導(dǎo)讀：一股漆黑碳粉與璀璨金沙的碰撞和沖擊，像颶風(fēng)般的凜冽，如山洪般的迅猛，以金戈鐵馬之姿，挾氣吞萬里之勢，用獨樹一幟和極具標(biāo)志性的雄渾形態(tài)席卷游戲視覺包裝領(lǐng)域，這，就是出自TGideas高冷設(shè)計師元元之手的《刀鋒鐵騎》新品包裝，如何打造一套凌厲的視覺風(fēng)格，請看本篇《黑金史詩》之背后的故事！

伴隨著《刀鋒鐵騎》首測全面開啟，重點設(shè)計陸續(xù)上線，下午坐在座位上回顧當(dāng)初，對這次產(chǎn)品首發(fā)進(jìn)行總結(jié)性整理。(首先感謝相關(guān)重構(gòu)開發(fā)等兄弟們的支持、合作與配合）

項目背景

在《刀鋒鐵騎》設(shè)計開始之初，曾經(jīng)有個小插曲給我印象深刻。過年回家，兒時的玩伴在聚會的飯桌上談?wù)撟疃嗟牟辉偈羌有焦ぷ鳎悄阌⑿勐?lián)盟玩得怎樣？有沒有滿級？最擅長什么樣的英雄？這已經(jīng)成了多次聚會中打破生疏僵局的最佳方法。看來一款精品的游戲給玩家?guī)淼臍g樂影響的不只是一兩次的勝利，而成為生活中與人交流的一味調(diào)劑。

精品的游戲，正是《刀鋒鐵騎》從首發(fā)測試之初就定下的最重要的一點。如何用視覺的語言將一款游戲的精品感帶玩家，是設(shè)計初期所做的最重要的思考。

個人理解，精品并不是代表沒有瑕疵，而是在自身領(lǐng)域以其突出的風(fēng)格魅力，讓人覺的與眾不同，無可取代的吸引力。在當(dāng)下的網(wǎng)游大軍之中，這樣的魅力更是一個款游戲能不能被玩家記住的關(guān)鍵。在經(jīng)典的營銷案例中，產(chǎn)品差異化，往往是最重要的決定因素。從保潔與聯(lián)合利華的產(chǎn)品之爭，到可口與百事的紅藍(lán)對決，以及時裝設(shè)計師Riccardo Tisci與Alexander McQueen，不同時期對紀(jì)梵希的理解一樣，都體現(xiàn)了這一點。而后兩者作為"以色侍人"的產(chǎn)品，更多的是在視覺差異化中搶占先機。

產(chǎn)品差異化研究

差異化定位的目的就是將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢或個性差異轉(zhuǎn)化為品牌，以滿足目標(biāo)消費者的個性需求。成功的品牌都有一個差異化特征，有別與競爭對手的，符合消費者需要的形象，然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費者的心理需要連接起來， 通過這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費者，在潛在消費者心中占領(lǐng)一個有利的位置。《刀鋒鐵騎》作為新品有機會來給自己一個全新的包裝！

在設(shè)計初期，參考以往的經(jīng)典案例，從《刀鋒鐵騎》本身產(chǎn)品特性出發(fā)進(jìn)行設(shè)計。在眾多的古代類游戲中，再好的設(shè)計也會被之后的新品模仿超越，只有獨辟蹊徑以新的視覺元素才能為產(chǎn)品首發(fā)帶來最好的效果。

前期準(zhǔn)備

《刀鋒鐵騎》作為一款冷兵器戰(zhàn)爭網(wǎng)游，囊括了歷史上眾多的戰(zhàn)役戰(zhàn)爭，多少王侯將相置身其中。閉眼冥想那漫天飛沙走石，黑色狼煙滾滾中的金戈鐵馬是多么的豪美壯闊。聯(lián)想到的黑金兩色更能體現(xiàn)這視覺畫面。黑色的粉塵顆粒來自戰(zhàn)場，金色的文字碎片象征這將使，簡單兩色給《刀鋒鐵騎》帶來的最純粹的視覺。

神秘首發(fā)站

面對未知事物華美的外表總能吸引眼球。新品首發(fā)，玩家內(nèi)心總會有自己的描繪和期待。

整體視覺確定之后就需要一個引子，一個什么樣的形式來拋出這樣的畫面。最后我們決定在前期的神秘站中利用玩家互動的方式展開這幅畫卷。玩家用鼠標(biāo)擦去覆蓋在上面的一片白芒。碳粉隨風(fēng)落盡，金屑飄散展現(xiàn)出古代戰(zhàn)場留下的荒蠻畫像。"漢兵已略地，四方楚歌聲。"

官網(wǎng)首頁

官網(wǎng)首頁在設(shè)計中沿用黑金兩色，2D黑金元素配合3D武將，營造出置身戰(zhàn)場的意境。厚重鎧甲和反復(fù)元素的背景前的是簡單純粹的UI讓用戶在各種視覺表現(xiàn)中也不會丟失交互重點。

在熱區(qū)途中也能發(fā)現(xiàn)合理視覺功能排布方便了用戶找到自己想要的功能。

品牌站

新品品牌站主要是一些概念性的展示，內(nèi)容不算太多，但大多都是玩家比較好奇的游戲風(fēng)格玩法內(nèi)容方面的展示。這次品牌站中設(shè)計結(jié)合視差滾動CSSS3動畫結(jié)合技術(shù)帶給完全全新的視覺體驗。

其它設(shè)計站點

在這次《刀鋒鐵騎》首發(fā)整體包裝中以黑白金3色為主調(diào)配合不同的活動內(nèi)容項目需求融合2D原畫3D精模形成兩大體系的展示特點。

2D原畫表現(xiàn)部分主要力在戰(zhàn)爭意境的突出，游戲精神的展示。

3D精模方面更多的是考慮武將元素的塑造，突出玩家內(nèi)心希望的英雄情節(jié)。

總結(jié)

本次《刀鋒鐵騎》新品首發(fā)跟進(jìn)工作，從前期策劃執(zhí)行再到后期的用戶數(shù)據(jù)反饋全程參與，感謝各方全力支持和信任，(alex,yiga,allen,knitter,agnes感謝你們愛你們哦！）才能把所有的設(shè)計交互想法實現(xiàn)出來。在這個過程中，我有一些小小的感悟，在這里總結(jié)了幾點。

1：新品首發(fā)，前期對產(chǎn)品理解十分重要，需要長時間的風(fēng)格搜集案例分析。

2：項目自身對于產(chǎn)品調(diào)性有很強烈的認(rèn)知和理解，所以在前期溝通中需要清楚產(chǎn)品的調(diào)性，以項目立場用設(shè)計的眼光去分析產(chǎn)品。

3：許多創(chuàng)意無法通過的原因大多是項目無法預(yù)知其風(fēng)險，作為設(shè)計師在視覺以及交互的嘗鮮中，初稿和示意稿幫助他們在很短的時間內(nèi)看到大致的效果，從而推進(jìn)項目的進(jìn)行。

4：對于新品發(fā)布，產(chǎn)品差異化的設(shè)計在現(xiàn)在游戲市場越來越成熟的今天至關(guān)重要。

城頭鐵鼓聲猶震，匣里金刀血未干！

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