隨著2008年北京奧運會腳步的逐漸臨近，網絡廣告也正迎來新的發展機遇。業內人士預測，2008年或將成為以網絡電視為代表的視頻類網站的“盈利年”。一場跑馬圈地的新廣告營銷戰已經全面展開。

盈利年并非空穴來風

“網絡廣告正帶來越來越多的利潤，未來將有更多廣告主選擇形式多樣的網絡廣告進行品牌推廣，其中最受人關注的將是以網絡電視為代表的視頻類網站，2008年或將成為此類網站的盈利年。”2008年初，中國最大網絡電視門戶悠視網(UUSee.com)CEO李竹曾在接受記者采訪時做出了上述預測。

奧運年引爆新商機

2008年伊始，一系列的重磅新聞從一個側面印證了這個預測并非空穴來風：2月1日，微軟宣布計劃以446億美元并購雅虎，有分析師認為，這個報價實際上是業界看重網絡廣告的一個大膽聲明；2月25日，美國互聯網廣告局發布報告稱，2007年美國在線廣告行業總收入超過210億美元，創歷史最高紀錄；3月2日，國外媒體發布消息稱，由于西歐和亞洲的增長比預期強勁，投資銀行Jefferies將2010年全球網絡廣告支出預期從600億美元上調至700億美元。

針對微軟本次并購意圖，全球著名廣告發行商Burst Media公司首席執行官Jarvis Coffin表示：“440多億美元報價，就是對網絡廣告市場非凡能量的一個偉大證明。我認為，網絡廣告市場并不存在泡沫。我們處在一個強有力的增長時期，并且這一增長還將持續數年。”

市場研究公司Yankee Group高級分析師Daniel Taylor表示：“即使廣告客戶數量下降，剩下的廣告客戶也愿意在網絡廣告上投入更多，因為他們能夠獲得更好的回報。所以互聯網業營收可能仍然走高。”他表示，不論微軟收購雅虎成功與否，網絡廣告的增長是必然要持續下去的。

新網絡媒體高潮已到來

有關經濟專家分析認為，互聯網正繼續從報紙和雜志搶奪更多的廣告份額，如果經濟陷入衰退降低整個廣告消費支出，這種情況更是如此。另外，互聯網與其他媒體比較能夠向廣告客戶提供更多的工具來跟蹤他們消費支出的成效，并且科技進步能夠把廣告鎖定于更準的受眾目標，這些都為互聯網媒體產生更高的營收。

眾多數據一再和網絡廣告相關聯，其中蘊藏的玄機已經昭然于世。如同20世紀80年代電視廣告的成長一樣，互聯網廣告也在經歷一番陣痛之后重新煥發活力，網絡股又一次成為資本市場追捧的熱點。隨著全球網絡媒體發展強勁，網絡廣告收益增長迅速，新一輪網絡媒體發展高潮正在到來，一場真正的較量正在加速升級。

網絡廣告咸魚翻身，并非一個自然進化的過程。在中國互聯網界，除了互聯網用戶持續高速增長的影響外，包括悠視網、優酷網、土豆網等網絡電視、視頻分享網站(UGC)在內的新興流媒體的出現也為網絡廣告帶來了更多樣化的選擇，其吸引力也在逐步增強。隨著新一代互聯網技術的發展，網絡電視等新的傳播載體正在吸引著媒體兩端的眼球，網絡電視廣告以其“可以準確測量、更加互動”等特點，對廣告主和消費者產生了越來越大的影響力。

eMarketer曾預測，未來4年后，網絡視頻廣告市場總額將達到43億美元。由于越來越多的消費者使用高速互聯網連接，在最近數年中業界人士非常看好視頻廣告市場的前景。從電視網絡到電影公司在內的各大媒體公司紛紛試驗將內容搬到網上的各種方法。

