在廣告普及之前，包裝設(shè)計(jì)的概念并不被大多數(shù)人所知道。而現(xiàn)在，因?yàn)榭焖傧M(fèi)品的廣泛性以及盈利性，花在用以體現(xiàn)個(gè)人品味、生活方式、情感以及愿望上的包裝費(fèi)用高達(dá)數(shù)十億英鎊。

從英國Selfridges百貨陳列架上大大小小的奢侈品品牌，到超市物美價(jià)廉的低價(jià)品牌，很多時(shí)候消費(fèi)者是否購買一樣產(chǎn)品，是取決于產(chǎn)品的包裝是否合心意而不是產(chǎn)品本身。

對于希望在貨架上看到自己的設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們而言，在產(chǎn)品包裝上可以發(fā)揮的創(chuàng)意是無限的，設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝并無固定的設(shè)計(jì)規(guī)則，布局、色彩、形狀以及大小也有諸多選擇。了解市場以及消費(fèi)者心理是比設(shè)計(jì)包裝難度更高的挑戰(zhàn)，正如我們的專家所揭示，這個(gè)過程遠(yuǎn)比看起來復(fù)雜多了。

全員皆為女性設(shè)計(jì)師的新西蘭設(shè)計(jì)公司Brothers Design認(rèn)為，現(xiàn)如今可以吸引到消費(fèi)者的東西，必須得有特點(diǎn)。這個(gè)特點(diǎn)"必須新鮮，鼓舞人心，聰明，漂亮和迷人等等",這種吸引力是從接觸和聯(lián)系開始的，適用于每一件日常用品。成立于2007年，這支成立七年多的實(shí)力團(tuán)隊(duì)與新西蘭快速消費(fèi)品品牌Pams的合作最為人所知。他們有自己獨(dú)特的風(fēng)格和自主創(chuàng)造的能力，他們最引與為豪的是永不墨守常規(guī)的理念。

Pams的設(shè)計(jì)是簡單，日常的樂趣。

"我們試著避免做出可預(yù)料的，通用的或企業(yè)化的外觀。" Bunny強(qiáng)調(diào)，"這是Pams為什么如此成功，受到全球歡迎的一個(gè)重要原因。"每一個(gè)創(chuàng)意提案都要求一個(gè)新的想法，同時(shí)保持PAMS的品牌精髓"簡單，日常的樂趣" 和"唯愛食物"的核心理念，Bunny繼續(xù)說到。"而我們確保品牌識別的方法是通過一貫的品牌性格和基本的審美風(fēng)格：干凈，現(xiàn)代，友好，接地氣的。"

對于每一個(gè)新的項(xiàng)目，工作室都會(huì)到超市走訪調(diào)查和研究產(chǎn)品品類，拍攝參考照片，觀察新的趨勢，品牌外觀或個(gè)性，再以進(jìn)取心驅(qū)動(dòng)來創(chuàng)造新鮮的和令人興奮的東西。"我們處理與食品相關(guān)的工作已經(jīng)非常得心應(yīng)手。" Bunny說，他認(rèn)為這是他們多年不斷調(diào)整和完善工作流程和服務(wù)發(fā)展Pams品牌的必然結(jié)構(gòu)。"我們得到了很多信任，能夠有機(jī)會(huì)聰明，大膽地處理每一個(gè)方案。"

Steve Simpson設(shè)計(jì)Jameson 限量版酒瓶的創(chuàng)作過程

在愛爾蘭插畫師 Steve Simpson看來，包裝設(shè)計(jì)是一段奇妙、獨(dú)特的經(jīng)歷。"在過去，能讓自己的名字出現(xiàn)在產(chǎn)品上的插畫師只有圖書和報(bào)紙的插畫師–很少有人知道包裝設(shè)計(jì)師或插畫家是什么。"

Simpson的作品集里有一系列插畫標(biāo)簽，都是他為各種大大小小的品牌設(shè)計(jì)的，如El Mariachi, Chilly Moo, Mic's Chilli and Jameson等。"現(xiàn)在我認(rèn)為客戶們都有這個(gè)意識了，客戶要求把我的名字添加到我設(shè)計(jì)的標(biāo)簽上，這樣的事情已經(jīng)變得越來越普遍了，真是太好了。"

