品牌及公司文化對設計的影響

聊聊什么是品牌及公司文化。 

品牌：是企業外在形象傳達

文化：是企業散發出來的氣質

創建一個品牌的流程循環

首先需要有一個產品，然后必須有自己的獨特性，還要有自己的文化理念，通過不同渠道去傳播它，有一定的受眾人群能夠體驗到他 然后獲取用戶反饋信息，于是產品自身不斷的進行調節，就這樣反反復復的。

品牌反映出來的觸點

生活中用戶如何感受到品牌傳播的魅力。

看到

標志，包裝，名片，廣告牌，展覽，廣告等等。

聽覺

語音郵箱，演講，網絡，電話，說話方式，促銷等。

體驗

交通工具，公共關系，網站，環境。

品牌及公司文化的作用

信任

在我們進行消費的時候，信任是我們最低的要求，比如準備購買牛仔褲的時候 ，你會選擇 里維斯，或者你計劃去吃火鍋的時候，必然想起的是海底撈火鍋，這就是品牌的信任的力量。

傳播

提起每一個行業的時候，腦海總會想起那么幾個關鍵詞，比如：手機，電腦，我們就會第一個想起蘋果商品以及其他的定位  家用電器的時候第一時間就會想起 老板，西門子產品以及企業的理念

價值

企業內部文化：大的品牌使得員工具有自豪感，提升忠實度。

吸取更多專業的人才：大的品牌公司，比如互聯網的 阿里巴巴 騰訊 網易 ， 廣告行業的 奧美 im2.0 陽師 等 都是從業人士最想去的工作的地方。

那幾個方面入手提升品牌形象

一致性

在設計APP的時候，為了保證品牌的一致性，所以在app的icon圖標以及歡迎界面，以及內頁設計上都保持了高度統一。

網頁

下面是一家中國風風格的家具網站，整個頁面都走簡約優雅的色調，搭配著水墨的元素，

整體都是一起化。

線下+線上

整體線下的品牌延展包括線上的網頁端都是很高度飽和統一。

差異化

采用圖形和符號作為LOGO進行品牌傳播：

看到下面的logo就會想到蘋果跟耐克，正是這樣敢于突破，創新的精神，使得用戶更加的記住他。

圖形符號結合文字

圖形和符號結合文字表現方式。更容易讓用戶去記住了解他們。

純文字的表現方式。

更加直接的傳達出了品牌的信息。

不同的企業文化造成的差異化

這里那天貓和JD兩家商城平臺做一個比較，從分析他們的不同的企業文化，得出不一樣的

品牌設計差異化，

天貓logo融入了貓的元素，考慮到了貓是一種挑剔，高貴，品質的一種動物，這恰好詮釋了天貓品牌的精神文化所在，

JD的logo融入狗的元素，同樣吸取了狗的特點，狗的忠誠，狗的熱情，狗的極速等特點。

恰好詮釋了JD商城的精神文化

目標群體

一般普通的做法就是分析，人群年齡，地區，收入，等等，但是這樣往往只能獲取一個大的需求，不能細致得到用戶的想法，比如一個互聯網公司都是90后年輕人，但是每個人的觀點，興趣愛好，以及消費觀念，性格 都是不一樣的，

所以我們要學會抓住用戶的興趣點，態度是很重要的。

深刻理解品牌

現在的人，人人都想創業，都想做做一個產品，一般就是拿到一個東西基本的想法就是，

成立-然后去運營，從來沒有想過自己做這個產品的目的？用戶群體？優勢？等等。

如何判斷一個品牌的成功，我們就要嘗試著以下面的幾個點去反問自己。從而得出答案。

優勢？

比如做自己這個產品的優勢在哪里？產品的特點，擅長的東西在哪里。

劣勢？

產品在市場上相對其他產品的一些不足之處。

競爭機會？

在市場中同類產品中的機會再哪里。

危機？

團隊出現了什么危機，比如產品上的，或者是人才缺失以及不足。

色彩感官性

每一種色彩的運用，在品牌傳達中，起到關鍵性的作用。比如相對暖色調的顏色 紅色 橙色 黃色 給用戶的感受 充滿活力，激情的。然后相對冷色的色調 藍色 綠色 白色 之類的給人個的感受更加沉穩，色彩是用戶能夠直觀看到的元素，能夠讓用戶感受到情緒，從而影響到

品牌的傳播以及銷量。

紅色

任何品牌對于紅色都是比較難駕馭，紅色一方面代表著危險，警告的信息，一方面又代表著激情，熱血開心，可以讓人激動。

紅色是可口可樂的主色調，他們的設計配色都是紅色中飛揚著白色的基調。在炎炎夏日中體驗激情的感覺。

橙色

橙色穿透力是僅次于紅色的色彩，在生活中，主要運用在比較醒目的地方，比如火車頭登山服，交通指示標示等，橙色又是一種代表著健康，維生素C的顏色，生活中影響比較深的是出現在我們食用的產品中

鮮橙多選擇了橙色作為其品牌的宣傳色，傳達出健康原生讓心情快樂的的概念。

所以在設計上面選擇了以橙色系為主的風格。

黃色是所有色相中最能發光的顏色。黃色的店面設計給人輕快，透明，輝煌，充滿希望的色彩印象。黃色同時也是交通中比較醒目的顏色，所以很多的種業機械都采用了黃色為主。

CAT是一家專業做重工業設備的公司，所以整個頁面采用黃色作為突出色，黑色作為主色，有效的突出了產品。

最后說說

0：品牌與企業文化是相互結合的，

 一個品牌的誕生，不在于產品的產生，自己的文化理念去傳播，一定具備自己的獨特性也就是差異化，只有給用戶群體去體驗后，才會得到用戶的反饋，最后我們去調整，這樣不斷的循環下去，才能讓品牌越來越好。

1：品牌的觸電就是你感受到的

   看到 聽到 體驗到

2：一致性有理由品牌形象的統一。

3：設計中需要注意每一個品牌的色彩氛圍

4：不要太表面去分析用戶群體

5：深刻的認識自己品牌的性格

6：品牌的作用 信任傳播價值

7：差異化是品牌宣傳的核心