手游《全民突擊》微信朋友圈廣告設(shè)計(jì)思路過程總結(jié)

2024-09-03 19:30:01

字體：大中小

供稿：網(wǎng)友

當(dāng)越來越多的朋友圈廣告出現(xiàn)了，我們觀察發(fā)現(xiàn)，用戶看完是點(diǎn)贊還是吐槽，抑或不關(guān)己事地看熱鬧，當(dāng)朋友圈廣告互動(dòng)中充斥著微商、招聘等各種小廣告，我們是否應(yīng)該想想，朋友圈廣告到底怎么了？或者，回到原點(diǎn)，重新思考，如何做一支用戶不會(huì)反感，趣味性和連接性都很強(qiáng)的朋友圈廣告呢？

前言：

最近有好多好多的優(yōu)秀的朋友圈廣告出現(xiàn)在我們的眼前，得到了好多人的關(guān)注。小寶也很期待能夠做一個(gè)有意思的朋友圈廣告給大家玩玩，沒想到夢(mèng)想成真了！在這次朋友圈廣告的設(shè)計(jì)過程中，遇到了好多攔路虎，有驚喜有郁悶，但在這個(gè)過程中我收獲到了很多關(guān)于設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)項(xiàng)目的理解！下面，我以設(shè)計(jì)師的角度來分享一下在這次朋友圈廣告中的一些過程和感悟。

這篇有趣的文章呢，我會(huì)分3大部分來和大家講述，請(qǐng)屏幕前的你耐心的聽我"墨跡"唄：

1.一個(gè)前所未有的挑戰(zhàn)；

2.《全民突擊》朋友圈廣告的設(shè)計(jì)回顧；

3.就是很有震撼力的總結(jié)了；

接下來我就開始了呀！

1.一個(gè)前所未有的挑戰(zhàn)（空降了一個(gè)大大大需求）

聽說一款3D槍擊手游《全民突擊》要上微信朋友圈廣告了呀。項(xiàng)目組的同學(xué)們和我們?cè)O(shè)計(jì)師們都驚呆了，手忙腳輪的趕緊的展開籌劃和討論。

1.01項(xiàng)目背景

隨著槍擊手游的競(jìng)爭(zhēng)越來越兇，玩家對(duì)《全民突擊》的認(rèn)知還是不夠，需要做一次品牌的曝光宣傳，讓玩家對(duì)《全民突擊》的認(rèn)知更深入做到拉新的一個(gè)宣傳效果，也借助微信朋友圈廣告的渠道，打造一個(gè)《全民突擊》是第一個(gè)上微信朋友圈廣告的槍擊游戲品類的游戲。小伙伴們都"雞凍濕"了！

1.02需求目的

《全民突擊》要在這個(gè)階段進(jìn)行一次拉新，品牌曝光，提升產(chǎn)品知名度，還要保持老玩家活躍度和拉回流的目的，轉(zhuǎn)化新進(jìn)，提升市場(chǎng)占有率，做一次品牌的整合傳播推廣，圍繞整個(gè)初始想法策劃了一個(gè)H5對(duì)其進(jìn)行傳播。

隨后也制定了這次朋友圈廣告的定位人群的投放機(jī)制：

投放機(jī)制的目的也就是拉新進(jìn)，就要針對(duì)目標(biāo)用戶來刺激，觸發(fā)傳播和曝光。打準(zhǔn)目標(biāo)玩家，信息才有效的提高到達(dá)率。

對(duì)于前期的項(xiàng)目目標(biāo)的挖掘和制定方向，我們與項(xiàng)目組也討論了很久，最后也很謝謝大家的相互積極的配合，有效率的做出了一些決定，讓我們繼續(xù)的往下走。

