字體設計（美術字）是設計師必須掌握的一項基本技能，就跟我們學開車一樣，只要通過系統學習和練習是完全可以成為一名合格的"老司機"。今天我們拋磚引個玉，從漢字的發展史、漢字的結構特征、美術字的設計過程、設計方法簡單聊聊。

在品牌設計、包裝設計、書裝設計、海報設計、電商設計等領都需要字體設計，一款獨特有美感的藝術字能為你的設計錦上添花，還可以為客戶節省向字庫公司購買字體版權的費用。

思想性：表現出文字內容的精神內涵。可以通過筆畫形態、顏色、材質效果等來體現。如下圖，在筆畫形態的處理上用尖銳的轉角和彎勾來模擬"鬼手"，用斑駁的材質和恐怖的色彩組合渲染驚悚的氣氛。

可讀性：注意結構和形態的識別度。美術字首先得能被識別出來，我們在融入藝術創作的同時要保證受眾能夠準確的理解字體含義。如下圖，"看電影"三個字中都有部分筆畫被其他物件代替，但是文字的結構并沒有得到破壞，用于取代的物件也是跟主題相關的東西，讓人能迅速識別并產生好奇。

藝術性：整體美觀協調，符合美學形式感。我們所學的所有平面構成知識都可以用于美術字設計中（重復、近似、漸變、變異、對比、集結、發射、特異、空間與矛盾空間、分割、肌理及錯視等等）如下圖，"無人區"三個字就運用了正負形的手法來表現。

甲骨文：刻在龜甲、獸骨上的記載占卜的卜文，既是象形字又是表音字，說明漢字起源于圖畫。

金文：鑄在青銅器上的銘文，大多用于祭祀，金文從甲骨文發展而來，但是比甲骨文內容更豐富，更完整。

篆書：又分大篆和小篆。

大篆，秦國使用的文字。

大篆的特點：線條均勻柔和；更規范，字型結構趨向整齊，逐漸脫離圖畫的形態，奠定了方塊字的基礎。

小篆：秦統一六國后，由李斯等人收集、整理和簡化形成小篆。

小篆的特點：線條化和規范化更完善，完全脫離圖畫的形態，更加整齊協調、美觀。

小篆的缺點：刀刻和書寫都不方便。

在美術字設計中也有很多模仿篆書感覺的設計作品，尤其是一些體現歷史文化的項目。如下圖：

隸書：又古隸和今隸。

古隸，是由小篆到今隸的過度字體。

古隸的特點：把小篆粗細相等的均勻線條變成了有棱有角的橫、豎、點、撇、捺、挑、勾等筆畫，更適合毛筆書寫。

今隸：古隸發展到漢代筆畫更加工整美觀、活潑有波勢挑法成為今隸。

今隸的特點：更能發揮毛筆的書寫特點、更成熟美觀。

楷書：西漢萌芽，成熟于東漢末年，魏以后興盛起來。楷書由今隸直接演變而來，它們在形體結構上區別不大，只是運筆方法不同。

楷書的特點：形體結構上打破了今隸的平直方正，變"八"字形的扁方形為"永"字形的正方形。字勢上比隸書更向內集中。

草書：快速書寫和不斷簡化而自然產生的。每種字體都有它在民間應用的草書，包括篆草、隸草、章草（今隸的草書）、今草和狂草（楷書的草書）。