非常感想這個(gè)課堂給我這次和大家交流的機(jī)會(huì)，我目前在內(nèi)蒙古先行品牌擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)一職，也是公司的高級(jí)合伙人，先行品牌迄今為止已經(jīng)成立了二十一年，這二十一年中的服務(wù)了一千多家客戶(hù)，深度服務(wù)了四家上市公司，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)，再到資本金經(jīng)營(yíng)，其中有不少很多大家熟悉的，比如：蒙牛乳業(yè)，他的國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)際品牌的品牌命名以及標(biāo)志設(shè)計(jì)以及整體的形象設(shè)計(jì)。以及與湖南衛(wèi)視合作策劃這個(gè)蒙牛酸酸乳第一屆超級(jí)女生，還策劃了這個(gè)神五航天員專(zhuān)用牛奶。

也有大家可能很多人吃過(guò)的小肥羊火鍋，他的整體連鎖品牌的形象設(shè)計(jì)，以及西貝莜面村餐飲形象設(shè)計(jì)以及我們?cè)谏虉?chǎng)超市，都比較通常見(jiàn)到的乳業(yè)品牌現(xiàn)代牧業(yè)，就是我們經(jīng)?？吹胶诎谆ㄅＤ贪b形象。

這次分享的主題是關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)，但是我在轉(zhuǎn)發(fā)我們活動(dòng)信息的時(shí)候也說(shuō)到了，這次分享呢，想聊點(diǎn)兒別人沒(méi)聊過(guò)的別人沒(méi)有分享過(guò)的東西，那分享的內(nèi)容也不會(huì)局限于logo設(shè)計(jì)。

我個(gè)人覺(jué)得logo設(shè)計(jì)也好、包裝設(shè)計(jì)也好、版式設(shè)計(jì)也好、字體設(shè)計(jì)也好，僅僅是一個(gè)呈現(xiàn)的載體，載體的的背后呢才是真正設(shè)計(jì)師的核心的智慧，也是造成設(shè)計(jì)師差別的核心的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力。

首先我想和大家分享的一點(diǎn)呢，比設(shè)計(jì)logo、圖形做成什么樣、字體設(shè)計(jì)成什么樣更重要的一個(gè)東西那就是關(guān)于這個(gè)設(shè)計(jì)師的職業(yè)素養(yǎng)的一個(gè)培養(yǎng)，只有這一點(diǎn)能做好做到了，他才能決定你的設(shè)計(jì)作品到底呈現(xiàn)出什么效果。

人的最大的優(yōu)點(diǎn)和毛病的都是一個(gè)習(xí)慣的問(wèn)題，縱觀(guān)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家，他們的成功不僅僅是靠好的運(yùn)氣能把握住了時(shí)代造就的機(jī)遇，能很好的把握這個(gè)機(jī)遇，并取得成功，離不開(kāi)他們?nèi)粘５囊粋€(gè)很好的習(xí)慣，造就他們具備成功的職業(yè)素養(yǎng)。

那我今天先給大家分享幾個(gè)個(gè)人認(rèn)為能培養(yǎng)出優(yōu)秀設(shè)計(jì)師良好職業(yè)素養(yǎng)的好習(xí)慣。

我認(rèn)為設(shè)計(jì)師與繪圖工具的區(qū)別就在于，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)良好的職業(yè)素養(yǎng)幫助客戶(hù)真正的解決實(shí)際問(wèn)題。而繪圖員只能勉強(qiáng)的滿(mǎn)足客戶(hù)對(duì)圖形的一個(gè)喜歡，這也是經(jīng)常有人抱怨被客戶(hù)這么的真正的原因。

首先分享的關(guān)于設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)的第一點(diǎn)就是養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣。

我們現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)師呢，都習(xí)慣看圖形看視覺(jué)的東西，對(duì)文字也不敏感，其實(shí)項(xiàng)目的信息都是用文字來(lái)闡述的，應(yīng)該誰(shuí)也沒(méi)見(jiàn)過(guò)客戶(hù)拿些圖形和圖像來(lái)告訴我們這些是我們的項(xiàng)目介紹。

