在微信里，每個(gè)人都離不開表情。表情不僅能幫助人們表達(dá)各種難以言喻的情緒，在對(duì)話進(jìn)行不下去的時(shí)候甚至還可以緩解尷尬。從微信的數(shù)據(jù)來(lái)看，每日表情的發(fā)送以億次為單位，足以證明它的重要。

　　然而，看似隨手畫畫的表情，其實(shí)并非看起來(lái)那樣簡(jiǎn)單。如果要做一套好的具備流行性的 16 個(gè)動(dòng)畫表情，需要藝術(shù)家全心投入至少 3~4 周的時(shí)間。

　　微信表情團(tuán)隊(duì)總結(jié)了制作、運(yùn)營(yíng)表情方面的一些心得，希望對(duì)于微信表情開放平臺(tái)里正在制作表情的各位藝術(shù)家們有一些幫助。這些經(jīng)驗(yàn)，不僅僅可以用來(lái)考慮表情設(shè)計(jì)，也可以運(yùn)用在其他藝術(shù)創(chuàng)作中。

　　一個(gè)表情的完整設(shè)計(jì)過(guò)程一般包括：形象設(shè)計(jì) + 概念設(shè)計(jì) + 動(dòng)畫設(shè)計(jì)，以及含義詞搭配。

　　一、形象設(shè)計(jì)

　　擁有一個(gè)好的形象，更容易受用戶歡迎，在傳播上會(huì)事半功倍。你可以通過(guò)這些方面來(lái)綜合考量應(yīng)該設(shè)計(jì)什么樣的形象，多做一些嘗試：

　　1. 藝術(shù)家的喜好

　　最基本的，設(shè)計(jì)這個(gè)形象的初衷必須要自己喜歡，而并非純?yōu)樯虡I(yè)化產(chǎn)品而設(shè)計(jì)。以這個(gè)出發(fā)點(diǎn)出發(fā)，可以在周圍的事物身上尋找靈感來(lái)創(chuàng)造一個(gè)形象。即使是憑空創(chuàng)作的角色，最好也可以讓人看了之后能聯(lián)想到某種現(xiàn)實(shí)的東西而更容易產(chǎn)生共鳴。

　　絕佳的例子：

　　白茶的吾皇

　　B.Wing的A仔

　　2. 用戶心理

　　對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，給男性友人發(fā)一個(gè)很美麗的女明星的形象概率不大，因?yàn)楸茸约哼€美，對(duì)方的聊天焦點(diǎn)被轉(zhuǎn)移了。而發(fā)一個(gè)具備"萌"特質(zhì)的形象可能更適合塑造自己的小女生形象。

　　在保守的社會(huì)文化中，"賤"又是另外一種受歡迎的特質(zhì)。人們喜歡看惡搞，但在這樣的文化中羞于自己扮演，因此需要一個(gè)替代物來(lái)幫助自己表達(dá)。

　　在經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)缺乏活力的環(huán)境中，"治愈系"又會(huì)比較給人溫暖的感覺(jué)。

　　針對(duì)不同人群，他們的喜好不同，在創(chuàng)作中融入有針對(duì)性的特點(diǎn)，就更吸引人。

　　絕佳的例子：

　　長(zhǎng)草顏文字，萌萌的形象適合廣泛的人群

　　3. 幽默感

　　沒(méi)有人會(huì)拒絕笑，這一點(diǎn)是通殺的人性。因此，當(dāng)一個(gè)形象(甚至不需要很具象)具備莫名的喜感，則更容易勝出。

　　絕佳的例子：

　　筋肉男

　　4. 可識(shí)別性

　　貓、狗、熊、兔子、熊貓、卡通女生等等種類人人都很容易想到，設(shè)計(jì)這類形象的挑戰(zhàn)比較大。需要設(shè)計(jì)非常明顯與眾不同的點(diǎn)讓用戶看到它能夠記住，并在不依賴文字描述的情況下，讓用戶與其他類似形象能區(qū)分開來(lái)。

　　要么干脆設(shè)計(jì)一個(gè)完全不一樣的形象。

　　絕佳的例子：

　　熊本熊(圖片來(lái)自于網(wǎng)絡(luò))

　　初音未來(lái)

　　5. 可擴(kuò)展性

　　如果需要形象做夸張的動(dòng)作，則需要它有一定的手腳長(zhǎng)度，這時(shí)候恐龍的形象可能不是很好用。如果是機(jī)器人形象，在吃飯場(chǎng)景就會(huì)有點(diǎn)怪。還有許多情緒，是只可意會(huì)不可言傳的，如果形象太具體，也可能限制發(fā)揮，比如讓一個(gè)漫畫女生形象表達(dá)：呵呵。

