抖音電商宣布正式入場(chǎng)618：特色直播助售國(guó)潮好物和源頭好貨

2021-05-25 12:57:47

字體：大中小

供稿：網(wǎng)友

5月25日，#抖音電商宣布正式入場(chǎng)618#。

① 好物節(jié)期間將上線“遇見(jiàn)新國(guó)潮”版塊，手工皮雕小圓包、九尾狐王星記扇、印花布漢服、橄欖核雕手串、苗繡香囊等非遺匠心好物，均會(huì)亮相該版塊。

②本次好物節(jié)，抖音電商還將投入千萬(wàn)元補(bǔ)貼，精選來(lái)自各地的源頭好物，與地方合作聯(lián)動(dòng)助農(nóng)：臨安小香薯、大連干海參、煙臺(tái)沙瓤西紅柿、吉林黑糯玉米、黑龍江珍珠米、柳州螺螄粉等，都將在大促期間推出直播間專享價(jià)。

③此外，“每晚9點(diǎn)秒1折新潮好物”、精選商品官方補(bǔ)貼、全場(chǎng)滿返等多種福利，力求把實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠給到大家。打開(kāi)抖音，搜索“618”，進(jìn)入“抖音618好物節(jié)”挑選優(yōu)價(jià)好物吧。

上線“遇見(jiàn)新國(guó)潮”專場(chǎng)，興趣購(gòu)物引導(dǎo)文化消費(fèi)

據(jù)抖音電商市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于品質(zhì)購(gòu)物，在滿足基本需求的基礎(chǔ)上，追求有文化興趣體驗(yàn)的消費(fèi)升級(jí)。為此，“抖音618好物節(jié)”開(kāi)辟了“遇見(jiàn)新國(guó)潮”特色版塊，聚焦于有文化藝術(shù)價(jià)值的品質(zhì)商品，讓消費(fèi)者在直播講解中，進(jìn)一步了解非遺及地方特色文化，激發(fā)興趣，實(shí)現(xiàn)從“種草”到購(gòu)買(mǎi)。

“遇見(jiàn)新國(guó)潮”版塊將在6月11日上線，該版塊分為城市尋寶、書(shū)中奇遇等主題專場(chǎng)。多位匠心大師將參與其中，通過(guò)短視頻和直播展現(xiàn)傳統(tǒng)手藝。“竹木雙修”的工藝大師何紅兵，曾隨父親6次進(jìn)故宮修文物，在抖音呈現(xiàn)竹編與木雕的藝術(shù)結(jié)合；銀川市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人喬雪雕刻近10萬(wàn)刀，用126項(xiàng)流程制作出精美的國(guó)潮手工皮包；非遺大師宋水官五十余載磨一刃，一顆小橄欖核被他雕刻得細(xì)巧精致，形象栩栩如生。

在展現(xiàn)非遺文化的同時(shí)，興趣電商幫助更多手藝人變現(xiàn)，讓傳承落地。手工皮雕小圓包、九尾狐王星記扇、印花布漢服、橄欖核雕、苗繡香囊等非遺匠心好物，會(huì)陸續(xù)亮相該版塊。大促期間抖音電商還推出了皮影戲T恤、非遺云錦國(guó)風(fēng)抽紙等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，幫助手藝人IP多途徑變現(xiàn)。

此外，還有博物館賬號(hào)在該版塊開(kāi)播，知識(shí)類達(dá)人將做客直播間為觀眾講述博物館歷史故事，分享相關(guān)文創(chuàng)商品。

精選上萬(wàn)款源頭好物，與地方合作聯(lián)動(dòng)助農(nóng)

本次“抖音618好物節(jié)”，抖音電商投入千萬(wàn)元貨品補(bǔ)貼，精選來(lái)自各地的源頭好物，給予相關(guān)商家流量扶持，助力其賣(mài)向全國(guó)大市場(chǎng)。臨安小香薯、煙臺(tái)沙瓤西紅柿、吉林黑糯玉米、黑龍江珍珠米、荊州魚(yú)糕、海南金煌芒等各地特色好物，都將在大促期間推出直播間專享價(jià)。

在618期間力推的上萬(wàn)款源頭好物中，農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品占比超60%。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音電商致力于挖掘、呈現(xiàn)各地未被大眾熟知的優(yōu)質(zhì)好物，借助興趣電商渠道，推動(dòng)其更高效地賣(mài)向全國(guó)，獲得市場(chǎng)新增量。

“抖音618好物節(jié)”為期25天，期間恰逢端午節(jié)，來(lái)自嘉興、湖州、陜北多地的五花肉粽、蜜棗粽、豆沙粽、海鮮粽等多口味粽子，都已提前上架，以滿足全國(guó)消費(fèi)者不同口味需求。

抖音電商還將在活動(dòng)期間，與湖北潛江政府合作，助售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)小龍蝦。多種類型的潛江小龍蝦產(chǎn)品，可任消費(fèi)者選購(gòu)。在6月11日湖北（潛江）龍蝦節(jié)開(kāi)幕式當(dāng)天，抖音電商還將在當(dāng)?shù)卦O(shè)立線下直播間，邀請(qǐng)抖音生鮮創(chuàng)作者走入原產(chǎn)地開(kāi)播，并分享潛江小龍蝦特色與吃法。

立足興趣電商，提供618品質(zhì)購(gòu)物新選擇

本次活動(dòng)是抖音電商首次正式參與618行業(yè)大促。為了更好地發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢(shì)，抖音電商將在活動(dòng)期間推出抖音好物榜單、618專屬表情道具、互動(dòng)城等特色玩法，營(yíng)造興趣電商購(gòu)物場(chǎng)景。

其中，品類榜、主題榜等好物榜單將陸續(xù)上線，為用戶提供更多購(gòu)物參考和建議。在抖音短視頻頁(yè)面，用戶可以使用618專屬道具，帶話題#抖音618好物節(jié)#發(fā)布視頻后，即有機(jī)會(huì)獲得電商直減券。

“抖音618好物節(jié)”上，將推出定金預(yù)售購(gòu)買(mǎi)方式，從5月25日到5月31日，抖音電商消費(fèi)者可以在平臺(tái)內(nèi)支付定金，購(gòu)買(mǎi)特定精選商品，支付尾款期則為6月1日至6月3日。6月1日起，在官方補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)推出“每晚9點(diǎn)秒1折新潮好物”活動(dòng)，在精選直播間里回饋用戶。

“抖音618好物節(jié)”橫跨兒童節(jié)、夏日芒種、端午節(jié)，平臺(tái)為應(yīng)時(shí)應(yīng)景地營(yíng)造節(jié)日氣氛，特別新增了相應(yīng)的直播間主題，傾斜扶持節(jié)日相關(guān)特色貨品，讓消費(fèi)者在不同時(shí)節(jié)都可實(shí)現(xiàn)興趣購(gòu)物。

上一篇：傳Netflix將進(jìn)軍電子游戲領(lǐng)域

下一篇：優(yōu)酷總裁希望B站把原創(chuàng)當(dāng)主要目標(biāo)