閱讀能幫助我們提升對(duì)項(xiàng)目的理解能力和分析能力，這非常有助于設(shè)計(jì)師理解項(xiàng)目核心內(nèi)容，以及提高我們對(duì)項(xiàng)目的分析能力，只有對(duì)項(xiàng)目有了深刻的理解和分析才能高效準(zhǔn)確的利用設(shè)計(jì)為客戶(hù)解決實(shí)際問(wèn)題才能更主動(dòng)的引導(dǎo)客戶(hù)說(shuō)服客戶(hù)，認(rèn)可我們提出的設(shè)計(jì)方案。

當(dāng)然閱讀這個(gè)習(xí)慣也不是一天二天能養(yǎng)成的，它不可能一下提升我們能力，只有養(yǎng)成良好的習(xí)慣才能做項(xiàng)目，如果你決定開(kāi)始了，能堅(jiān)持半年，我想你會(huì)有一個(gè)非常明顯的收獲和一個(gè)明顯的提升。

那這是第一點(diǎn)，我跟大家分享的就是要長(zhǎng)期養(yǎng)成一個(gè)很好的閱讀習(xí)慣，當(dāng)然啦，大家可能一開(kāi)始沒(méi)有這種習(xí)慣的，看一會(huì)兒會(huì)犯困，或者看不下去或者記不住都是非常正常的，但是起碼每天可以給自己定個(gè)量可能我今天，剛開(kāi)始看我打算的只看一篇然后可能只要記住其中的一句話(huà)，那這都是非常有用的。

那下面我跟大家分享的第二點(diǎn)就是多接觸經(jīng)典，這里的這個(gè)經(jīng)典指的是經(jīng)典的書(shū)籍、經(jīng)典的設(shè)計(jì)、經(jīng)典的電影等到，為什么要經(jīng)典的東西？因?yàn)榻?jīng)典的東西是經(jīng)過(guò)歲月沉淀下的東西是非常寶貴的，他一定是經(jīng)過(guò)人類(lèi)集體智慧在較長(zhǎng)時(shí)間里考驗(yàn)過(guò)的東西。

多接觸經(jīng)典的好處是能幫助你提升修養(yǎng)、提升審美、提升境界，選擇經(jīng)典也可以作為我們選擇的標(biāo)準(zhǔn)。

因?yàn)楹芏嗟臇|西都是在經(jīng)典之上展開(kāi)的或延伸出來(lái)的，都是萬(wàn)變不離其宗，選擇經(jīng)典就相當(dāng)于選擇了核心最具有價(jià)值的東西。

那這次我給大家分享的第二個(gè)觀(guān)點(diǎn)就是多接觸經(jīng)典，第三個(gè)觀(guān)點(diǎn)是我想和大家分享一的是關(guān)于設(shè)計(jì)工作時(shí)間的再分配。

說(shuō)到設(shè)計(jì)工作時(shí)間的分配，可能很多朋友馬上會(huì)想到，熬夜做設(shè)計(jì)什么的，但我今天講的這個(gè)設(shè)計(jì)工作時(shí)間的分配，指的是我們?cè)诓僮饕粋€(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目過(guò)程中，思考的時(shí)間和具體做設(shè)計(jì)的時(shí)間的分配。

那我個(gè)人習(xí)慣是閱讀理解分析，想資料，然后得出設(shè)計(jì)策略的時(shí)間，占掙夠過(guò)程的百分之七十的。

那剩下的就是來(lái)設(shè)計(jì)這個(gè)具體的設(shè)計(jì)工作，比如我們這個(gè)圖形該做成什么樣的應(yīng)該用什么元素用什么顏色，那這個(gè)工作呢，占設(shè)計(jì)工作的百分之三十。

比如接到一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的話(huà)，我不會(huì)馬上開(kāi)始動(dòng)手去設(shè)計(jì)具體的工作，也不會(huì)馬上去看相關(guān)設(shè)計(jì)案例也不會(huì)從百度等一系列這個(gè)手機(jī)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站看其他公司和其他省市在怎么設(shè)計(jì)這個(gè)相關(guān)案例，

我會(huì)先搜集相關(guān)資料，仔細(xì)閱讀、仔細(xì)思考、仔細(xì)分析之后，才會(huì)開(kāi)始動(dòng)手畫(huà)草圖，這個(gè)過(guò)程占用整個(gè)項(xiàng)目的百分之七十的時(shí)間。

然后畫(huà)草圖到完成設(shè)計(jì)稿再用整個(gè)項(xiàng)目的百分之三十的時(shí)間，當(dāng)然了這只是一個(gè)個(gè)人習(xí)慣每一個(gè)人的習(xí)慣都不一樣，但根據(jù)我多年的一個(gè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，這樣做的，結(jié)果是這個(gè)項(xiàng)目的效率和質(zhì)量會(huì)比較高。

