在進入中國十七年之后，一貫在反盜版問題上“謹小慎微”的微軟正變得更加激進。在盜版網站“番茄花園”創始人剛剛獲刑之后，8月27日，微軟又宣布在兩個月后即將上市的新版操作系統Windows 7中將加裝反盜版功能，那些堅持使用盜版的消費者將被“反復“提醒”，直到屏幕背景變成黑色。除非他們盡快安裝并激活正版軟件。

隨著新版操作系統Windows 7正式發布的臨近，微軟似乎不打算再對司空見慣的盜版現象睜一只眼閉一只眼了。但這些看似“得罪”消費者的行動，恰恰表明了軟件巨人對中國市場的決心和耐心。

盜版的“潛力”

這項Windows 7反盜版技術被稱為“激活機制”。

據微軟(中國)有限公司消費與在線市場部總經理韋青介紹，在安裝Windows 7一個月內，如果是盜版軟件，則前三天系統沒有提醒，在第4—26天，每天一次，提醒用戶電腦面臨著安全風險。第27—29天，每4小時提醒一次，第30 天，每小時提醒一次，之后每次開機就會彈出“出用戶教育界面”，運行一段時間后，提示如果無法獲取可選更新，彈出激活窗口兩分鐘以后，桌面背景會變成黑 色。

一個不愿透露姓名的中關村賣場商戶告訴記者，“Windows 7的測試版盜版相對而言容易一些，但是Windows 7正式發布版要盜版起來就不是那么容易了。或許微軟希望從Windows 7開始，讓大家開始為一款正版的操作系統掏錢。”

雖然小販們仍在積極尋找突破方式，但在在微軟看來，中關村電腦市場上的盜版熱情，恰恰證明了中國市場的無限可能性。

從去年11月開始，負責微軟全球Windows 平臺策略的企業副總裁麥克。奈許（Mike Nash）每個季度到中國兩次。他并不是第一位主動請戰中國的微軟高層，但卻是最熱衷于從中關村這個盜版發源地尋找“動力”的微軟官員。

雖然他很容易地就從中關村“找到”了Windows 7的盜版光盤，但在麥克看來，“Windows 7的發布也是Windows 正版業務在中國重要的轉折點。”與其擔心盜版帶來的損害，不如抓住未來的機會，讓更多的中國企業和個人用戶為他們的PC裝上Windows 7操作系統。

來自易觀的一份報告顯示，20.1% 的盜版用戶誤以為他們買電腦時預裝的是正版軟件。這說明，微軟在中國有很多潛在用戶，雖然他們并不使用正版。

“在中國，從盜版轉為正版銷售存在著巨大的潛力。”麥克說， 未來的幾年內，中國將成為全球最大的電腦市場，而抓住這個機會的前提正是推動中國用戶對Windows 正版產品的接受。

寄望中國

與當時引起過很多爭議的XP和Vista的“黑屏”體驗（事實上，只有盜版的用戶才會收到系統提示。）一樣并不強制用戶接受，在啟動進入桌面后仍可 以點右鍵改回原來的桌面，計算機工作也不受影響。但Windows 7的激活機制是內置的，在使用正版的那一刻，安全技術就已經存在了。

雖然一直不動聲色，但微軟在中國的正版戰略從來沒有停止過。從與中國PC市場上的龍頭企業聯想、惠普等開展深度合作，保證正版率預裝率；到2006年VISTA在中國市場賣全球最低價，再到采取法律手段使番茄花園被最終取締。微軟乎已經學會如何在中國市場表達自己的愿望。

在過去近一年的時間里，微軟中國消費與在線市場部總經理韋青和他的同事大部分的時間都在與中國的OEM廠商和合作伙伴一起工作，確保Windows 7這個以兼容性見長的新版操作系統更廣泛地被接受。“這么大的一個電腦市場和IT市場，對微軟的重要性是不言而喻的。”韋青說。

與此同時，無論對于整個業界還是對于微軟，新版操作系統的發布都可能在個人電腦和服務器的全球需求日益下滑的時候帶來一次轉機。

IDC報告顯示，從2009年10月發布到2010年末，微軟從Windows 7中每收入一美元，微軟之外的產業生態系統將獲得18.52美元的收入。而在中國，這個收入高達27.54元。中國電腦市場的增長，仍以它應有的速度持續下去。

在此之前，據研究機構iSuppli預計,全球個人電腦(PC)在2009年出貨量將減少4%，從2008年的2.992億臺降至2.873億臺。 由于PC銷量下滑，微軟第四財政季度業績下降17%。其中核心的Windows PC部門的收入銳減29%，至31.1億美元。

7月下旬微軟已為OEM廠家提供了預備版，美國時間10月22號，中國時間10月23號將正式發布正式版的Windows 7。

要體驗Windows 7帶來的市場前景，沒有哪個地方比中國更合適了。延續VISTA時期的低價策略，微軟宣布，Windows 7上市之后，在中國，該操作系統的家庭普通版售價399元，高級版699元。比VISTA的降價幅度大20%，是目前為止的全球最低價格，只相當于租用殺 毒軟件三年的費用。

或許對于微軟而言，低價的“損失”比起中國用戶的欣賞來說并不重要，微軟最終要獲得的也并不只是正版軟件的銷量，而是整個中國市場的信心。中國的電腦用戶、上網用戶和網民保有量都居全球首位，只有站在這里，才是站在世界的中央。

文/經濟觀察網