2.《全民突擊》微信朋友圈廣告的設(shè)計(jì)回顧

2.01前期構(gòu)思

這個(gè)環(huán)節(jié)是最要人抓狂糾結(jié)也是最能學(xué)到東西的環(huán)節(jié)。我們對(duì)這次的設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行了頭腦風(fēng)暴，針對(duì)微信朋友圈廣告的緯度，圍繞著：

a.情感的表達(dá)是不是會(huì)更適合？

b.游戲的元素要不要也要在里面有所體現(xiàn)？

c.哪些內(nèi)容會(huì)對(duì)玩家有排斥或者反感？

d.表述的故事情節(jié)會(huì)不會(huì)過于簡(jiǎn)單了，玩家根本不在乎？

e.拉取微信與游戲信息會(huì)不會(huì)有隱私的風(fēng)險(xiǎn)？

..........（無止境的在思考和拋出所有想到的問題，只因?yàn)槲覀兊哪X汁太多了）

經(jīng)過反復(fù)的糾結(jié)與考量，我們選出了2個(gè)方向進(jìn)行設(shè)計(jì)：

方向1：情感化：從小愛玩槍-愛槍的天性，講述一個(gè)從小到大，玩具槍的演變，呼喚天性—關(guān)聯(lián)全民突擊的游戲特性：槍在手隨時(shí)戰(zhàn)。（洞察：男人都喜歡玩槍，這個(gè)是天性，我們的目的就是想讓喜歡玩槍的男性用戶都來玩我們的《全民突擊》，來體驗(yàn)?zāi)脴寔碚鞣澜绲目旄校∷晕覀冇脴尩倪@個(gè)媒介做一個(gè)情懷的故事，想觸發(fā)每個(gè)男人心中的愛槍夢(mèng)，從而達(dá)到拉新進(jìn)的核心目的）；

方向2：社交化：運(yùn)用游戲的故事+社交（強(qiáng)關(guān)系鏈），千人千面的社交化表現(xiàn)，敘述一個(gè)號(hào)召你加入戰(zhàn)斗的故事；（洞察：玩游戲最好玩的是什么？是能和朋友一起玩，一起吐槽...所以我們運(yùn)用朋友的這個(gè)關(guān)系，做一個(gè)強(qiáng)關(guān)系鏈的互動(dòng)，表達(dá)出"我們那么多人都來玩了，你怎么還不來玩呢？"的一個(gè)拉人的情景，激發(fā)他也加入游戲，從而達(dá)到拉新進(jìn)的目的。這就是人人都玩，我也要玩的心理打法）。

下面就開始介紹一下讓人緊張刺激的設(shè)計(jì)過程：

2.02設(shè)計(jì)過程（糾糾結(jié)結(jié)，反反復(fù)復(fù)，日日夜夜）

根據(jù)定好的設(shè)計(jì)方向的思路，我們開始了對(duì)我們的概念和想法方向進(jìn)行了交互設(shè)計(jì)——想法平面化，深有體會(huì)的是，我的交互設(shè)計(jì)（高進(jìn)度交互稿）有效的提高了我們和微信團(tuán)隊(duì)，還有與老大匯報(bào)的工作效率和熱情。很多的體驗(yàn)和細(xì)節(jié)都可以直接在交互稿體現(xiàn)和直接搜集建議優(yōu)化修改，促進(jìn)了跨部門合作的效率。

方向1創(chuàng)意過程：情感化——不變的玩具，男人永遠(yuǎn)的游戲

推導(dǎo)思路：

《全民突擊》的玩家比例是9：1（男性玩家占據(jù)了所有），所以我們?cè)谔骄繛槭裁创蠖鄶?shù)都是男生喜愛玩槍擊類游戲，槍的吸引怎么那么吸引人？難道這就是男生的天性嗎？天生愛槍？

經(jīng)過討論和糾結(jié)，我們決定以不同槍的玩具形式為載體，承載"樂趣"到"熱血"的情緒過渡和變化，最后以"重拾樂趣和熱血"反轉(zhuǎn)落到全民突擊，點(diǎn)題"不變的玩具，男人永遠(yuǎn)的游戲！"喚起他內(nèi)心的沖動(dòng)，下載游戲玩一把。

交互圖：

文案&交互流程：

1.一擊命中的樂趣——自制彈弓

小時(shí)候，槐樹下，擦干鼻涕，握緊彈弓，誰是百步穿楊，彈無虛發(fā)的那個(gè)神槍手。

2.英姿颯爽的榮耀——木頭手槍

拼爹的年代，傳說中的木頭槍，誰把它別在腰間，成為了院子里的小將軍。

3.橫掃一切的勇氣——無敵水槍

小時(shí)烈日硝煙里的"嗷嗷"聲，濕透了褲衩背心，誰的水量最足，誰的射程最遠(yuǎn)，誰就征服了一整個(gè)夏天。

4.集結(jié)戰(zhàn)斗的決心——BB彈槍

放學(xué)后，操場(chǎng)見，球臺(tái)上擺出裝備，籃筐下排好陣形，無數(shù)個(gè)小馬哥躍身戰(zhàn)場(chǎng)，誰能帶領(lǐng)大家走向人生巔峰。

