外資企業(yè)已經(jīng)開始追捧中國(guó)名人博客。

洪晃7000萬(wàn)點(diǎn)擊量的博客吸引了全球第一大乳品供應(yīng)商新西蘭恒天然集團(tuán)安滿奶粉和全球第一大網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商思科。日前洪晃形象已經(jīng)出現(xiàn)在思科網(wǎng)絡(luò)廣告上，5月6日，洪晃主持了新浪網(wǎng)上的一場(chǎng)嘉賓訪談，向中國(guó)媽媽推薦新西蘭優(yōu)質(zhì)奶源和安滿奶粉。名人博客中出現(xiàn)了廣告博文，這是否會(huì)使健康發(fā)展的博客文化變味？

博客商業(yè)化“錢”景誘人

無(wú)論是草根ACOSTA、還是名人洪晃、徐靜蕾，通過(guò)博客這種互聯(lián)網(wǎng)媒介形式都可以火上一把。據(jù)了解，門戶網(wǎng)站造就了一大批博客名人。中國(guó)第一明星博客徐靜蕾(1.5億人次訪問(wèn))、第一草根博客Acosta(1.2億人次訪問(wèn))、第一才子博客韓寒(1.33億人次訪問(wèn))、著名文化女性博客洪晃(7000萬(wàn)人次訪問(wèn))等都是新浪博客平臺(tái)的寵兒。這么巨大流量的博客無(wú)疑會(huì)引起聰明的商家的關(guān)注。

此前Acosta的一篇夸獎(jiǎng)豐田新款汽車的博文為豐田賺得了接近百萬(wàn)的點(diǎn)擊量，如果按照門戶網(wǎng)站的點(diǎn)擊成本計(jì)算，這篇博客為豐田節(jié)省了近500萬(wàn)元的廣告費(fèi)。盡管徐靜蕾的博客廣告價(jià)值還不是很濃，但是她通過(guò)發(fā)行電子雜志也賺得不少的廣告收入。

新浪廣告代理商美麗心靈廣告公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，名人博客將成為2008年度網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的亮點(diǎn)，知名博客已逐漸成為一種稀缺資源，成為企業(yè)品牌傳播下一輪的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。軟性的合作形式是目前企業(yè)與名人博客之間合作的開端。該負(fù)責(zé)人表示：“舉例來(lái)說(shuō)，洪晃曾經(jīng)是新浪2006年度網(wǎng)絡(luò)盛典年度名人博客，另外，其博客7000萬(wàn)的總點(diǎn)擊量、單篇博文平均20萬(wàn)人次的閱讀率以及洪晃對(duì)中國(guó)成熟女性的影響力，可能將成為眾多女性用品品牌追捧的對(duì)象。”恒天然集團(tuán)中國(guó)公司安滿品牌負(fù)責(zé)人也表示，新浪博客造就了一大批中國(guó)文化名流博客，給企業(yè)品牌傳播帶來(lái)更多的想象空間。

名人博客商業(yè)化引發(fā)爭(zhēng)議

名人博客商業(yè)化的熱潮引發(fā)了爭(zhēng)議。有人認(rèn)為個(gè)人博客是私人空間在網(wǎng)絡(luò)上的復(fù)制，仍屬于私人范疇。如果有強(qiáng)制性的廣告或信息“惡意入侵”、強(qiáng)制“上載”，無(wú)疑是對(duì)個(gè)人權(quán)利的侵犯。但問(wèn)題是，個(gè)人博客主贊同上載廣告，對(duì)于喜愛(ài)這個(gè)博客的人而言是否是一種愚弄呢？

有的博主，特別是一些“迅速躥紅”的草根博主擔(dān)心，一旦上了廣告，是不是大家很快就不喜歡自己的博客了呢？但也有人認(rèn)為在名人博客上放廣告，和名人做廣告一樣，大眾并沒(méi)有因?yàn)槊餍亲隽藦V告就不喜歡他們。所以只要不涉及虛假和有害信息，名人博客上掛廣告就應(yīng)該予以提倡。

與受眾對(duì)博客廣告的分歧相比，廣告商們反倒顯得不急不躁。據(jù)開發(fā)“嘀鈴鈴廣告”的龍拓互動(dòng)介紹，嘀鈴鈴廣告有純文本、圖片、flash等多種表現(xiàn)樣式，博主們不必?fù)?dān)心廣告會(huì)影響博客整體頁(yè)面的美觀性。此外，由于采用了精準(zhǔn)投放，嘀鈴鈴廣告基本按照博客內(nèi)容針對(duì)性地投放。優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘認(rèn)為，廣告也是一種藝術(shù)，如果做得優(yōu)美實(shí)用，是生活中的一種必需的訊息。

商業(yè)化是博客未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

博客作為一種新生媒體，自誕生以來(lái)就呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。巨大的人氣孕育了巨大的商業(yè)價(jià)值，博客廣告隨之成為熱點(diǎn)。InsightCN的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，有85.9%的網(wǎng)民希望自己的博客主頁(yè)能在自?shī)首詷?lè)的同時(shí)，也為自己帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。

目前，博客的盈利還處于初級(jí)階段。但預(yù)計(jì)到2010年，網(wǎng)絡(luò)廣告將達(dá)到236億美元，而這之中必定包含越來(lái)越多的博客廣告。

雖然博客的發(fā)展前景被看好，但其商業(yè)化進(jìn)程卻舉步維艱。據(jù)了解，此前國(guó)內(nèi)的博客網(wǎng)站也曾有小規(guī)模的博客廣告分成嘗試，但終因流量、廣告收入上不了規(guī)模而最終慘淡收?qǐng)觥?/p>

從商業(yè)發(fā)展角度看，博客已具備了商業(yè)運(yùn)作的基礎(chǔ)。其實(shí)在國(guó)外，博客所體現(xiàn)出的商業(yè)價(jià)值早已被開發(fā)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全世界影響較大的博客有5萬(wàn)多個(gè)，主要集中在美國(guó)，它們?cè)?006年實(shí)現(xiàn)廣告收入5億美元；而在日本，博客廣告也已成為營(yíng)銷的一股新勢(shì)力。

對(duì)于博客的“錢”程，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，博客已經(jīng)到了實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值的階段。博客網(wǎng)站提供平臺(tái)，博客作者撰寫博客，并通過(guò)持續(xù)不斷的更新，獲得與公眾之間的交互溝通，積累“人氣”，提升知名度；網(wǎng)民們關(guān)注博客，并通過(guò)不斷增長(zhǎng)的點(diǎn)擊量為博客平臺(tái)帶來(lái)持續(xù)高漲的注意力；巨大的點(diǎn)擊量又吸引著廣告商。可以說(shuō)，以博客為核心的價(jià)值鏈條已經(jīng)逐步形成。

雖然目前廣告分成模式是博客商業(yè)化的首選，但“博客商業(yè)化”也不能只靠“流量賣錢”這一招走天下。目前國(guó)內(nèi)對(duì)于博客廣告還在探索的初級(jí)階段，而美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)走在了前面，探索出了幾種博客廣告的投放模式和盈利模式，如自身體驗(yàn)式廣告、雇傭式博客廣告等，或許它們對(duì)國(guó)內(nèi)博客今后走向商業(yè)化時(shí)代會(huì)有所啟發(fā)。