那這次我和大家分享的第三個(gè)觀(guān)點(diǎn)就是關(guān)于這個(gè)設(shè)計(jì)工作時(shí)間分配的問(wèn)題，那下面的分享下第四觀(guān)點(diǎn)就是關(guān)于這個(gè)換位思考。

換位思考似乎聽(tīng)起來(lái)好像跟設(shè)計(jì)沒(méi)有什么關(guān)系，其實(shí)它呢是和任何事情包括設(shè)計(jì)在內(nèi)，能不能很好完成，那這個(gè)換位思考是個(gè)非常核心的問(wèn)題。

我們是想想我們做任何事情是不是都在和人打交道，比如我們的客戶(hù)、我們的消費(fèi)者、我們的家人、朋友、同學(xué)、老板等等。

包括我們現(xiàn)在微講堂，講堂只是一個(gè)平臺(tái)，核心是我們之間的一個(gè)交流，如果我給大家分享的東西沒(méi)有任何價(jià)值的話(huà)，我想大家下次也可能不會(huì)在來(lái)了。

然后換位思考這個(gè)概念呢，他就簡(jiǎn)單的四個(gè)字非常的容易理解，但是說(shuō)具體怎么能把它應(yīng)用到我們這個(gè)工作中，那我也是通過(guò)下面十幾個(gè)設(shè)計(jì)案例來(lái)和大家分享下，通過(guò)換位思考來(lái)的來(lái)得出那些成果，這里面換位思考，我的對(duì)象主要是針對(duì)與客戶(hù)和消費(fèi)者，因?yàn)槲覀兌际窃O(shè)計(jì)師都會(huì)接觸到這個(gè)商業(yè)設(shè)計(jì)，可能打交道最多的人最主要的也就這兩個(gè)對(duì)象。

當(dāng)然，這個(gè)換位思考重要，把這個(gè)圖形設(shè)計(jì)好了也是非常重要的，我在這里面講這個(gè)換位思考的重要性并不是愛(ài)排斥和否認(rèn)我們這個(gè)圖形設(shè)計(jì)工作的重要性，希望大家能明確這一點(diǎn)，那當(dāng)然了只有這兩點(diǎn)能達(dá)到很好的交集的狀態(tài)下，設(shè)計(jì)就會(huì)變得非常優(yōu)秀，那么你呢也會(huì)變成一個(gè)非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。

大家現(xiàn)在應(yīng)該是能看到我發(fā)的這個(gè)作品，云上23個(gè)礦泉水呢，這個(gè)礦泉水是在這個(gè)二三地區(qū)的水源地。

首先，拿到這個(gè)項(xiàng)目的話(huà)，就像我剛才講的，我不會(huì)直接去選擇一個(gè)什么風(fēng)格，或者選擇一種什么形式進(jìn)行去設(shè)計(jì)，首先我要考慮的問(wèn)題是什么呢，是這個(gè)客戶(hù)的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)是什么和它的劣勢(shì)是什么，因?yàn)樽罱K這個(gè)產(chǎn)品是要投放在市場(chǎng)上的，所以，我要確保我們表達(dá)的東西，是這個(gè)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有他有了核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)他在市場(chǎng)上才會(huì)開(kāi)出一片自己的天地。

另一方面呢，我們要換位思考，不過(guò)換位思考在客戶(hù)或這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在哪里，另一方面呢，我們也需要換位思考，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知度是怎么樣的。

 那在我們做前期調(diào)研的時(shí)候，我們收集了很多關(guān)于礦泉水的品類(lèi)，還有在市場(chǎng)上的情況，因?yàn)樵谶@個(gè)國(guó)家政策規(guī)范了，目前來(lái)講，所有的飲水，還有什么蒸餾水，還有什么這個(gè)礦物質(zhì)水都不允許出去稱(chēng)呼它，只能叫礦泉水，那這個(gè)作為設(shè)計(jì)師當(dāng)然要關(guān)注下這個(gè)行業(yè)信息跟這個(gè)政策信息。

在我們做前期調(diào)研時(shí)候，我們把市面上所有能買(mǎi)到的水我們都買(mǎi)了回來(lái)，我們先 自己去體驗(yàn)下從產(chǎn)品的口味上，還有這個(gè)產(chǎn)品的含量上，還有這個(gè)產(chǎn)品的形象上要做一個(gè)分析。

