這兩天逛淘寶，發(fā)現(xiàn)右上角淘江湖旁邊出現(xiàn)了一個(gè)“淘心得”，我想應(yīng)該是和商品點(diǎn)評相關(guān)的產(chǎn)品，網(wǎng)上查了查，沒有發(fā)現(xiàn)關(guān)于這個(gè)“淘心得”的消息，看來這個(gè)產(chǎn)品上線的比較低調(diào)。

“淘心得”是淘寶網(wǎng)用戶對于商品點(diǎn)評和分享購物心得的一個(gè)產(chǎn)品。這樣一個(gè)產(chǎn)品，我想是出于幫助用戶找到自己合適的商品出發(fā)點(diǎn)去設(shè)計(jì)的，淘寶的社會化之路從將社區(qū)改名為“消費(fèi)者社區(qū)”，到沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“淘江湖”，再到現(xiàn)在這個(gè)“淘心得”，這些行動都是想發(fā)揮“買家”社區(qū)的群體智慧，讓淘寶真正變成一個(gè)社會化網(wǎng)絡(luò)，而不單純是一個(gè)簡簡單單的電子商務(wù)交易平臺。

之前我也寫過一篇文章，社會化電子商務(wù)，淘寶行嗎？和淘寶要學(xué)會的一門“外語”——SNS，在這兩篇文章中我比較膚淺的分析了淘寶為什么要變得更“社會化”，我想這次的“淘心得”，想要解決的一個(gè)基本問題應(yīng)該是還“發(fā)揮社區(qū)的群體智慧，減少淘寶上購物搜索成本”。

淘心得類似口碑網(wǎng)上店鋪點(diǎn)評，在一定程度上可以解決幾個(gè)問題：

1 。淘寶的“消費(fèi)者社區(qū)”和“淘江湖”，賣家還是占主導(dǎo)地位的，賣家在社區(qū)和淘江湖中不斷的發(fā)一些“廣告帖”，而“淘心得”主要是針對一個(gè)個(gè)具體商品的點(diǎn)評和分享心得的，而不是一個(gè)個(gè)店鋪，所以賣家要發(fā)廣告帖子成本相對較高，而對于買家來說，樂于對具體的商品分享心得，這將一定程度上使得淘寶向“買家社區(qū)”邁進(jìn)了一步。

2 。之前我買一些數(shù)碼產(chǎn)品都喜歡先逛下中關(guān)村在線，查看下產(chǎn)品的點(diǎn)評，如果淘寶的商品點(diǎn)評做起來，理想的情況是我可以先逛“淘心得”，再逛淘寶，畢竟中關(guān)村在線只是在數(shù)碼領(lǐng)域，而淘寶的淘心得幾乎可以囊括全部。

3 。用戶進(jìn)一步細(xì)分，對于商家來說，目標(biāo)群體更加明確，對于淘寶來說，可以推出更加有效精準(zhǔn)的營銷增值服務(wù)，培育這樣一種社區(qū)，很有可能是未來一個(gè)巨大的金礦。

我大致試用了下，有一些問題：

1 。整個(gè)產(chǎn)品不夠精細(xì)，不管是列表還是詳細(xì)頁面，看起來怪怪的，特別是一些交互環(huán)節(jié)；

2 。用戶參與成本較高，比如分享一個(gè)心得不僅要勾選感受，打分評價(jià)，還要選定自己的性別，年齡情況，還要填寫不少于15字的心得，最后還要輸入驗(yàn)證碼，整個(gè)過程下來，用戶的參與度下降很多：

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反觀豆瓣，digg和其他一些網(wǎng)站，要想最大程度發(fā)揮群體的智慧，應(yīng)該讓用戶做最簡單的事情，將用戶的成本降低的最低，淘寶這個(gè)做法明顯是背道而馳的，淘寶本意是想讓參與的用戶貢獻(xiàn)有效的真實(shí)的信息，但這種做法在很大程度上阻礙了用戶的參與，應(yīng)該要巧妙分解貢獻(xiàn)步驟，要知道用戶鼠標(biāo)點(diǎn)點(diǎn)其實(shí)也是一種貢獻(xiàn)，如果這個(gè)問題不解決，我想這個(gè)“淘心得”只能成為一個(gè)產(chǎn)品庫，而不是一個(gè)基于商品的分享社區(qū)；

3 。目前好多商品的“淘心得”是0篇，如何調(diào)動用戶來參與也是運(yùn)營這個(gè)“淘心得”面臨的一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，而怎么和淘寶上商家無縫銜接，真正發(fā)揮“淘心得”的“人肉導(dǎo)購”作用，并不是現(xiàn)在一個(gè)“購買”按鈕然后出來一個(gè)商品列表那么簡單。淘心得也許可以解決用戶“要買什么”的問題，但是“到哪里去買”也許還是不能解決。