5.過度頁

熱血、刺激是槍的奧義。勇敢沖鋒是戰(zhàn)斗中不敗的法寶。

6.落版頁（交代主題，提供下載）

整個(gè)H5的感覺就像是回憶，一個(gè)一個(gè)槍的呈現(xiàn)與文案的相互配合，再有相應(yīng)的環(huán)境襯托，營(yíng)造整體的過去到現(xiàn)在的回憶的氛圍感。

風(fēng)格推導(dǎo)：

在整體的風(fēng)格上我們使用了繪畫的方式進(jìn)行表達(dá)，在整體的畫面會(huì)相對(duì)好把控和設(shè)計(jì)，如果是實(shí)體照片，相對(duì)在素材上需要很高的標(biāo)準(zhǔn)才能找到想要的效果，為了提高效率和質(zhì)量，我們進(jìn)行了繪畫和字體排版設(shè)計(jì)。

視覺稿展示：

方向2創(chuàng)意過程：社交化——集結(jié)號(hào)（一封戰(zhàn)場(chǎng)來信，邀你一起并肩作戰(zhàn)）

推導(dǎo)思路：

對(duì)于微信朋友圈廣告的特性，除了打情感化的方向，還有一個(gè)方向就是打社交化互動(dòng)方式的傳播，打造千人千面的信息傳播相對(duì)玩家來說是有吸引力的，玩家看到的是我和自己息息相關(guān)的內(nèi)容，還有朋友的關(guān)系鏈的召喚，從而激發(fā)玩家有興趣進(jìn)行傳播和推廣。

以"征兵"與"集結(jié)"為核心話題，構(gòu)造一個(gè)劇情為導(dǎo)火線，與社交關(guān)系結(jié)合引出我們需要你與我并肩作戰(zhàn)的故事情節(jié)。

文案&交互流程：

在一個(gè)交互的邏輯梳理上，主要的就是針對(duì)3種人群做不同的表現(xiàn)（在文案上，在禮品發(fā)放上，在最后的銘牌上），千人千面的社交關(guān)系竟可能的做到足。

交互圖：(備注：這個(gè)方向的交互稿是微信團(tuán)隊(duì)給出的方向，在這里也感謝微信團(tuán)隊(duì)的小伙伴們的合作支持）

視覺稿呈現(xiàn)與交互敘述：

1.外部圖文的展示，一份征集令想得到吸引，吸引用戶點(diǎn)進(jìn)"查看詳情"

2.在整體上使用了序列幀動(dòng)畫的形式來交代了P2的故事情節(jié)（想一開始給用戶映入眼簾的就是一個(gè)相對(duì)有代入感的故事，吸引住用戶繼續(xù)往下看）；

3.創(chuàng)意亮點(diǎn)就是在這個(gè)拉取社交關(guān)系鏈的環(huán)節(jié)了。通過全民突擊注冊(cè)用戶及微信蜜友的提取及判定邏輯，根據(jù)純新用戶/活躍用戶/拉新用戶的判定，借助五位親密微信好友的第一人稱文案，拉動(dòng)用戶對(duì)廣告及游戲的興趣。（在不同的密友中，對(duì)用戶所說的文案都是不一樣的，是千人千面的一個(gè)重點(diǎn)的表現(xiàn)）；(備注：在這個(gè)拉取好友的邏輯技術(shù)，也是感謝微信團(tuán)隊(duì)的全力配合，結(jié)合我們游戲的數(shù)據(jù)和微信好友數(shù)的篩選機(jī)制做了一套拉取邏輯）

拉取邏輯：

在前期與游戲后臺(tái)同學(xué)、微信游戲數(shù)據(jù)同學(xué)在討論實(shí)現(xiàn)的邏輯問題和難點(diǎn)，最終就拍定了推送好友邏輯的方式，以及在文案的語感上我們都做了相對(duì)有好的語句來預(yù)埋，讓強(qiáng)社交化的特性更為突出，對(duì)玩家更有觸動(dòng)性，更真實(shí)。