Steve Simpson酒瓶設(shè)計(jì)過程

現(xiàn)在的消費(fèi)者把食品和飲料品牌當(dāng)作他們生活方式的標(biāo)簽，觀察到這一現(xiàn)象，倫敦工作室midday 最近為新的健康食品品牌The Primal Kitchen創(chuàng)作了品牌形象，為英國第一家石器時(shí)代小吃店做了包裝設(shè)計(jì)。

就像每一個(gè)項(xiàng)目一樣，只有在整個(gè)團(tuán)隊(duì)對品牌深思熟慮之后才會(huì)開始著手創(chuàng)意。這次的過程包括去一趟自然歷史博物館了解史前人類生活方式，Vecchio如此解釋道，"石器時(shí)代生活方式始于兩百萬年前，所以我們要從研究著手發(fā)揮創(chuàng)意。我們開創(chuàng)了一種洞穴繪畫風(fēng)格的插畫用作包裝，即表示我們產(chǎn)品的成分又傳達(dá)核心的石器時(shí)代的信息。"

包裝上印有史前草食動(dòng)物，這些動(dòng)物當(dāng)初也是包含在每一樣產(chǎn)品里的營養(yǎng)成分的消費(fèi)者，并使用顏色來區(qū)分不同的風(fēng)味。"我們故意只使用兩種顏色來創(chuàng)造更原始的插畫風(fēng)格。"最終的設(shè)計(jì)看起來很誘人很美味。現(xiàn)在的消費(fèi)者更關(guān)心自己是否做了正確的選擇。品牌需要迎合他們的欲望。

Primal Kitchen餐廳是英國首家石器時(shí)代餐吧，其設(shè)計(jì)令人印象深刻。

你可以透過一個(gè)人穿著品味觀察了解他，同樣，也可以通過他辦公桌上的飲料和零食品牌也可以。專注通過包裝、品牌標(biāo)示、印刷通訊和數(shù)字媒體打造品牌的Midday公司是由Pearlfisher的前員工Claudio Vecchio & Will Gladden在2012年所成立的， 創(chuàng)始人Claudio Vecchio說 "我們的目的是為品牌和機(jī)構(gòu)創(chuàng)造精美和原創(chuàng)的佳作""我們的目的不限定在一個(gè)特定的領(lǐng)域，而是在設(shè)計(jì)中注入多樣化和批判性的思維。"

通過重新定義食品和食物分類開辟出個(gè)人細(xì)分市場，巴西創(chuàng)意工作者 Isabela Rodrigues 3年前創(chuàng)建了 Sweety Branding Studio工作室展現(xiàn)了她用心與精美的作品，其后她在設(shè)計(jì)和插圖上傾注了更大的熱情。為Illegal Burger，F(xiàn)ROO.IT和J等打造鮮亮、俏皮的圖標(biāo)、形象和品牌而備受矚目，SBS立志要提升設(shè)計(jì)到"收藏級別"，將包裝做到迎合情感需求。

他們最近的一個(gè)品牌項(xiàng)目，通過用鮮艷的顏色包裝出一個(gè)年輕的品牌，幫助食品公司goovi打造出個(gè)性和活力的形象。"我們的目標(biāo)是用創(chuàng)意和驚艷的包裝來吸引眼球。"創(chuàng)始人和創(chuàng)意總監(jiān)Isabela Rodrigues說。"第一步是要了解項(xiàng)目，讓團(tuán)隊(duì)理解客戶的需求，"Rodrigues解釋，"他的團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)項(xiàng)目前會(huì)一起進(jìn)行無數(shù)次頭腦風(fēng)暴，讓自己的腦洞打開。市場在不斷變化，我們需要知道哪些設(shè)計(jì)業(yè)已存在，然后從中避開。"

Isabela Rodrigues的設(shè)計(jì)是明亮和活潑的

Claudio Vecchio認(rèn)為產(chǎn)品本身好已經(jīng)不足以吸引消費(fèi)者了，還需要能滿足其個(gè)性需求和品味的包裝設(shè)計(jì)。"現(xiàn)在的消費(fèi)者對視覺更敏感了。希望自己選擇的品牌能夠更好的詮釋自己和代表自己所需要表達(dá)的精神。消費(fèi)者有更高的標(biāo)準(zhǔn)，品牌包裝看起來是否迎合其審美是最基本的要求。"