那經(jīng)過(guò)我們對(duì)前期資料的收集數(shù)據(jù)之后，我們得出這樣一個(gè)結(jié)論，那市面上出現(xiàn)所有這個(gè)品牌呢，可以大概分出幾大類(lèi)來(lái)，一類(lèi)是類(lèi)似可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，還有哇哈哈這種強(qiáng)勢(shì)品牌，它的有很好那個(gè)品牌的影響力，也有成熟的渠道，那要推出任何一個(gè)產(chǎn)品的話(huà)，那一夜之間都可以讓全國(guó)的中段都出現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品。

那另一種類(lèi)似昆侖山、5100、農(nóng)夫景田，他們有自己的水源優(yōu)勢(shì)，他們有自己獨(dú)有的水源。

經(jīng)過(guò)我們這樣分析的話(huà)，在我們重新審視，我會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，第一我們沒(méi)有很強(qiáng)大的一個(gè)品牌影響力，我們也沒(méi)有這樣一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的渠道，我們也沒(méi)自己獨(dú)有的水源地，那我們?cè)撛趺崔k呢？

那從這個(gè)另一個(gè)方面換位思考，我們?cè)诳紤]，當(dāng)時(shí)客戶(hù)想把他們的水定價(jià)定在三塊五到三塊，但是我們?cè)谒伎枷M(fèi)者怎么接受他的情況下，能不能接受的情況下，我們得出另外一個(gè)結(jié)論，那就是說(shuō)年輕人很少有喝礦泉水的習(xí)慣，即使有他也是偶爾嘗試礦泉水，另外它的價(jià)格其實(shí)把很多年輕人包括90后還有9幾后的后零零后其實(shí)卡在這個(gè)價(jià)格里，因?yàn)槟贻p人花三塊、三塊五的話(huà)，他可能會(huì)更愿意區(qū)體驗(yàn)這個(gè)，那碳酸飲料或者類(lèi)似這個(gè)紅茶或綠茶之類(lèi)的，有口感非常好或有甜味的這種飲料。

那通過(guò)我們繼續(xù)分析和調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常飲用礦泉水的人，基本是在三十歲以上，而且他們也有一個(gè)很好的對(duì)礦泉水品牌的忠誠(chéng)度，他們幾乎大部分都是有車(chē)的，后備箱里面都會(huì)背著礦泉水，那他肯定備著最喜歡的礦泉水，像農(nóng)夫山泉啊、景天等。

現(xiàn)在又回到我們產(chǎn)品的本身，我們產(chǎn)品水的水質(zhì)非常好，尤其是在他泡茶的時(shí)候，那他能提升這個(gè)茶的口感和品質(zhì)，那三十歲以上的人大多有喝茶的習(xí)慣，他們也愿意用一些好的礦泉水來(lái)提升他們對(duì)茶的口感體驗(yàn)。

那我們老一輩人最早的時(shí)候，其實(shí)他們是因?yàn)閲?guó)情問(wèn)題，他們是吃不飽飯的，他們?yōu)榱颂顖?bào)肚子，不管是高粱米還是小米也好，饅頭也好，當(dāng)然當(dāng)時(shí)能吃上白面饅頭是非常奢侈的想法。

那是老一輩人呢，當(dāng)國(guó)家這個(gè)情況也慢慢好轉(zhuǎn)多了，大家也都能吃到飯了，也能吃上白面了，他們就想吃點(diǎn)好的，什么是好的呢，在當(dāng)時(shí)情況下，能吃大魚(yú)大肉，能吃上餃子，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)這是非常好的飲食。

那再后來(lái)呢，越來(lái)越隨著時(shí)代的發(fā)展，發(fā)達(dá)程度也比較高，大家來(lái)開(kāi)始發(fā)現(xiàn)我們吃這些好東西，其實(shí)吃太多對(duì)我們身體并沒(méi)有一個(gè)很好的作用，隨著大家又開(kāi)始考慮，我們?nèi)绾纬缘母】?，那這成為了一個(gè)消費(fèi)者發(fā)展當(dāng)下的需求。

