網(wǎng)上流傳有很多網(wǎng)站策劃書的教程或是文章。要么是教你“如何寫網(wǎng)站策劃書”，要么就是“網(wǎng)站策劃書的格式和技巧及寫法”。所用的修飾詞不是“專業(yè)”就是“實(shí)戰(zhàn)“，要么就是“權(quán)威”或“范本”。今天我用的修飾詞既不是“專業(yè)派”們愛用的“專業(yè)”，更不是“大師派”慣用的“范文”，而是“美妙”。為什么會(huì)選擇這么一個(gè)與技術(shù)格格不入的詞語呢！因?yàn)椋腋杏X策劃是思維和靈感的結(jié)合、智慧和科學(xué)的結(jié)晶。策劃是美妙而又靈活的，策劃是把人們的智慧充分綻放的過程。如果，用一些固定的詞匯（專業(yè)、范文）把策劃套死了，那么就不算是策劃了。當(dāng)然，也有人說我們做的是網(wǎng)站策劃，和傳統(tǒng)的策劃是兩碼事。關(guān)于這一點(diǎn)，我不愿多說，感興趣的人可以看看我的一篇文章《什么是網(wǎng)站策劃？網(wǎng)站策劃主要包括什么工作》

什么是網(wǎng)站策劃書呢？

網(wǎng)站策劃書是把人們的靈感韜略借助科學(xué)的方法和技巧進(jìn)行構(gòu)思、分析、設(shè)計(jì)、制作而成的一種通過網(wǎng)站方式實(shí)現(xiàn)的一種描述。所以，策劃書可以是紙媒形式，也可以是電子文檔形式（WORD，PPT），甚至也可以是視頻、語音等等，只要能最快最直接的把你頭腦里的策略表達(dá)出來并傳達(dá)給別人的方式就是最好的方式。目前人們更常用的則是WORD文檔、PPT等電子形式，也會(huì)借助視頻或是語音的表達(dá)手段。

說了半天廢話，現(xiàn)在切入正題，呵呵。如何寫出“美妙”的網(wǎng)站策劃書？

其實(shí)，我上面已經(jīng)對(duì)如何寫網(wǎng)站策劃書做了鋪墊了，你若真正能領(lǐng)悟網(wǎng)站策劃的含義并且明白網(wǎng)站策劃師的職責(zé)，那么你就不難寫出完美的網(wǎng)站策劃書。當(dāng)然，站在別人的肩膀上，我們能看的更遠(yuǎn)。下面，我就給你一個(gè)肩膀。

1、 用知識(shí)抓住靈感的火花

當(dāng)我們看到別人能夠想出各種各樣利用網(wǎng)絡(luò)掙錢的方法時(shí)。我們不免嫉妒，別人怎么那么多點(diǎn)子。當(dāng)我們看到某些模式特別能掙錢的網(wǎng)站發(fā)展壯大時(shí)，我們不免感嘆，我怎么就想不出這樣的好點(diǎn)子呢。其實(shí)，我們每個(gè)人在社會(huì)中游走時(shí)，都會(huì)產(chǎn)生一些好的靈感或是念頭。但是，我們?nèi)鄙侔l(fā)掘并把握靈感的工具，不知不覺中商機(jī)白白溜走。這主要是因?yàn)椋覀內(nèi)狈茖W(xué)的策劃思維和方法等必備知識(shí)的緣故。試想，對(duì)策劃、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)站模式、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、SEO等知識(shí)一無所知。那么，即使有非常好的靈感在你頭腦中迸發(fā)，你最終也會(huì)因?yàn)榭床磺甯悴幻鞫c商機(jī)失之交臂。沒有靈感的網(wǎng)站策劃書充其量就是一個(gè)“建站說明書”。

2、 做法比想法更重要

我們把握住了靈感的火花，并且衍生出了切實(shí)可行的點(diǎn)子。那么光靠這個(gè)想法我們就能掙錢嗎？我們看到太多的人都想到了，卻沒做到！因?yàn)椋袝r(shí)候做法比想法更重要。所以，身為網(wǎng)站策劃師，有時(shí)候想法往往有人（老板等等）幫我們提前就想好了，我們最關(guān)鍵的是如何找出把這個(gè)想法實(shí)現(xiàn)的做法。一個(gè)想法的實(shí)現(xiàn)往往需要很多個(gè)方面的很多個(gè)做法，如建站方案、推廣方法、運(yùn)營(yíng)方法、團(tuán)隊(duì)組建方法、網(wǎng)站協(xié)調(diào)方法、進(jìn)程控制方法等等。這些都是需要我們找出切實(shí)可行的做法的。往往網(wǎng)站策劃書里的絕大部分內(nèi)容就是在講“做法”。

