親們：

一年一度的雙十一購物狂歡節又來啦，雙十一不僅是買家的盛宴，也是賣家的重要節日。較過去兩年不同，今年的雙十一是阿里全集團的雙十一，也是淘寶網今年后續最宏大的兩場活動之一。同時，雙十一的淘寶店鋪成交將作為參與到雙12活動中的一個重要參照。

■ 整體時間安排：

■ 主分會場玩法：

活動形式及要求：全場5折包郵、收藏送店鋪紅包、店鋪簽到送彩票、全場淘金幣、活動寶貝需要創建無線詳情頁，具體為：

1. 全場5折包郵：依然會采用全場五折包郵（偏遠地區、港澳臺地區除外），且需要低于最近30天的拍下價格（特殊類目除外）；

2. 用戶收藏店鋪or寶貝送店鋪紅包：賣家需要使用店鋪紅包工具，金額￥5起，發放數量根據商家自身情況而定；

3. 店鋪簽到送彩票：淘寶提供店鋪簽到項，買家累計兩天訪問賣家店鋪簽到送彩票一注，活動期間每人限領一注；商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票；

4. 全場淘金幣：獲得主分會場資格的店鋪需全店鋪支持淘金幣抵扣，兌換比例賣家自行設置，兌換比例高者淘金幣會場會優先推薦；

5. 活動寶貝需要創建無線詳情頁：為了提升無線端成交額，屆時會給親們提供一鍵轉換的工具，可方便賣家轉換寶貝，方便無線用戶購買寶貝。

■會場規模

此次總共將會有95個會場，其中1個主會場、20個行業分會場、74個行業分分會場；行業分會場明細如下：

此外，此次雙十一與以往各類大促有個非常大的區別點：為保證流量利用效率，體現公平公正，不同會場間會有賽馬晉級機制，順序為從低到高晉級，按會場從低到高依次為：

√ 預熱期間，活動當天都會以小時為單位進行賽馬，全店加購金額高的店鋪將獲得優先展示機會。

√ 店鋪成交越高，上會場的機會越多；反之則越少，甚至取消會場資格！

■活動資源：PC端和無線端的焦點圖、行業市場、 淘金幣、天天特價、店鋪試用、淘搶購、櫥窗推薦（對于成功入圍雙11主分會場的店鋪商品，將給予10個櫥窗的獎勵）、周末淘寶等。

■其它營銷工具支持：收藏夾、購物車、店鋪紅包、店鋪活動中心的各類營銷工具、心選、店鋪簽到送彩票、無線版詳情頁等各類提升轉化的工具會針對雙十一專門升級。

■招商規則：此次雙十一的招商規則將以《淘寶網營銷活動規則》為基礎，具體細則將會結合各個行業特點由各行業擬定。

■搜索支持：

• 優選商品：在本次雙11活動中，會繼續沿用以往的方式，參與會場報名、并審核通過的商品，會在搜索中被優先推薦。

• 優選賣家：擁有好商品、好服務、好成交的賣家也將被優先考慮，如果曾經是或者現在已經是金牌賣家的店鋪也會有更多的展示機會，所以還沒有成為金牌賣家的店鋪請向金牌賣家看齊了。

■會場規則：

•報名主分會場的賣家必須遵守《淘寶網營銷活動規則》賣家資質條件。

•2014年1月1日起存在出售假冒商品違規的賣家禁止參加大促活動，包含因特殊情形的出售假冒商品違規0分處罰。

•在雙十一過程中，對以下違規（包含但不限于）行為將實行全程監控：出售假冒商品、虛假交易、欺詐、劣質商品、虛假認證、惡意作弊、不正當競爭、擾亂正常交易安全和秩序等行為。如有違規行為出現，一經核實，做違規商品下架、違規店鋪清退的實時處理。

•會場中銷量以淘寶統計口徑為準，作弊銷量將不計入排名統計，對于活動大促期間存在炒作銷量等作弊行為的賣家我們將嚴格處理，情節特別嚴重的將做清退大促活動處理

■商品打標：

沒有入圍主分會場的賣家不要灰心，我們還會開放場外商品打標，對于優質的或有特色的商品，我們也會主動邀請對應的賣家來參與活動（請關注您的旺旺消息），如果您選擇參與，那這些商品也有機會被優先推薦。

■提升流量玩法：

• 櫥窗玩法：不管最終是否入圍會場，雙十一當天店鋪成交額達到不同的成交額要求，將實時獎櫥窗（有效期至雙12當天）。

•店鋪簽到送彩票：商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票，買家累計簽到2天送彩票1注，活動期間每人限1注。

■提升轉化玩法：

• 店鋪營銷中心：店鋪營銷中心匯集千萬流量玩法紅包、店鋪試用、店鋪特價等，活動當天淘寶店鋪承接頁華麗上線。

•收藏送店鋪紅包：場外賣家可通過設置店內收藏送店鋪紅包，將收藏轉化為實實在在的訂單。“收藏送紅包-淘寶雙11版”即將上線，親們敬請期待。

• 詳情頁大促關聯營銷：賣家通過“心選”后臺，將店內雙十一商品放置到詳情頁一區上，當買家瀏覽店內某個詳情頁時，即可看到雙十一商品。這樣做不僅能提高大促商品的曝光量，也為店鋪營造大促氛圍。

■手機端玩法：

• 手機版詳情頁：場外賣家可以在賣家中心寶貝詳情編輯后臺中編輯手機端圖文詳情并進行發布，提升買家在手機端對寶貝的購買瀏覽體驗。

《淘寶大促GPS導航手冊》里將會具體介紹報名要求、報名入口、大促期間的常見問題及需要做的各項準備工作。“手冊”目前已經開始進入開發，預計十月初就會上線與大家見面，后續大家只要進入手冊就可以一冊在手，大促無憂了。《淘寶大促GPS導航手冊》將于10月初正式上線，屆時小編將為大家提供鏈接入口。