那還有就是當(dāng)時(shí)我們這老一輩人呢，他們從這個(gè)穿著上來(lái)說(shuō)也是，從最早呢，說(shuō)能穿上不破的衣服，不打補(bǔ)丁的衣服，就覺(jué)得不錯(cuò)了，后來(lái)追求穿皮衣，我想很多人的父母都有一件結(jié)實(shí)的皮衣，雖然從設(shè)計(jì)上不是怎么時(shí)尚，但是質(zhì)量都是非常不錯(cuò)的。都是非常實(shí)用的衣服。

那再往后發(fā)展呢，大家又開(kāi)始追求款式的問(wèn)題，比如說(shuō)最早有一種那個(gè)服裝材質(zhì)叫的確良，我不知道大家知不知道，再往后發(fā)展大家開(kāi)始穿風(fēng)格。

但是不管是飲食也好，穿著也好，包括家具家居用品也好，其實(shí)呢，我們所有的這個(gè)消費(fèi)者都是從一個(gè)物質(zhì)的硬性的需求，慢慢的發(fā)展到了一個(gè)什么，就是更加理性，更加追求這種精神上的一種需求。

那我們可以回顧一下，其實(shí)中國(guó)雖然有五千年的文化，其實(shí)能流傳下來(lái)的并不是那些真正的文物，而是亙古不變就是往中國(guó)傳統(tǒng)性文化東西，也就是說(shuō)歸根結(jié)底來(lái)說(shuō)，大家最終追求的就是一種精神上的包括文化上的一種追求。

文化上追求他也是人類(lèi)最高級(jí)的一種追求，所以，根據(jù)這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，我們的決定是把這個(gè)品牌，作出一種具有文化感的東西。

當(dāng)然了文化的表現(xiàn)形式有多種多樣的，但為什么我們最終會(huì)選擇一個(gè)，類(lèi)似很不經(jīng)驗(yàn)的一種書(shū)法體的一種形象的表現(xiàn)呢，那是因?yàn)槲覀冊(cè)倏紤]，對(duì)礦泉水需求的大眾，他可能有這個(gè)有文化的人、有沒(méi)有文化的人、有有錢(qián)的人、有沒(méi)有錢(qián)的人，那我們就為了考慮這個(gè)消費(fèi)受眾的很大的跨度，所有我們用很常規(guī)的一種文化認(rèn)知，中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法形式來(lái)表現(xiàn)。

剛才我也講到了我們的受眾在30歲以上，那這撥人對(duì)品質(zhì)有理性認(rèn)知的，只要你東西好了，他們會(huì)長(zhǎng)期飲用的習(xí)慣，對(duì)品牌有一個(gè)忠誠(chéng)度，那對(duì)于企業(yè)和品牌來(lái)講，其實(shí)是最終結(jié)的需求，只有形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，那就形成了持續(xù)對(duì)品牌的消費(fèi)。

那和大家分享的第二個(gè)案例是華夏田園，是做高端社區(qū)的新鮮果蔬的銷(xiāo)售。

那他這個(gè)高端的定義是什么，他可以把全國(guó)各個(gè)產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)的水果以最短的時(shí)間內(nèi)配送到社區(qū)，他的母公司是中國(guó)電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額最大的平臺(tái)，他們也是依托母公司的平臺(tái)來(lái)做的這個(gè)項(xiàng)目。

那比如說(shuō)，華夏田園產(chǎn)品有一款阿克蘇蘋(píng)果，這個(gè)蘋(píng)果是在新疆，是叫溏心蘋(píng)果。蘋(píng)果肉非常甜，如溏心般所以也叫溏心蘋(píng)果。

那當(dāng)時(shí)接到這個(gè)項(xiàng)目之后，我們根據(jù)他們母公司的運(yùn)營(yíng)品牌和客戶(hù)之聲的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)能把各個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)最優(yōu)質(zhì)的水果能配送到社區(qū)，也是非常難得的，我們認(rèn)為是華夏田園是來(lái)自大自然的一個(gè)禮物，給消費(fèi)者的一個(gè)禮物。

當(dāng)我們提出這個(gè)概念的時(shí)候，我們把禮物盒的標(biāo)志呈現(xiàn)在客戶(hù)面前時(shí)候，但是客戶(hù)有很多不同的聲音，他們叫華夏田園，名字非常的大氣，非常的田園，如果用一個(gè)盒子標(biāo)志顯得非常的小氣。

