手機淘寶斥資3.8億的營銷神器5月出鞘了

2024-08-27 07:54:02

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供稿：網友

GJSAY光晶說：手機淘寶斥資3.8億的營銷神器5月出鞘了

如果說以前的淘寶是開放，所以才做大，那么對于憨厚的企鵝來說，閉環能讓他們做強，做到別人無法逾越他們的圍墻，把客戶都圈在墻內！為了做一次強有力的阻擊，淘寶的手機APP，手機淘寶應該要發力一次，這樣就有了3.8女人節的強勢登場！手機淘寶的重視可以說是重中之中了！

這里就和大家說說手機淘寶推廣：現在手機淘寶推廣有，直通車，鉆展，和SEO，從去年11月開始，我們團隊一直在測試者三個推廣的效果，經過10幾個點，幾十個單品，和幾萬廣告費用的測試，我們得出，在手機端最有效推廣還是SEO，并且搜索排名的研究中發現，只要運作得當，集市店居然有了很多卡住天貓排名的機會！

大家都知道，去年和今年，無線端發生了非常本質的變化，去年的4月份，無線端訂單占比僅有20%左右，而現在全網的無線端訂單已高達50%，個別店鋪甚至達到了70%-80%，這對我們所有人都是一個很新的變化，原先在PC端運營的思路，可能都面臨一些新的升級。

手機廣告投放量，我們通過多次的推廣，發現一個店鋪要是手機直通車和手機鉆展等投放量越多，也會影響到手機淘寶搜索排名！不知道是偶然現象還是什么樣的、也希望大家給出更多的數據，這里暫且也把它作為影響權重的一個因素吧！

無線互動通過多樣性的豐富內容留住消費者的時間，讓無線店鋪更具娛樂性，且能提升買家的參與度。無線互動玩法我們把它稱之為互動到店，也就是說，通過互動將流量引進到店鋪，讓店鋪獲得更多的流量，而進店的流量，通過互動延長停留時間。

什么是店鋪寶箱

店鋪寶箱是今年淘寶無線端重點打造的互動工具，賣家設置“店鋪寶箱”后，當用戶瀏覽賣家的無線店鋪首頁or活動頁時，就有一定概率出現寶箱。用戶點擊寶箱后，即可在賣家設置的寶箱獎品中進行抽獎，獎品、中獎幾率、中獎次數等賣家都可以在后臺設置。

基于無線上的顯著變化，今年手機淘寶的搜索流量占比可能會逐漸下降，來自其它渠道的流量開始逐漸上升，也就是說，大量的流量會來自一些社區產品和個性化的產品。所以店鋪寶箱會跟無線端的各個頻道合作，出現在手機淘寶的各個角落，包括類目的頻道頁、活動頁、微淘、手淘社區吧啦、互動城、流量俱樂部、無線店鋪首頁等等，幫助大家吸引流量到店鋪。

如何設置店鋪寶箱？

店鋪寶箱有2個入口，第一個在賣家中心的營銷中心，有個手機營銷專區，點擊進去，看到一個互動營銷工具分類，就可以看到店鋪寶箱。

第二個入口，在大家幾乎每天要訪問的無線運營中心。無線運營中心，互動營銷下的tab，在我的互動或者互動市場里。

第一步：點擊進入之后，是店鋪寶箱的介紹，以及已經設置過的店鋪寶箱活動的列表，可以在這邊進行活動創建及刪除。

第二步：設置店鋪寶箱要先設置獎池，將獎池與寶箱掛鉤，這樣消費者打開店鋪寶箱，才能參與抽獎。

設置獎池步驟：先設置獎池名稱，獎池名稱主要是方便與寶箱活動綁定，獎池有效期（注意，獎池有效期應大于寶箱活動時間，否則設置不成功，且獎池與活動綁定后，時間不能修改）、單個買家的中獎頻率和次數，選擇獎品，獎池中的獎品可以選擇手機流量包（點擊查看介紹教程），店鋪優惠券，商品優惠券及實物贈品。

獎品如果是店鋪優惠券或者商品優惠券，都需要到營銷平臺設置新的券，且在設置券的時候，必須勾選“互動平臺”，否則獎池無法獲取；獎品如果是店鋪優惠券或者商品優惠券，都需要到營銷平臺設置新的券，且在設置券的時候，必須勾選“互動平臺”，否則獎池無法獲取。

流量包獎品設置：在獎品中下拉選擇流量包，首先會要求完成代扣協議簽約。只有當消費者真正領取到流量后，才會從支付寶賬戶中扣除，所以務必保證支付寶帳號有余額，否則活動無法生效。

簽約后輸入獎品數量及概率。系統默認每天流量贈送上限是100G，如需修改每日流量限額，請移步“流量中心”進行設置。

前面介紹了，券、流量包的獎品設置，天貓賣家還有一項特權，就是可以設置實物獎品，這個僅限天貓店鋪，目前C店還不支持。

手機成交量，影響搜索權重，這里不管你是從什么渠道，用什么方式引來的流量，只要你的手機淘寶的成交量高！你的綜合排名就會高！并且在同等緯度下，你在一些特定關鍵詞搜索中也有權重！

具體設置過程是賣家在店鋪新發布寶貝，類目選擇：“其他－贈品”，發布流程跟正常發布寶貝一樣，也就是說寶貝會正常顯示在店鋪。如果贈品不希望消費者直接購買，建議大家設置一個超高一口價或在詳情頁注明，贈品不賣勿拍，以免引起不必要的投訴。下拉選擇“特價寶貝”，將之前新發布的寶貝id，復制粘貼到贈品id，輸入數量及概率就可以。