太二酸菜魚被下架？九毛九：搜不到太二了，美團牛逼

2023-10-26 22:25:44

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供稿：網友

日前，記者發現，餐飲連鎖品牌太二酸菜魚的詞條遭大眾點評“下架”。在大眾點評上搜索“太二酸菜魚”無任何相關結果顯示，但在大眾點評母公司美團APP搜索“太二酸菜魚”則顯示正常。

對此，太二酸菜魚母公司九毛九集團表示，品牌已關注到相關情況，正與平臺方積極溝通，暫未核實清楚該情況的具體原因。公司將繼續跟進結果，如有進展將于第一時間回復。

　　另有爆料稱，九毛九集團創始人管毅宏，在個人朋友圈發文稱“昨天，太二在抖音第一場直播；今天，大眾點評因為技術原因，搜不到太二了，美團牛逼”。這一發言或許在暗示此次屏蔽事件與前一日太二在抖音開展的直播有關。

據悉，10月25日，太二酸菜魚于抖音開啟首次直播，直播從早9點持續至晚24點，共15小時，直播間上架了包括代金券、套餐、熱銷單品等在內的25件商品，如69元代100元、139元代200元、199元代300元的代金券；99元雙人餐、229元4人套餐；9.9元奶凍綿綿紅豆沙、0.9元西瓜椰椰冰粉等商品。

　　根據數據，太二酸菜魚此次抖音直播開播不到6小時，銷售額已經破億元，并登上抖音團購帶貨榜第1名。記者查詢發現，截至下午5點，太二直播間已有6件商品銷量破10萬，其中69代100元代金券已賣出50萬張。

近兩年，抖音對本地生活市場的滲透愈加深入，而美團也意識到直播電商與短視頻這些新渠道、新內容的價值。而太二酸菜魚事件或將成為雙方對本地生活市場鏖戰的注腳。

　　2022年初，在抖音進軍外賣市場的同時，美團開始測試直播業務。其官方優惠券直播間通過推銷品牌套餐優惠券引導消費者先買券再下單外賣。同年4月，美團曾上線一款“美團直播助手”APP，幫助旗下商家和達人免費開啟直播，同期美團官方直播間也在持續開播，不斷調整營銷曝光手段。

　　在美團官方直播間銷量的帶動下，2022年6月開始，一批餐飲商家陸續在美團上開啟直播，為吸引消費者部分商家甚至拿出低至4折、爆款單品9.9元的促銷優惠。

　　2023年初，美團開始加大投入，并向消費者傳達“直播間更優惠”概念。至今年7月中旬，美團正式力推直播模式，并一度將其掛上美團APP首頁引流。目前，直播銷售外賣券已成為美團外賣頁面的固定欄目。除了官方直播間每日均會上線數十個品牌外賣券外，部分商家、品牌也在美團開播，銷售外賣套餐券。

　　值得注意的是，雖然太二酸菜魚并未在美團開播，但卻曾推出外賣折扣券，并多次被在美團官方直播間推銷。

　　據美團在今年4月、5月上線的直播“神券節”數據顯示，活動期間參加活動的商家外賣訂單量同比增長50%，美團外賣平臺訂單量同比增長50%，日活躍用戶同比增長75%。該活動也曾帶動海底撈新客周同比增長179%，絕味鴨脖新客同比增長69%。

　　根據九毛九集團財報數據，2023上半年公司營收28.8億元，同比增長51.7%；凈利潤2.22億元，同比增長258.1%。其中，來自太二的營收占比達到76%。門店規模方面，公司于2023年上半年新開67家門店，包括46家太二酸菜魚門店。

　　截至2023年6月末，太二酸菜魚全球門店數量達496家，平均翻臺率達4.3，相較于公司旗下其他子品牌擁有更高的經營利潤水平。此外，太二酸菜魚還在加拿大、新加坡及馬來西亞設有分店。

　　本次品牌被“下架”大眾點評的后續進展，將持續關注。

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