李子柒事件是怎么回事？全球粉絲超1億的頂級(jí)網(wǎng)紅李子柒

2023-10-08 18:28:50

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供稿：網(wǎng)友

李子柒事件是怎么回事？全球粉絲超1億的頂級(jí)網(wǎng)紅李子柒，視頻停更已經(jīng)超2個(gè)月了。

而在社交平臺(tái)上，圍繞李子柒的消息卻風(fēng)波不斷：李子柒品牌被冒用、團(tuán)隊(duì)被挖、李子柒報(bào)警……

近日，有消息稱(chēng)李子柒在股權(quán)架構(gòu)中“吃了虧”，還很有可能淪落到顆粒無(wú)收的情況，暴露了李子柒和資本方之間潛在的沖突和矛盾。

究竟是什么情況？

MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅，一邊成就一邊對(duì)抗

靠著淳樸清新、讓人眼前一亮的田園視頻，李子柒成為短視頻時(shí)代為數(shù)不多的成功邁出國(guó)門(mén)的中國(guó)網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅是人前臺(tái)前的光鮮IP，MCN公司則是背后的操盤(pán)手。

據(jù)報(bào)道，李子柒在現(xiàn)實(shí)中是一位來(lái)自四川綿陽(yáng)的農(nóng)村女孩，真名為李佳佳，早在2016年時(shí)，一家名為微念的MCN機(jī)構(gòu)便盯上了李子柒。

李子柒負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容，杭州微念則負(fù)責(zé)流量推廣、商業(yè)變現(xiàn)。

年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。俏江南、譚魚(yú)頭、真功夫案例，似乎就發(fā)生在昨天，經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)大家也是講了又講。

癥結(jié)還是：賺錢(qián)了，創(chuàng)始人和投資人誰(shuí)更重要？公司控制權(quán)歸誰(shuí)？利益分紅怎么算？

洞察商業(yè)的本質(zhì)，要經(jīng)營(yíng)也要股權(quán)

“李子柒”這個(gè)IP背后，四川子柒文化傳播掌握了200多個(gè)李子柒相關(guān)商標(biāo)，而杭州微念則負(fù)責(zé)李子柒品牌商業(yè)的落地和執(zhí)行。微念才是真正能賺錢(qián)的！

天眼查顯示，李佳佳并不在杭州微念的22名股東名單中，也不在12名主要成員中，她只有一個(gè)合伙人職位。四川子柒有兩名股東，李佳佳持股49%，杭州微念持股51%，屬于相對(duì)控制權(quán)。

杭州微念在完成對(duì)李子柒的投資并實(shí)現(xiàn)股權(quán)控制后，還要進(jìn)行商業(yè)上的控制。

據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，李子柒早期注冊(cè)的平臺(tái)有美拍、微博等，后期B站、西瓜視頻以及海外的YouTube等平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布和運(yùn)營(yíng)多是控制在杭州微念手上。且杭州微念掌握著李子柒天貓旗艦店的經(jīng)營(yíng)權(quán)，也是李子柒品牌成立的螺螄粉工廠“廣西興柳”背后的大股東。

難道，李子柒的超級(jí)IP、千萬(wàn)量級(jí)粉絲的社交賬號(hào)、超過(guò)633萬(wàn)粉絲的網(wǎng)店和多個(gè)商標(biāo)，真的會(huì)被資本“白嫖”？李子柒是否會(huì)像傳言所說(shuō)的那樣，最終陷入“顆粒無(wú)收”的境地？

從現(xiàn)在公開(kāi)的股權(quán)架構(gòu)情況來(lái)看，出現(xiàn)這種擔(dān)憂(yōu)是有道理的。李子柒現(xiàn)狀，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比大家想象中的要慘，著實(shí)股權(quán)架構(gòu)中吃了一把大虧！

做了這幾步，也許能避免這場(chǎng)紛爭(zhēng)

如果把時(shí)間倒回去，增加以下環(huán)節(jié)，會(huì)不會(huì)有不同的局面？比如：

李子柒先成立自己的公司，用自己的公司申請(qǐng)“李子柒”相關(guān)的各種商標(biāo)；

用自己成立的公司作為主體，與杭州微念合作成立新公司；

將已擁有的“李子柒”品牌授權(quán)給合作的新公司使用，運(yùn)營(yíng)“李子柒”品牌并銷(xiāo)售“李子柒”產(chǎn)品等。

同股不同權(quán)，可以約定。比如李子柒有49%的股權(quán)，但約定其有80%的表決權(quán)。

股權(quán)代持，簽訂股權(quán)代持協(xié)議，給投資人一個(gè)考核期；磨合完成之后，建立信任關(guān)系，再將代持股權(quán)轉(zhuǎn)化成注冊(cè)股權(quán)。

但是時(shí)間不會(huì)倒退，故事仍要繼續(xù)。面對(duì)與合作資本的紛爭(zhēng)，李子柒的“狼狽”是注定的。

寫(xiě)在最后：

創(chuàng)業(yè)中很多具備商業(yè)價(jià)值的個(gè)人IP不僅要做出好的產(chǎn)品，也要做好股權(quán)設(shè)計(jì)，否則將來(lái)有可能竹籃打水一場(chǎng)空，辛苦為他人賺錢(qián)做嫁衣。

就像李子柒助理在微博上說(shuō)的一樣：“都曉得老七高中都沒(méi)畢業(yè)，現(xiàn)在也需要不斷地學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)各種學(xué)問(wèn)、手藝，是好事。”如果李子柒在合作初期就有充足的知識(shí)儲(chǔ)備或?qū)で罅藢?zhuān)業(yè)咨詢(xún)，也許就能避免這一個(gè)個(gè)“大陷阱”。

接下來(lái)，李子柒和資本的斗爭(zhēng)將如何發(fā)展，就讓我們拭目以待吧。

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