個(gè)人網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得能做好兩方面就夠了，和設(shè)置欄目一樣，內(nèi)容分為兩大類(lèi):一類(lèi)是用戶(hù)喜歡的，一類(lèi)是承擔(dān)SEO功能的。用戶(hù)喜歡的內(nèi)容，這類(lèi)用戶(hù)通常是網(wǎng)站固定用戶(hù)或相關(guān)用戶(hù)，非常重要。他們喜負(fù)好的內(nèi)容重點(diǎn)放到網(wǎng)站明顯位置推薦，當(dāng)然這個(gè)必須要站長(zhǎng)很熟悉網(wǎng)站及其用戶(hù)的情況。SEO 方面的內(nèi)容，主要承擔(dān)拉新用戶(hù)、流量的作用，千萬(wàn)不要什么熱門(mén)就發(fā)什么，不然雖然流量高，但網(wǎng)站內(nèi)容與新用戶(hù)的口味不符，跳出率會(huì)異常高。

1.獲取熱點(diǎn)話(huà)題

你所處的行業(yè)一定有不少值得你學(xué)習(xí)的站，他們所關(guān)注的點(diǎn)就是要學(xué)習(xí)的地方。我門(mén)可以通過(guò)各種排行榜、Alexa、搜索引擎收集你所處行業(yè)的頂尖網(wǎng)站，并作簡(jiǎn)單分析。專(zhuān)業(yè)性越強(qiáng)的網(wǎng)站越有參考價(jià)值。收集它們的點(diǎn)擊榜、熱搜詞等，判斷小眾行業(yè)哪些比較熱門(mén)。這些專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的網(wǎng)站都會(huì)多少透露一些數(shù)據(jù)，我們可以針對(duì)這些熱門(mén)詞語(yǔ)來(lái)做內(nèi)容。當(dāng)然還可以定期收集，制作成自己的關(guān)鍵詞列表，再根據(jù)自己站的內(nèi)容需要設(shè)置成網(wǎng)站Tag。

2.獲取冷門(mén)話(huà)題

冷門(mén)話(huà)題是快速獲得百度收錄的一種方法，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)小，加上網(wǎng)上資源匱乏，經(jīng)過(guò)加工整理的冷門(mén)內(nèi)容很容易獲得百度青睞。單單通過(guò)發(fā)布熱門(mén)話(huà)題獲取流量很難，和那些權(quán)重高的大站根本無(wú)法比。連收錄都成問(wèn)題，又何來(lái)的排名呢?獲取冷門(mén)內(nèi)容方式多樣，但目的無(wú)非就兩個(gè)：一是獲得排名，收錄。二是用戶(hù)喜歡，可以通過(guò)微博內(nèi)容、論壇的跟帖、閑聊來(lái)獲得靈感。冷門(mén)的話(huà)題是獨(dú)一無(wú)二的，獨(dú)特的內(nèi)容越多，在搜索引擎里的權(quán)重就越高。

個(gè)人網(wǎng)站無(wú)論是在資源還是在數(shù)據(jù)上都無(wú)法與公司相比，很多時(shí)候我們只能通過(guò)周?chē)牧闵?shù)據(jù)來(lái)判斷分析，個(gè)人站長(zhǎng)必須不斷積累網(wǎng)站優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)才能事半功倍。

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