今年天貓雙11主推“全網最低價” 新增“雙11天天低價”

2023-10-14 22:17:06

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供稿：網友

10月14日消息，記者從淘天集團方面獲悉，在今日舉辦的天貓雙11啟動會上，其把“全網最低價”定為核心目標，包括三大行業發展中心和用戶、平臺、直播等橫向部門，都明確“全網最低價”為核心KPI。

據天貓招商規則及部分內部人士透露，今年天貓雙11相比往年最大的不一樣，是在主體雙11活動期內，同期新增了名為“雙11天天低價”活動，對應打標商品將獲加權流量。

同時，據雙11招商規則介紹，“雙11天天低價”商品為目前淘寶天貓商家提供的五星價格力商品中的四星、五星商品，按官方說法即同款低價及全網低價商品。

此外，在玩法方面，除了往年的滿減，天貓會推出大范圍的直降和官方立減活動，更有買貴必賠服務。

時間節奏上，今年天貓雙11繼續將“不熬夜”進行到底，于10月24日晚8點正式開啟預售，兩波正式開買的時間分別為：10月31日晚8點和11月10日晚8點。

值得關注的是，相對應的“雙11天天低價”商品，開賣期從10月24日開始一直至11月11日，并在淘寶搜索端、淘寶好價頻道等推薦場全周期向消費者推薦。

今年以來，淘寶天貓確定了“變革生新”的三個方向，升級新場景、新生態和新技術。同時，在8月的阿里巴巴財報電話會上，戴珊曾表示，“價格力戰役”在未來仍將繼續，并且也仍將是重點投入項目。

多年以來，天貓雙11的主要促銷手段一直是跨店滿減，今年首次在雙11強調全網最低價，并推出一件直降，可以看作淘天集團價格力戰役的一次集中爆發。有業內人士表示，淘寶今年動作確實很猛，依然是商家掘金雙11的重點陣地。在淘寶更大的日活流量面前，他們也愿意給到全年最具競爭力的價格，爭取更多成交。

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