148元一盒的面膜成本僅10元 “網紅”敷爾佳被指產品暴利

2022-09-20 13:50:11

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供稿：網友

9月19日晚間，#148一盒的敷爾佳面膜成本僅10元#詞條霸榜熱搜。

在醫美產品中，敷爾佳可謂是“網紅”，其明星產品“黑膜”、“白膜”風靡全網。天貓旗艦店顯示，上述兩款產品單盒的售價分別為199元與148元。

而上述產品的成本價均在10元左右。在回復深交所的問詢函時，敷爾佳表示，2018年1月至2021年2月期間，敷爾佳向哈三聯采購產成品并進行對外銷售。2020年與2021年1～2月兩期內，敷爾佳醫用敷料的采購單價分別為9.12元/盒和9.80元/盒；面膜的采購單價分別為10.17元與9.99元。

值得注意的是，9月8日，深交所創業板發行上市審核信息公開網顯示，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司成功通過上市委會議。

“網紅”敷爾佳成長記

從成立到市占率高居第一，敷爾佳只用了三年時間。

招股書顯示，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司成立于2017年。

2018年1月至2021年2月，敷爾佳的主營業務產品均通過外部采購產成品的方式取得，其中哈三聯是其第一大供應商。2021年2月，公司通過收購北星藥業新增了化妝品和醫療器械生產業務，完成了產業鏈的垂直整合。

重組完成后，敷爾佳成為一家研發、生產和銷售專業皮膚護理產品的公司，目前在售產品覆蓋醫療器械類敷料產品和功能性護膚品，主打敷料和貼、膜類產品，并推出了水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等其他形態產品。

弗若斯特沙利文數據顯示，2020年，敷爾佳貼片類產品銷售額為貼片類專業皮膚護理產品市場第一，市占率21.3%；其中醫療器械貼類敷料產品和功能性護膚品貼膜類產品市場占比分別為 25.9%、16.6%，市場排名為第一和第二。

同時公司產品在天貓的復購率也不斷攀升，2019年至2021年復購率分別為32.17% 、33.83%、36.64%。

截至2021年12月31日，敷爾佳擁有24款醫用敷料貼及貼、膜(含涂抹式面膜)類產品；6款噴霧產品；14款水、精華與乳液產品；1款凍干粉產品；2款凝膠產品；2款潔面產品。若按遵循的監管體系和法規劃分，4款產品屬于醫療器械類，45款產品屬于化妝品類。

持續沖刺“醫用敷料第一股”

9月7日剛過會

2021年9月，敷爾佳就曾向創業板提交上市申請招股書。遞表3個多月后，敷爾佳IPO審核狀態變更為“中止”。

但敷爾佳并未停止沖刺步伐。在經歷多次更新招股書、深交所二輪審核問詢后，敷爾佳終于成功過會：9月8日，敷爾佳通過深交所科創板上市委會議。

創業板上市委員會公告顯示，“哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司（首發）符合發行條件、上市條件和信息披露要求”。依據上市流程，在上市委會議通過后，敷爾佳尚需完成提交注冊等準備工作。

148一盒的面膜成本僅10元

霸榜熱搜

天貓旗艦店顯示，敷爾佳明星產品“黑膜”和“白膜”單盒的售價分別為199元與148元。而上述產品的成本價均在10元左右。

在回復深交所的問詢函時，敷爾佳表示，2018年1月至2021年2月期間，敷爾佳向哈三聯采購產成品并進行對外銷售。2020年與2021年1～2月兩期內，敷爾佳醫用敷料的采購單價分別為9.12元/盒和9.80元/盒；面膜的采購單價分別為10.17元與9.99元。

對此，網友看法不一。有人認為，敷爾佳在“欺負老實人”，也有人認為，敷爾佳的產品確實好用。

實際上，敷爾佳在招股書中對自己的高毛利“直言不諱”。根據敷爾佳招股書，敷爾佳2021年毛利率超過80%，在行業內僅次于巨子生物。

具體來看，2019年、2020年和2021年，敷爾佳的綜合毛利率分別為76.97%，76.47%和81.95%。

敷爾佳表示，“2021年2月，公司換股收購哈三聯的化妝品和醫療器械生產業務，完成了產業鏈的垂直整合；生產模式轉為自主生產模式后，產品銷售成本下降，毛利率提升至 80%以上。”

監管趨嚴，競爭激烈

醫用敷料面膜賽道上比較擁擠。除敷爾佳外，巨子生物、安德普泰、創爾生物、貝泰妮是也是中國貼片類醫療器械類敷料產品的頭部企業。

敷爾佳也并非唯一一家正在沖刺IPO的企業。今年5月5日，利潤率行業第一巨子生物向港交所遞交了招股書。

2020年1月，國家藥監局曾發布“化妝品科普：警惕面膜消費陷阱”一文，其中提到，“按照醫療器械管理的醫用敷料命名應當符合《醫療器械通用名稱命名規則》要求，不得含有‘美容’‘保健’等宣稱詞語，不得含有夸大適用范圍或者其他具有誤導性、欺騙性的內容。因此，不存在‘械字號面膜’的概念，醫療器械產品也不能以“面膜”作為其名稱。”

此外，“化妝品不得宣稱具有醫療作用，其標識不得標注夸大功能、虛假宣傳等內容。一些面膜類化妝品，將產品宣稱為“醫學護膚品”、“藥妝”產品等，屬于明示或者暗示產品具有醫療作用，均是違法宣稱行為。”

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