2018俄羅斯世界杯將于6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市中的12座球場內舉行。央視已經宣布獲得本屆世界杯的全媒體版權，除了央視，阿里巴巴旗下視頻網站優酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。

優酷稱，本次世界杯期間，國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內容。

2017年11月，據新華社報道，中央電視臺和國際足聯共同宣布，中央電視臺獲得2018-2022年國際足聯各項賽事在中國大陸地區的獨家全媒體版權，合約包括的賽事有：2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯、2019年法國女足世界杯和2021年聯合會杯，以及國際足聯旗下的U系列賽事等。

5月22日，基于中國移動與中央廣播電視總臺的全面戰略合作，中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，用戶可以通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端觀看全部64場世界杯賽事的直播和點播內容；同時中央廣播電視總臺還將通過中國移動家庭視頻產品“魔百和”依法合規地向用戶提供64場央視世界杯高清內容。

值得一提的是，樂視體育原本擁有本屆世界杯在香港地區的版權，不過在2017年11月，樂視體育香港高價拿下的2018年俄羅斯世界杯賽事播映權被轉讓給香港富豪李澤楷旗下的電訊盈科。2017年11月30日，據多家香港媒體報道稱，“小小超”李澤楷的電訊盈科（00008.HK）旗下兩家電視臺Viu TV和Now TV宣布，將獨家播放2018年俄羅斯世界杯64場賽事，并抽取包括揭幕戰、2場4強賽事及決賽等19場賽事進行免費播放。

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