那當(dāng)然我們也會(huì)換位思考，思考消費(fèi)者對(duì)華夏田園也好，對(duì)水果鮮蔬的配送來(lái)講的話(huà)，他們對(duì)這個(gè)東西的態(tài)度是什么，他們對(duì)這個(gè)東西的認(rèn)知是什么樣的。

我們每一個(gè)人都有吃水果的習(xí)慣或愛(ài)好，當(dāng)我們買(mǎi)水果的時(shí)候有沒(méi)有特別忠誠(chéng)于一個(gè)品牌，而是因?yàn)檫@個(gè)品牌而去買(mǎi)水果呢，那可能是比較少的，我們長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)是因?yàn)樗容^新鮮，我們是買(mǎi)產(chǎn)品的質(zhì)量，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，我們可以忽略你是哪一個(gè)品牌。

所以我們就和客服講了，你叫華夏田園也好，中華也好，這不是消費(fèi)者最關(guān)注的點(diǎn)，消費(fèi)者最關(guān)注的是水果的質(zhì)量，到底是好與不好。

那通過(guò)我們這樣一個(gè)清晰理性的梳理之后，客戶(hù)也認(rèn)同了我們的禮物盒子，當(dāng)然我們也和他們解釋過(guò)我們的這個(gè)蘋(píng)果盒子，來(lái)自大自然的禮物，有一定的感性的層面，我們依托母公司的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間把田里的水果運(yùn)輸?shù)侥募依?，?biāo)志的設(shè)計(jì)的概念是有一個(gè)田字格，是從田里到家里，田字就是窗口。

但是客戶(hù)最后還是有疑慮，他說(shuō)這2片小葉子能不能去掉，去掉更加大氣，我們的觀(guān)點(diǎn)是有了小葉子，我們的產(chǎn)品才和消費(fèi)者更加親近的形象，你們能不能在我們周邊的社區(qū)做一個(gè)調(diào)研，能不能用這個(gè)盒子，要不要這個(gè)小葉子，后來(lái)看到調(diào)研結(jié)果的時(shí)候，客戶(hù)也認(rèn)可了。

下面和大家分享的第三個(gè)案例，塞北諾，是我們當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)大藥房。

塞北諾是我們當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)藥房，大家也知道我是生在內(nèi)蒙古，是我們?nèi)钡囊粋€(gè)承諾，民風(fēng)比較憨厚，他希望塞北諾的形象能體現(xiàn)地域的特色，比如：哈達(dá)、藍(lán)天、白云等，能體現(xiàn)出地域的特色。

因?yàn)槲覀兪潜容^專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，我們注重消費(fèi)者對(duì)我們的品牌會(huì)怎么認(rèn)知，大家也知道藥房是不生產(chǎn)藥的，所以對(duì)藥品的品質(zhì)也沒(méi)有任何保障，我們需要從另外一個(gè)角度區(qū)思考的問(wèn)題：來(lái)買(mǎi)藥的人是哪些人，來(lái)大量采購(gòu)的又是哪些人。

那對(duì)消費(fèi)者買(mǎi)藥，我們經(jīng)過(guò)調(diào)研的發(fā)現(xiàn)分這么幾種，一種是自己生病來(lái)，如果在家或者在單位的話(huà)肯定選擇一個(gè)就近的藥店區(qū)買(mǎi)藥，不會(huì)為了某個(gè)品牌，藥店那個(gè)影響力而去可以的去他的藥店去買(mǎi)藥，你當(dāng)我們自己生病的時(shí)候，大家可能也都這么感覺(jué)，一動(dòng)不想動(dòng)，更別說(shuō)讓我們?nèi)ラ_(kāi)車(chē)或打車(chē)回去坐公交去另外一個(gè)地方采購(gòu)，因?yàn)樗幍钠焚|(zhì)不是這些藥房在控制。

那另一個(gè)人群是幫助家人、同事、朋友去買(mǎi)藥，我們也會(huì)選擇他家樓下或者公司樓下去采購(gòu)一些藥給他來(lái)吃，那根據(jù)我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些還不是買(mǎi)藥的最大的人群，最具有采購(gòu)力的人群，大家都知道，去藥店買(mǎi)藥，很多人都具備醫(yī)?？?，那我們經(jīng)常家里也會(huì)備一些藥，那都是父母拿醫(yī)?？ɑ蜃罱乃幍甏蛘廴ゴ罅坎少?gòu)他。