網絡廣告瞄準精確營銷

根據DCCI互聯網數據中心發布的最新數據分析表明，視頻廣告增長顯著加速，下半年增長速度將達90.5%。由于網絡視頻視聽習慣能夠更好地吸引用戶注意力，達到較好的廣告傳播效果，更多的廣告主對試水網絡視頻廣告表現出濃厚興趣。而Burst Media的最新調查顯示，網絡視頻廣告正在被越來越多的年輕人所接受。在接受調查的2600位回答者中，年齡在18到24歲的人對于流視頻內廣告具有很強的容忍性，57%的人看完了廣告內容，有38.5%的人對于流視頻廣告比標準廣告要關注。

面對眾多的網絡視頻廣告，消費受眾決定著生殺大權，他們對傳統網絡廣告的模式與特色已經產生了免疫力，不能具備足夠的吸引力，將很容易被他們拋棄。

互聯網分析師楊華南認為，在這樣的情況下，網絡視頻廣告的營銷也必須隨勢應變，所以對網絡廣告來說，絕不能用網絡媒體的“新瓶”直接裝傳統電視媒體的“舊酒”，必須按照網絡媒體的特性和規則重新規劃。重點致力于提升受眾的參與度、接受度和好感度，而不能過分追求強制性注意力。否則，客戶最在意的“廣告效果”將無從談起。

顯然，一些視頻類網站已在嘗試著用不同的廣告營銷模式來進行品牌傳播，而創意表現精彩的網絡視頻廣告也開始為越來越多的網民所接納和喜愛，其中的一些精品甚至被廣泛流傳。符合受眾心理要求的新型網絡視頻廣告模式，正在成為該領域最值得開采的“金礦”，也成為眾多品牌促進終端銷售的全新手段。而其中，悠視網提出的“一個盒子的解決方案”，更是被眾多廣告主充分認可的“精品”之一。據悉，憑借全新的營銷策略和立體網絡視頻廣告技術，視頻類網站已經從當初的邊緣地位一躍成為互聯網中最炙手可熱的廣告投放平臺，并且獲利頗豐。僅悠視網一家網絡電視企業2007年的總收入就超過1000萬美元，成為業內首家盈利的企業。

對此，悠視網副總裁徐浩宇告訴記者：“雖然互聯網視頻廣告跟電視廣告很相像，但它有著可以準確測量、互動性更強等特點。在全球范圍內，互聯網視頻廣告模式正成為一種獨特的廣告模式，為廣告主所接受。”

奧運將引發博弈新熱點

經過2007年的初步繁榮后，緊跟而來的2008年北京奧運會讓網絡廣告支持者們的自信心更加爆棚。近日，DCCI互聯網數據中心發布了《Netguide2008中國互聯網調查報告》。報告認為，2008年，網絡視頻監管政策、第29屆奧運會等將成為影響視頻服務發展的關鍵因素。目前所有人的眼光都盯住了“奧運”，都想在這個奪目的“五環”上做點文章，網絡流媒體也在摩拳擦掌。不過，很多CEO想的不再僅僅是市場占有，而是創盈。

雖然新年伊始視頻網站遭遇了“規定門”的困惑，但隨著細節的逐步明晰，從目前形勢看，視頻網站依舊十分看好今年的市場。李竹認為，對這視頻分享廣告價值逐漸被廣告主認可，視頻廣告樣式走向標準化，投放渠道趨于成型，視頻廣告正在成為互聯網最重要的廣告樣式之一。而視頻廣告的互動性與對受眾的無縫對接能力使得品牌廣告主表現出天然的興趣，隨著2008年奧運會對網絡視頻內容市場的強力拉升，這一市場需求有望以一種更加急劇的態勢攀升。

有關專家認為，如果說2007年及以前的網絡廣告之爭還處在暗戰階段的話，那么從2008年開始，這場戰役已經進入短兵相接的陣地戰階段。從微軟強購雅虎到投資銀行Jefferies增加百億美元廣告預算，從之前眾多媒體曾提出的“2008年將是網絡視頻的營銷年”到李竹提出的 “盈利年”的轉換，網絡廣告市場的誘人前景已逐漸展現。