信息技術(shù)時(shí)代的先知馬歇爾·麥克盧漢曾提出“媒介是人的延伸”，認(rèn)為媒介是人體感官能力的延伸和擴(kuò)展，比如文字印刷媒介是視覺能力的延伸，廣播是聽覺能力的延伸，電視是視覺、聽覺和觸覺能力的延伸。無疑，網(wǎng)絡(luò)媒介延伸了人的大腦和雙手。因此，在網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)寫作的時(shí)代，只有理解搜索引擎優(yōu)化策略，并能迅速適應(yīng)這個(gè)以快制勝的時(shí)代，記者才能在高手如云的時(shí)代脫穎而出。

    顯而易見，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作與報(bào)紙新聞寫作存在明顯的不同，所有的新聞記者和網(wǎng)絡(luò)寫手都應(yīng)當(dāng)也能夠了解其中的差異。那么，最關(guān)鍵的問題是網(wǎng)絡(luò)新聞與報(bào)紙新聞相比，其形式與文風(fēng)有什么樣的特點(diǎn)呢？根據(jù)羅伯特·奈爾斯《網(wǎng)絡(luò)寫作教學(xué)》(teaching online newswriting)的總結(jié)，并結(jié)合筆者的觀察與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞成功寫作需要遵循以下三個(gè)基本步驟，并在此基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化寫作的創(chuàng)新與超越。

    1.發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞寫作獨(dú)特性的方法

    既然網(wǎng)絡(luò)上的海量新聞要與報(bào)紙新聞和期刊新聞有所差異，那么記者就要首先了解網(wǎng)絡(luò)新聞的獨(dú)特性在哪里？就目前的情況來看，絕大多數(shù)媒體還沒有把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的機(jī)遇，但這并不意味著這一機(jī)遇是不存在的。網(wǎng)絡(luò)出版提供了多種獨(dú)特的新聞寫作模式，而且啟發(fā)記者如何在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里迅速掌握這些方法，這樣才可以讓網(wǎng)絡(luò)新聞在激烈競爭的時(shí)代里獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

    新聞寫作是一門實(shí)踐的藝術(shù)，正統(tǒng)的教科書并不是學(xué)習(xí)的最佳素材，直接閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞將是最有效的辦法。當(dāng)然，對于初學(xué)者來說，還是可以借助別人的經(jīng)驗(yàn)而少走彎路，比如網(wǎng)絡(luò)新聞寫作指南一類的讀物，這對于改善和提高網(wǎng)絡(luò)新聞寫作技巧是需要的。與傳統(tǒng)印刷媒介新聞寫作框架不同，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作是通過博客、維客和論壇形式出現(xiàn)的文字樣式。