酷愛手繪字體設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)繪畫,多才多藝的設(shè)計(jì)師和插畫家Steve Simpson受Jameson Irish Whisky委托創(chuàng)作第五代限量版瓶子的設(shè)計(jì)。"我們經(jīng)歷了很多的草圖和調(diào)整,但他們對我的原創(chuàng)想法非常敏感,"辛普森談到他的工作過程。"他們只需要我想出一些能體現(xiàn)我對家鄉(xiāng)都柏林的感情的東西，成果要看起來像Jameson的出品，但同時(shí)也想讓它看起來像一個(gè)我個(gè)人的作品。

設(shè)計(jì)經(jīng)過五六次大更改,完成的瓶子于今年早些時(shí)候在圣巴特里克節(jié)上架。"我的項(xiàng)目通常是設(shè)計(jì)或插圖,有時(shí)很難讓兩個(gè)學(xué)科融合成一個(gè)單一的設(shè)計(jì),"Simpson說,他首次涉足包裝設(shè)計(jì)是為Mic's Chilli設(shè)計(jì)商標(biāo)。"我仍然認(rèn)為自己是一個(gè)插畫家,只是碰巧我在3 d物品上作畫，像瓶子、書、咖啡杯和棋盤游戲……一切都是手繪的。"

Klas Fahlén以其標(biāo)志性的異想天開式風(fēng)格為馬莎M&S所做的食品包裝。

瑞典插畫師Klas Fahlén那充滿奇思妙想的插圖曾出現(xiàn)在馬莎食品及巴尼巧克力的包裝上，他也觀察到了食品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)向。他說："近些年來行業(yè)內(nèi)傾向于更手工化的平面設(shè)計(jì)。因此對于品牌來說很重要的是，通過包裝賦予產(chǎn)品一種限量的、本土生產(chǎn)的感覺。

法倫由鮑爾經(jīng)紀(jì)公司（Agent Bauer）代理，擁有20余年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，接受過形形色色的大小委托工作。"我曾從事過撰寫社論、設(shè)計(jì)包裝、書籍、廣告及圖樣——它們都是從以某種東西填滿白紙的空白之處開始的。

參與包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的自由職業(yè)的設(shè)計(jì)師和插畫師越來越多，除非你的作品集中有案例，否則你很難得到相關(guān)工作。想要在眾人中脫穎而出的第一件事是原創(chuàng)，Midday的Claudio Vecchio說，因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系他經(jīng)常接觸插畫師和自由職業(yè)者，"在自己開始的一個(gè)項(xiàng)目里證明你的創(chuàng)意和執(zhí)行能力。"

愛爾蘭插畫師Sinpson也支持這個(gè)觀點(diǎn)"我常給一個(gè)建議，去你們當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場找到一個(gè)你們真正在包裝上覺得有需要建議的產(chǎn)品。通常這些項(xiàng)目并不會(huì)有多少錢，作為平衡，你將得到更多的創(chuàng)作自由。"你的作品集里也有了一個(gè)包裝案例。

對于那些已經(jīng)在做設(shè)計(jì)和打算熱情投身包裝設(shè)計(jì)的人，Bunny建議了一個(gè)靈活的方法。"就是對于學(xué)習(xí)保持積極，熱衷的態(tài)度和意愿，即使你最終并不想成為什么包裝大師，但你永遠(yuǎn)也不知道從中得到什么樣的機(jī)會(huì)。"

食物包裝設(shè)計(jì)欣賞：

新西蘭設(shè)計(jì)公司Brothers Design

與新西蘭快速消費(fèi)品品牌Pams的合作最為人所知，他們最引與為豪的是永不墨守常規(guī)的理念。

調(diào)味醬

白巧克力覆盆子餅干

雜糧粉

沙拉醬

普通面粉

愛爾蘭插畫師 stevesimpson

"客戶要求把我的名字添加到我設(shè)計(jì)的標(biāo)簽上，這樣的事情已經(jīng)變得越來越普遍了，真是太好了！"

Sweety Branding Studio：

SBS立志要提升設(shè)計(jì)到"收藏級別"，將包裝做到迎合情感需求。

"我們的目標(biāo)是用創(chuàng)意和驚艷的包裝來吸引眼球。"

檸檬水

果醬

以上就是關(guān)于食品包裝設(shè)計(jì)的幾個(gè)實(shí)用技巧分享，大家覺得怎么樣？希望能對大家有所幫助！