　　另外，如果形象具備統(tǒng)一特點(diǎn)，則可以做成系列化的形象。用戶在看到時(shí)，會(huì)反復(fù)強(qiáng)化印象。

　　絕佳的例子：

　　小黃人

　　6. 市場(chǎng)可能性(進(jìn)階)

　　如果設(shè)定是幾歲的小孩形象，則與成年人市場(chǎng)進(jìn)行結(jié)合會(huì)有點(diǎn)麻煩，反之亦然。男生比較少發(fā)粉色的表情，因此女性向的形象在男性市場(chǎng)不會(huì)太流行。

　　一個(gè)例子：

　　懶蛋蛋，本身食物的造型非常適合餐飲業(yè)(圖片來(lái)自于網(wǎng)絡(luò))

　　7. 生產(chǎn)工藝限制(進(jìn)階)

　　過(guò)于復(fù)雜的造型在生產(chǎn)周邊產(chǎn)品上會(huì)遇到工藝挑戰(zhàn)，并非完全不可行，而是付出代價(jià)非常高。如果周邊產(chǎn)品還原度低，則不利于推廣。

　　一個(gè)例子：

　　歡樂(lè)馬表情

　　歡樂(lè)馬毛絨公仔

　　"神經(jīng)蛙與歡樂(lè)馬"中的馬，本身形象并沒(méi)有問(wèn)題，但馬臉在實(shí)際制造中很難還原出畫中的設(shè)定。另外，即使馬臉被成功制造，由于頭重腳輕的設(shè)計(jì)，很難站立于桌面，因此，又需要定制額外的底座。底座的制造很簡(jiǎn)單，但是卻會(huì)影響角色做出各種夸張的動(dòng)作，最終無(wú)法體現(xiàn)出角色的精髓。

　　如果你已經(jīng)有了一個(gè)形象(比如漫畫中或者之前創(chuàng)作的形象)也可以參考上面列出的點(diǎn)再琢磨一下。最常遇到的問(wèn)題是：

　　1)漫畫主角的辨識(shí)度不高，脫離了描述文字用戶區(qū)分不出來(lái)是誰(shuí)。有些配角相當(dāng)有特色，其實(shí)更適合來(lái)做表情，但由于作者主觀想推漫畫，強(qiáng)行讓主角上。

　　2)很多比較老的形象設(shè)計(jì)風(fēng)格是幾年前的，現(xiàn)在看起來(lái)畫風(fēng)會(huì)給人一種老的感覺(jué)。需要根據(jù)時(shí)下審美，作些調(diào)整。比如眼睛，很多形象看起來(lái)就是拿Flash橢圓工具畫2個(gè)圈，市場(chǎng)的反應(yīng)不會(huì)好。

　　現(xiàn)在很多企業(yè)也開始做表情來(lái)推廣自己的品牌，他們犯得最多的錯(cuò)誤就是在形象中強(qiáng)行植入產(chǎn)品或者品牌名。比如說(shuō)"謝謝"的表情里有一個(gè)手機(jī)，"謝謝"跟手機(jī)沒(méi)有任何關(guān)系。如果初衷是商務(wù)推廣，則做出來(lái)的表情只是一些廣告畫而已，不會(huì)有人愿意發(fā)。

　　在設(shè)計(jì)中，不一定要每一點(diǎn)都完美考慮。但我們?nèi)匀唤ㄗh開頭慢一點(diǎn)，多做一些形象嘗試，來(lái)選擇你能設(shè)計(jì)出的最佳形象。

　　二、概念設(shè)計(jì)

　　由于動(dòng)畫表情主要用于社交軟件，因此要特別針對(duì)這樣的使用場(chǎng)景做設(shè)計(jì)，避免只是好看的繪畫或者無(wú)意義的Gif。像這樣，思考在聊天場(chǎng)景中，表情該表達(dá)什么樣的含義的過(guò)程，就稱為概念設(shè)計(jì)。

　　要做出一個(gè)好用的，而不只是好看的表情，通?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面去考慮：

　　1. 常用對(duì)話

　　從身邊常用的對(duì)話來(lái)分析，比如上班族常用表贊同的"OK"、"好的"，情侶間常用的吻、愛(ài)心，祝福類的生日快樂(lè)等吉祥話。

　　特定情境的對(duì)話，通常只適合這一群人用;普適性的概念會(huì)更常用些，但這一類的表情也很多，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

　　2. 情緒的表達(dá)

　　平時(shí)大家很少表達(dá)極端情緒，比如發(fā)怒、歇斯底里的哭、抓狂等等，還有一些微妙的表情，比如神煩、無(wú)眼看，在生活中很常發(fā)生但又很難自己做，這類概念最適合表情來(lái)表達(dá)。

　　3. 針對(duì)功能的設(shè)定

　　由于在社交軟件中進(jìn)行使用，一些特定的功能互動(dòng)也可以用到表情。例如答謝對(duì)方的紅包、激活群聊等等。