3、 數(shù)據(jù)最強(qiáng)殺傷力武器

數(shù)據(jù)的分析很重要。人們往往愛憑自己的想法來左右現(xiàn)實(shí)，容易一廂情愿異想天開。所以，在考慮一個(gè)方案的可行性及各方面情況時(shí)，唯有數(shù)據(jù)說了算，也只有數(shù)據(jù)最有說服力。所以，在做方案中，實(shí)際的調(diào)查數(shù)據(jù)及分析可能是我們方案中最有力的武器。這也是你網(wǎng)站策劃書能夠獲得別人認(rèn)可的關(guān)鍵性東西。而一份美妙且可行的網(wǎng)站策劃書絕對(duì)不是空談，更需要科學(xué)的數(shù)據(jù)作為參考。

4、 利用美工工具完美打造

人靠衣裳馬靠鞍。一份漂亮的網(wǎng)站策劃書也需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b，要具備深刻的穿透力和欣賞的吸引力。這時(shí)候，除了我們的文字表述能力外，更需借助相關(guān)工具。一套Office2007是必不可少的，另外，美工工具和其他一些的展示工具，能讓你的網(wǎng)站策劃書增色不少。如，PS、visio、mindmanager（思維導(dǎo)向圖工具）、FLASH，GOLDWAVE（聲音編輯工具）等等。

網(wǎng)站策劃書主要包括哪些內(nèi)容，格式如何？

理論上說，一個(gè)真正的網(wǎng)站策劃師是不需要網(wǎng)站策劃書格式如何的。他只需要考慮用什么樣的方式能夠把他心中的構(gòu)思和分析及策略盡可能簡(jiǎn)單的展現(xiàn)給別人，使別人理解和接受。不過，大多數(shù)情況下還是有章可循的，網(wǎng)站策劃書一般主要包括以下內(nèi)容：

市場(chǎng)分析：對(duì)行業(yè)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、用戶群、市場(chǎng)需求進(jìn)行的綜合性分析，研究網(wǎng)站的市場(chǎng)空間和實(shí)施的可行性。

網(wǎng)站定位：根據(jù)市場(chǎng)分析，找出自己網(wǎng)站的定位。要對(duì)自己將要做的網(wǎng)站有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，做出目標(biāo)和定位。

用戶分析：用戶分析很重要，我們要對(duì)用戶需求、用戶特征、用戶行為進(jìn)行客觀而詳細(xì)的調(diào)查分析，確定網(wǎng)站功能定位的可行性和市場(chǎng)的盈利空間等等。

網(wǎng)站模式：主要包括網(wǎng)站的功能模式和盈利模式。就是網(wǎng)站是什么類型的網(wǎng)站？是B2C，還是B2B，還是行業(yè)門戶，還是企業(yè)站點(diǎn)等等;如何盈利？是靠會(huì)員收費(fèi)，還是靠廣告收入，還是靠電子商務(wù)等等。

產(chǎn)品服務(wù)：網(wǎng)站包括什么產(chǎn)品和功能，主要為用戶提供什么服務(wù)以及功能服務(wù)業(yè)務(wù)流程等等。

內(nèi)容規(guī)劃：內(nèi)容規(guī)劃主要包括網(wǎng)站架構(gòu)的設(shè)計(jì)，網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)的規(guī)劃、網(wǎng)站功能規(guī)劃、以及網(wǎng)站主要功能等等。

建站方案：這部分主要包括建設(shè)網(wǎng)站所需要的各種規(guī)劃性文檔和計(jì)劃書。如，網(wǎng)站硬件配置、網(wǎng)站編程語言、網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)、網(wǎng)站美工、網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)的搭建、網(wǎng)站建設(shè)流程、網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)程計(jì)劃等等。

網(wǎng)站推廣：網(wǎng)站策劃時(shí)需要根據(jù)網(wǎng)站定位及市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)等情況充分考慮建站后的網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站策劃時(shí)的網(wǎng)站推廣主要是推廣策略的研究和計(jì)劃的制定。

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣的最終目的都是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，所以，在網(wǎng)站策劃時(shí)要充分考慮到網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)。這里主要包括運(yùn)營(yíng)模式、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)站轉(zhuǎn)型、危機(jī)處理、網(wǎng)站發(fā)展計(jì)劃等等。

網(wǎng)站預(yù)算：這部分主要包括建站費(fèi)用預(yù)算、推廣費(fèi)用預(yù)算、運(yùn)營(yíng)收支估算。

網(wǎng)站策劃書的內(nèi)容并不固定。不同類型和用途的網(wǎng)站的網(wǎng)站策劃書所包含的內(nèi)容及格式并不一樣。所以，要因地制宜，根據(jù)具體情況選擇最合適的內(nèi)容組成元素來組織網(wǎng)站策劃書。要以達(dá)到網(wǎng)站策劃的目的為主，而并不是寫一篇中看不中用的八股文。

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感謝 杜繼磊 的投稿