營銷型網(wǎng)站這個概念已經(jīng)出現(xiàn)很久了，什么叫營銷型網(wǎng)站呢？能給企業(yè)銷售帶來提高的網(wǎng)站都算是營銷型網(wǎng)站，整合了各種網(wǎng)絡營銷理念和網(wǎng)站運營管理方法，不僅注重網(wǎng)站建設的專業(yè)性，更加注重網(wǎng)站運營管理的整個過程，是企業(yè)網(wǎng)站建設與運營維護一體化的全程網(wǎng)絡營銷模式，中小企業(yè)擁有獨立企業(yè)網(wǎng)站的比例達到了43%，整體上看，中小企業(yè)網(wǎng)站的運營水平偏低。絕大部分中小企業(yè)網(wǎng)站更新頻率超過一個月，僅僅是一個形象工程而已，甚至每天都沒有人訪問的企業(yè)網(wǎng)站占很大比例，并沒有很好的促進企業(yè)網(wǎng)絡營銷效益。無情設計根據(jù)以往的經(jīng)驗為大家總結了以下幾點關于營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設從哪幾個方面著手。

一、搜索引擎優(yōu)化

現(xiàn)在網(wǎng)站流量入口90%都是來自于搜索引擎，國內(nèi)網(wǎng)站主要靠百度和360搜索引流，國外網(wǎng)站主要靠google搜索引流，一個網(wǎng)站無論做得多漂亮，多吸引眼球，如果沒有得到搜索引擎青睞，基本就算一個失敗的網(wǎng)站，這個也是為什么seo優(yōu)化行業(yè)很火的原因，seo的職責就是讓網(wǎng)站盡可能的被搜索引擎收錄，并且可以在搜索關鍵詞時候可以獲取到很好的排名，一般好的網(wǎng)站結構是必須符合搜索引擎優(yōu)化的，網(wǎng)站必須具有搜索引擎優(yōu)化的一些基礎功能，div+css架構，每個頁面可以自定義標題，關鍵詞，描述和路徑，網(wǎng)站可以生成靜態(tài)，所以我們在選擇網(wǎng)站系統(tǒng)時候一定要注意，這里建議使用PageAdmin企業(yè)網(wǎng)站管理系統(tǒng)來做網(wǎng)站，PageAdmin在優(yōu)化功能這一塊做得很出色，強大的seo功能可以讓優(yōu)化人員事半功倍。

二、網(wǎng)站用戶體驗

網(wǎng)站的訪問者是用戶，不少初級營銷機構制作的網(wǎng)站不堪入目，僅僅是為了展示一些產(chǎn)品和新聞，這種網(wǎng)站根本不是 真正意義上的營銷型企業(yè)網(wǎng)站！在傳統(tǒng)行業(yè)中，稍有經(jīng)驗的人都明白，商品外包裝對銷量的重要性。同理，對于網(wǎng)絡營銷來說，企業(yè)網(wǎng)站的美觀、易用等方面，都會 對用戶產(chǎn)生很大的影響。千萬不可因為各種原因而傷害用戶體驗。

三、合理更新網(wǎng)站

有相當一部分的企業(yè)網(wǎng)站都會有企業(yè)新聞這個欄目，合理的運用企業(yè)信息能夠增加企業(yè)信任度，而不合理運用會取到相反的效果。企業(yè)新聞的內(nèi)容要經(jīng)常更新，文章內(nèi)容報道企業(yè)的一些動態(tài)，里面最好配備圖片，圖文并茂更為您企業(yè)網(wǎng)站增添活力，不要一看企業(yè)新聞竟是幾年前的信息了。不少企業(yè)網(wǎng)站建設好以后就不管不問，自然對業(yè)務起不到任何作用。對于長期不更新的企業(yè)新聞不要采用新聞中添加日期的功能，自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來。企業(yè)網(wǎng)站最好有專業(yè)人員維護，才能發(fā)揮價值。

四、網(wǎng)站結構

良好的網(wǎng)站結構，不但方便搜索引擎，更是為了方便用戶，營銷型網(wǎng)站一定要合理使用面包屑導航設計，不要讓客戶在你的網(wǎng)站里迷路，時刻告訴用戶所在位置和返回其他頻道的方法。營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設的最大目的在于促進企業(yè)產(chǎn)品銷售，所以企業(yè)產(chǎn)品展示成了不可忽略的重要項目。建議中小企業(yè)自行拍攝產(chǎn)品相關畫冊圖片，要具有真實性，否則會弄巧成拙，得不償失，切忌！自行拍攝一是能保證圖片質量，二是避免版權糾紛。不少時候，千言萬語不如一張圖有說服力，圖片比文字更增加信任度。另外可以在產(chǎn)品介紹中插入適當?shù)囊曨l內(nèi)容，多媒體互動展示效果最容易打動客戶。

五、差異化營銷突出優(yōu)勢

差異化營銷核心思想是“細分市場，針對目標消費群進行定位，導入品牌樹立企業(yè)形象”，這也是營銷型網(wǎng)站的最終目標。隨著市場的成熟和技術的進步，大部分行業(yè)和產(chǎn)品都是千篇一律，大同小異。論質量、論價格、論服務基本都不會有太大區(qū)別，那么客戶為什么要選擇你的企業(yè)產(chǎn)品呢？無情設計再次提醒企業(yè)主，差異化營銷是企業(yè)提升競爭優(yōu)勢的一種捷徑，務必要突出自己的企業(yè)產(chǎn)品和其他企業(yè)產(chǎn)品的差異，在網(wǎng)站上“放大”差異，讓客戶記住你，告訴客戶選擇您產(chǎn)品的原因。

六、加強用戶溝通環(huán)節(jié)

流量變訂單，高效溝通是關鍵。與客戶溝通不暢是網(wǎng)絡營銷轉化率偏低的重要原因，沒有之一。筆者調查發(fā)現(xiàn)，目前中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷，客戶溝通環(huán)節(jié)是最為薄弱的一項，嚴重制約了營銷效果，成為流量轉化率的瓶頸。建議企業(yè)網(wǎng)站使用QQ等即使溝通工具，方便客戶聯(lián)系溝通；溝通環(huán)節(jié)在交易達成之前發(fā)揮著重要的作用，前面的工作做得再好、流量再多，在與客戶溝通不暢的情況下也很難轉化為有效訂單。

七、權威網(wǎng)站發(fā)布信息或鏈接

訪問者為查詢企業(yè)信任度經(jīng)常會利用搜索引擎查看企業(yè)相關信息，比如企業(yè)的信譽口碑，以往交易情況和客戶評價等。為增加企業(yè)信任度，可以尋找本地或者行業(yè)或大家都熟悉的權威網(wǎng)站上面發(fā)布信息或者建立鏈接，這樣不但可以增加客戶對企業(yè)的信任度，還能對網(wǎng)站的搜索引擎排名有幫助。目前國內(nèi)大部分企業(yè)都是招聘兼職人員維護網(wǎng)站，可以幫企業(yè)處理信息發(fā)布和建立連接工作，效果會更加理想、直觀。另外，企業(yè)也可以適當利用上下游合作伙伴，多建立一些友情鏈接。

總之，企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷，營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設勢在必行，其目的在于銷售產(chǎn)品或者提供服務，如果你沒有一個合格的營銷網(wǎng)站，那么你的企業(yè)網(wǎng)絡營銷之路將很難進行下去。一個理想的企業(yè)網(wǎng)站，從可信的角度來說，您的企業(yè)形象在客戶心中就越完善越高大，客戶對你的信任度越高，網(wǎng)絡營銷轉化率效果會更好，這比我們做一些無謂的廣告要好很多！