阿迪達斯華南最大旗艦店關店背后有何原因？

2023-12-03 15:51:50

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11月30日，位于深圳福田CBD的阿迪達斯華南旗艦店關店歇業。據了解，該店于2021年12月18日開業，門店總面積超3200平方米、地跨三個樓層，號稱是阿迪達斯耗資5000萬元打造的華南首家全球最高等級旗艦店。短短不到兩年時間，這家盛大輝煌的旗艦店就落寞退場，其背后有何原因？

此次關店風波或與品牌面臨成長周期有關系。近兩年來，阿迪達斯一直在中國、歐洲，甚至全球區域做出重大戰略調整，包括2021年賣掉旗下曾斥資38億美元收購的銳步。企業的成長具有周期性，阿迪達斯無疑已經進入周期性的成長陷阱中，正在不斷調整戰略，包括更換CEO、設計師以及調整市場營銷方向等。

在市場競爭方面，阿迪達斯正面臨沖擊。天貓平臺公布的2023年“雙11”購物節銷售榜顯示，在運動品牌銷售榜單中，位居榜首的是耐克，安踏旗下品牌斐樂和安踏主品牌緊隨其后，排在第二、第三位，阿迪達斯位居第四，李寧排名第五。阿迪達斯在新生代消費群體中已顯現出一定的頹勢。

此外，線下旗艦店功能減弱也是運動品牌不斷縮減門店的原因之一。一般來講，旗艦店能為企業提供線下場景體驗、塑造良好品牌形象作出自己的貢獻。而伴隨互聯網的興起，消費者的消費習慣已開始轉移到線上。不言而喻的是，在電商的沖擊下，旗艦店對于企業引流或樹立品牌形象的作用已越來越小。

不僅是阿迪達斯，其他企業也正不斷縮減線下旗艦店的規模。例如，位于北京三里屯的耐克、優衣庫門店已縮減并遷移了店鋪以減少成本。

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