而且呢進(jìn)行大批量去采購(gòu)藥品的這些人往往都是一些上了歲數(shù)的父母或者退休的爺爺奶奶他們?nèi)ゲ少?gòu)這些東西，他們對(duì)品牌沒(méi)有一個(gè)，尤其對(duì)藥的這個(gè)品牌他們么有有一個(gè)特別大的品牌程度，哪里方便，哪里有優(yōu)惠，他們就會(huì)去哪里。

另外呢，我們從消費(fèi)者的另外一個(gè)角度去考慮這個(gè)問(wèn)題，生病不管是有錢(qián)沒(méi)有錢(qián)有權(quán)沒(méi)有權(quán)的大家都會(huì)生病，那生病的人群他也不會(huì)放有文化和沒(méi)文化的。

當(dāng)然博士和教學(xué)特別高的那也有可能什么晚，農(nóng)民或者就我一個(gè)，不認(rèn)識(shí)字的人，那我們生病我都會(huì)去買(mǎi)藥，所以呢，藥店的需求來(lái)講的話(huà)，他的這個(gè)受眾的跨度也是非常大的，從有文化到?jīng)]文化，有錢(qián)到?jīng)]錢(qián)。

所以在最終的形象設(shè)計(jì)種，我們只需要突出一點(diǎn)，怎么能符合這個(gè)從年齡到知識(shí)文化，非常大跨度的視覺(jué)符合，來(lái)引起他們的關(guān)注，來(lái)記住你來(lái)識(shí)別你。那最后根據(jù)我們的調(diào)研分析，不管你哪里的，我們把諾字其中的偏旁部首，變成了1，也有一諾千金的涵義，從視覺(jué)感官來(lái)講就是沒(méi)有文化的人，他也能認(rèn)識(shí)數(shù)字1，最后客戶(hù)聽(tīng)完我們的系統(tǒng)分析，他也是非常認(rèn)可，我們這個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)是非常成功的。

下面我跟大家分析的第四個(gè)案例，鼎城國(guó)際是呼和浩特最好的、最高端的會(huì)所。

那這個(gè)會(huì)所，客戶(hù)下了很多心血，投入了好幾百萬(wàn)請(qǐng)國(guó)內(nèi)夜店著名設(shè)計(jì)師來(lái)做設(shè)計(jì)。

那這個(gè)設(shè)計(jì)師在會(huì)所的核心區(qū)域，做了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)性的設(shè)計(jì)，他是有一個(gè)鳳凰的元素，和客戶(hù)初次溝通后，客戶(hù)希望我們?cè)谛蜗笊献龀鲆粭l攏，和會(huì)所里面的鳳凰作出回應(yīng)。龍鳳呈祥，都是企業(yè)的老板，有錢(qián)人。

那在我們溝通后，我們覺(jué)得龍這個(gè)元素，見(jiàn)到的比較普遍，另一個(gè)他用的比較多，如果你想突破龍?jiān)?，其?shí)比較難，另外消費(fèi)者來(lái)的人呢，非富即貴，大部分都是做聲音的，對(duì)他們公司啊、項(xiàng)目啊都比較迷信。

經(jīng)過(guò)我們對(duì)雙方的考量后，我們覺(jué)得用太極八卦的乾卦來(lái)表現(xiàn)我們的形象，大家都知道九五之尊，古代只有稱(chēng)皇帝才叫九五之尊，其實(shí)是來(lái)源于乾卦，乾卦其實(shí)分了6條實(shí)現(xiàn)，最下面一條實(shí)現(xiàn)叫初九，第二杠叫九二，在往上是九三、九四、九五，越往上就是最高級(jí)別也就是九五之尊。

那既然是鼎城，我們?yōu)槭裁礇](méi)有把核心的視覺(jué)現(xiàn)象，紅線(xiàn)沒(méi)有做到96的為止，源于中國(guó)的傳統(tǒng)文化，中國(guó)人比較謙虛、謙讓?zhuān)绻惆咽虑樽龅奶珴M(mǎn)的話(huà)，可能藥中國(guó)傳統(tǒng)輪回的概念在里面。

當(dāng)我們經(jīng)過(guò)這個(gè)調(diào)研和換位思考等，我們得出這樣一個(gè)設(shè)計(jì)方案，當(dāng)呈現(xiàn)給客戶(hù)的時(shí)候，他一看就明白，這幾個(gè)乾卦，是非常好的卦象。

