一：淘寶搜索關鍵詞的分類

換位思考一下，作為一個消費者，我們在淘寶的搜索框中輸入關鍵詞查找相關寶貝時，關鍵詞有哪些形式？

（1）單字

這是淘寶最基本的搜索單位，比如我們搜索“車”，那么所有的標題中含有“車”這個字的寶貝都會被提取出來，都有可能會被推薦展示。

（2）單詞

對于這種形式的關鍵詞，淘寶會認為他是一個詞，在展示搜索結果時，這個詞不管幾個字，必須完全連在一起并出現在標題中的寶貝才有被展示的機會。不連在一起的不能被提取出來，比如我們在淘寶的搜索框里面搜索“三輪車”這個關鍵詞：

因為這個詞在淘寶的詞庫當中，搜索引擎會認為“三輪車”是一個單詞，展示的時候只會展示“三輪車”這三個字連在一起的情況：

但是如果我們搜索“三 輪車”的話，淘寶會認為這就不是一個單詞了，因為中間有了一個空格，搜索出來的結果就會有三個字分開的，也有三個字連在一起的：

（3）詞組

這類關鍵詞，淘寶會認為是一個詞組。如果中間有空格的話，淘寶會直接認定為是詞組（比如上面談到的“三 輪車”的例子）；如果沒有空格，淘寶會自己進行分詞。搜索出來的結果，分開的兩個（或者幾個）詞可能連在一起，也可能不連在一起，也可能前后順序不一樣。比如我們搜索“韓版童裝”和“韓版 童裝”：

首先我們看到，這兩個關鍵詞的搜索結果，寶貝數是差不多的，搜“韓版童裝”是3071948件，搜“韓版 童裝”是3070858件。這說明，當淘寶認為以一個詞組的形式進行關鍵詞搜索時，單詞之間加或者不加空格的區別是很小的（包括寶貝的排序）。

從上面的分析我們可以看出，進行寶貝標題優化時，在不影響閱讀體驗和整體意思的前提下，我們應該把詞連在一起，不要隨便使用空格等符號給隔開。

二：搜索關鍵詞的過濾規則

當我們在淘寶的搜索框中輸入某一個關鍵詞時，淘寶的搜索引擎就會對全網的所有商品開始進行過濾，然后把它認為最合適的商品推薦給你。這就像你進到一個商場，跟門口的導購說：“我想要一件連衣裙”，然后導購就會把你引導到二樓的女裝專柜，并且過濾掉比如男裝丶童裝丶化妝品等專柜的行為是一樣的。那么，淘寶搜索引擎的這種過濾規則是什么樣的呢？

（1）單字完全匹配規則

也就是說，搜索詞中的所有單字必須完全包含在寶貝標題中時，這個寶貝才會有展示的機會。比如搜索“韓版童裝”，那么必須完全包含“韓版”和“童裝”這兩個詞丶四個字時才能顯示，標題中缺一個字都不行。

再比如，我們搜索“穿著很舒服的韓版童裝”，按照單字完全匹配的規則，這十個字必須完全在標題中被包含才可以，差一個字都不行，所以我們會看到下面的搜索結果：

淘寶只能通過文本搜索來展示相應的寶貝，或者是在評價里面，或者是在寶貝描述的詳情頁里面。

（2）單詞純粹顯示原則

當用戶在搜索框中輸入的關鍵詞在淘寶的詞庫中時，只顯示標題中含有完整單詞（連在一起）的寶貝。比如我們搜索“羽毛球”，這屬于淘寶詞庫中的詞，淘寶的搜索引擎認為他是一個單詞，搜索結果中將會只顯示標題中包含完整的“羽毛球”這個詞的寶貝：

（3）詞組無序匹配規則

如果搜索的是詞組（我們這里指的是無空格的情況，如果有空格的話，淘寶的搜索引擎會首先遵從用戶的意愿，它會認為用戶已經分好詞了），淘寶會根據對以前數據的概率分析，自行將詞組分成兩個（或者多個）單詞，然后無序匹配。這時候只要滿足單字完全匹配規則即可，沒必要滿足純粹顯示的原則。比如我們搜索“短袖T恤”：

我們從搜索結果中可以看到，淘寶把“短袖T恤”這個詞組分成了“短袖”和“T恤”兩個單字，然后進行無序匹配。

在這里我們還需要注意一個問題，那就是分詞的匹配規則，這個主要有兩種情況：

第一種情況：搜索者進行分詞

一般搜索者在分詞時會直接以加空格的形式體現，這時候，淘寶的搜索引擎會首先遵從搜索者的意愿，它會認為搜索的人預先做好了分詞，不管分的合理還是不合理，也不管有沒有意義，淘寶都會按照詞組來對待，不會強行的合并到一起。比如我們搜索“T恤”，在這連個字之間加上一個空格，單字“T”和單字“恤”分開后其實沒有意義，但是淘寶的搜索引擎不會管這個，出來的搜索結果中就會出現“T”和“恤”不連在一起的情況，并且當做詞組看待，無序匹配：

第二種情況：淘寶搜索引擎進行分詞

如果搜索者沒有進行切分，但是這個關鍵詞并不是淘寶詞庫中的詞，這時候淘寶的搜索引擎就會自己進行切分。比如我們在搜索框中輸入“雪紡連衣裙”，這個不屬于淘寶詞庫中的單詞，淘寶的搜索引擎就會按照常見的詞進行切分，分成“雪紡”和“連衣裙”，搜索結果如下：

然后，我們會發現，這個搜索結果跟我們搜索“雪紡 連衣裙”的效果基本是類似的。

根據上面的分析，從淘寶看待關鍵詞的角度來說，我們在進行淘寶的寶貝標題優化時應該注意用全關鍵詞，優先考慮淘寶詞庫中的詞，在不影響閱讀的情況下，應該把詞連在一起，不要加空格或者特殊符號。