4.針對(duì)3種玩家人群推送禮包（潛在用戶、活躍用戶、流失用戶）

這個(gè)也是在這次討論中，考慮到了針對(duì)不同的人群采取不同的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，刺激玩家！提升拉新進(jìn)的核心目標(biāo)。

5.千人前面的徽章呈現(xiàn)

新人的是一個(gè)剛加入的狗牌，流失用戶與活躍用戶都是有等級(jí)的徽章（等級(jí)是拉取到游戲里的數(shù)據(jù)相互匹配的），為什么會(huì)設(shè)計(jì)這一個(gè)徽章的環(huán)節(jié)呢，因?yàn)槠鋵?shí)只要是玩家都會(huì)對(duì)自己的一個(gè)數(shù)據(jù)，又或者是稱號(hào)榮譽(yù)很是在意，榮譽(yù)感對(duì)于一個(gè)FPS的玩家來說就像是一個(gè)真正的士兵得到了嘉獎(jiǎng)一樣。所以我們調(diào)用了游戲的數(shù)據(jù)來針對(duì)發(fā)放玩家相對(duì)應(yīng)的等級(jí)稱號(hào)。強(qiáng)化游戲特性，體現(xiàn)游戲的真實(shí)感，從而觸達(dá)玩家繼續(xù)喜歡這款游戲。

整個(gè)的H5主要流程與體驗(yàn)就是圍繞著社交化的強(qiáng)關(guān)系鏈的緯度來促進(jìn)拉新進(jìn)的核心展開的設(shè)計(jì)，嘗試一些用游戲的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，來促進(jìn)玩家的興趣和分享率。

經(jīng)過項(xiàng)目組和微信團(tuán)隊(duì)的討論和糾結(jié)，以拉新進(jìn)為核心目標(biāo)的方向上，我們把方向2—強(qiáng)關(guān)系鏈的這個(gè)H5作為了這次上微信朋友圈廣告的H5。（相信也會(huì)有很多小伙伴還有印象吧）

3.《全民突擊》微信朋友圈廣告總結(jié)與反思

在整個(gè)過程中我們?cè)O(shè)計(jì)組和項(xiàng)目組，以及與微信團(tuán)隊(duì)之間的跨團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力有了很好的提升，提高了相互的信任的友好態(tài)度，開闊了我們之后在合作的時(shí)候有更好的經(jīng)驗(yàn)和心得。這也是我有史以來第一次接到那么大的一個(gè)項(xiàng)目需求，受益良多！

在這里感謝在這次項(xiàng)目里付出的小伙伴們！謝謝給我們的信任和支持！

下面給這次的朋友圈廣告做一個(gè)小總結(jié)，也希望給今后即將要接觸朋友圈廣告的小伙伴一點(diǎn)啟發(fā)：

1.高曝光屬性的朋友圈廣告環(huán)境更利于品牌的知名度/認(rèn)知度提升,除非已是知名度很高的大眾類產(chǎn)品，如快消類品牌/汽車品牌等。（建議：可考慮將微信朋友圈廣告做為其中一項(xiàng)廣告觸達(dá)渠道，同時(shí)，配合市場(chǎng)其他整合立體式的營(yíng)銷手段多次廣告觸達(dá)達(dá)成深刻印象度及最終轉(zhuǎn)化，而非僅單依靠單一投放手段）；

2.朋友圈廣告設(shè)計(jì)的90%精力應(yīng)關(guān)注外層創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，努力實(shí)現(xiàn)外層創(chuàng)意即能概要傳達(dá)廣告主旨，而非押寶在點(diǎn)擊詳情

3.H5的頁數(shù)建議不超過4頁，盡管這樣，大部分用戶因?yàn)榉N種如網(wǎng)絡(luò)卡/沒興趣等原因，在進(jìn)入H5后的第一頁就選擇了關(guān)掉頁面！驗(yàn)證了：朋友圈廣告，90%的精力應(yīng)放在外層創(chuàng)意！H5創(chuàng)意中，90%的精力應(yīng)放在第一頁！第一頁就引起強(qiáng)烈好奇！進(jìn)入第二頁后崩失率大大減少。

4.全民突擊游戲客戶端300MB，企圖用戶觀看廣告點(diǎn)擊詳情進(jìn)入觀看完H5再點(diǎn)擊下載游戲，此行為要求過于理想，朋友圈廣告更適于如領(lǐng)取紅包/禮包/代金券等輕互動(dòng)體驗(yàn)。