那同樣的又很好的把鼎城的概念融合了進(jìn)去?？蛻?hù)看到這個(gè)最終方案的時(shí)候，他們從視覺(jué)感官上，也能非常直觀(guān)的感受到品質(zhì)和高端的感覺(jué)，唯獨(dú)他們的疑慮是這么好的卦象，我們能不能承受的了，當(dāng)然了這僅僅是作為生意人的思考。

那現(xiàn)在我分析最后一個(gè)案例，牧王肉業(yè)，是屬于錫林郭勒的一個(gè)做羊肉的企業(yè)，前一段時(shí)間看過(guò)一個(gè)電影叫狼圖騰，狼圖騰這個(gè)電影拍攝就是在他們的烏拉蓋草原，烏拉蓋草原就是這個(gè)牧王肉業(yè)核心的羊肉一個(gè)產(chǎn)區(qū)。

對(duì)于這個(gè)，對(duì)羊肉有一定了解的消費(fèi)者來(lái)講，大家都知道，全國(guó)來(lái)講羊肉哪里最好呢，肯定是內(nèi)蒙古大草原的羊肉最好，那在內(nèi)蒙古大草原那片草原的羊肉最好呢那是錫林郭勒大草原羊肉最好。

 那牧王肉業(yè)專(zhuān)注做錫林郭勒最好的羊肉，而不是非常普通的一種羊肉，也就是他做的是高端羊肉。

那對(duì)于客戶(hù)來(lái)講，因?yàn)榭蛻?hù)屬于國(guó)企，他們屬于供銷(xiāo)社，客戶(hù)從來(lái)未涉足羊肉產(chǎn)業(yè)，他們用自己的優(yōu)勢(shì)，打造牧王肉業(yè)的品牌，客戶(hù)同樣給我們提出了許多具象的要求。藥體現(xiàn)大草原的風(fēng)光等，說(shuō)我們的羊肉來(lái)自大草原。

但是對(duì)于我們對(duì)內(nèi)蒙古很多企業(yè)的了解，他們不管是做羊肉的、乳業(yè)的、其他農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)，他們都是利用內(nèi)蒙古得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)做企業(yè)，大部分企業(yè)都是通過(guò)藍(lán)天綠地來(lái)表達(dá)品牌形象，我們的牧王肉業(yè)是最好的羊肉，最好的綠地，我們的競(jìng)爭(zhēng)不在是藍(lán)天綠地了。

另外從品牌的命名角度來(lái)講我們既然決定采用牧王，這個(gè)命名的話(huà)，其實(shí)他是非常具象的一個(gè)名稱(chēng)，牧王大家可能會(huì)一下把這個(gè)感興趣想到某一點(diǎn)上不會(huì)在聯(lián)想什么大草原啊，藍(lán)天之類(lèi)的概念。

所以這個(gè)項(xiàng)目在實(shí)際操作起來(lái)呢也是非常簡(jiǎn)單的，我們都只是需要，通過(guò)一個(gè)愛(ài)與眾不同比較獨(dú)特的符號(hào)來(lái)和這個(gè)牧王的名稱(chēng)進(jìn)行一個(gè)匹配。

那我們最終呈現(xiàn)的牧王的標(biāo)志是用線(xiàn)條勾勒出來(lái)一個(gè)羊的形態(tài)，那線(xiàn)條本身給人一種精致細(xì)膩的感覺(jué)，另外這個(gè)羊的從形態(tài)來(lái)講，我們也融入了蒙古貴族種女性帶的頭飾，像羊角的頭飾，把這個(gè)元素加進(jìn)去，沒(méi)有脫離內(nèi)蒙古文化傳承的概念。

在這個(gè)包裝設(shè)計(jì)包括中端應(yīng)用，我們用金色和黑色搭配，大家知道我們?nèi)ミ^(guò)故宮或者很多皇家園林的話(huà)，會(huì)發(fā)現(xiàn)他那里面很多匾額都是黑匾金字，包括漢朝的官府基本是黑色和紅色搭配，黑色給人一種自信，高貴的感覺(jué)。

我今天的分享已經(jīng)分享完了，我今天核心像講的內(nèi)容是設(shè)計(jì)師的素養(yǎng)的培養(yǎng)，我們要養(yǎng)成良好的閱讀，我們要多接觸經(jīng)典，我們要怎么安排設(shè)計(jì)工作，我們要怎么換位思考。