這個(gè)題目，來自昨天的戴爾直通車，Jacqui在參加了美國(guó)的Blog Council之后，寫下了這篇文章。我很有興趣的看完整個(gè)文章，里面提到的很多問題確實(shí)是現(xiàn)在在博客營(yíng)銷中存在的，而且將會(huì)持續(xù)存在。

Jacqui在文章里面提到：

身份的披露

私人/非正式博客外聯(lián)

博客關(guān)系

補(bǔ)償和激勵(lì)機(jī)制

代理機(jī)構(gòu)的身份披露

創(chuàng)意活動(dòng)

我不知道這個(gè)是否應(yīng)該作為整個(gè)博客營(yíng)銷的準(zhǔn)則?但是就我而看來，目前國(guó)內(nèi)的博客營(yíng)銷還處于一個(gè)很初級(jí)的階段。在這個(gè)階段，無論是做博客營(yíng)銷的還是用博客營(yíng)銷的，都無法對(duì)于營(yíng)銷本身制定一個(gè)規(guī)則。這個(gè)規(guī)則，從操作手法到最后的效果評(píng)估都缺乏。

有趣的是，因?yàn)楣镜脑颍覀冊(cè)诮?jīng)歷了很多的博客營(yíng)銷案例，其中從最初的單純提供博客到現(xiàn)在包含策劃在里面，但是整體做下來的感覺還是很累。原因就以下幾點(diǎn)：

1、對(duì)于博客營(yíng)銷的理解

去年在上海參與新媒體營(yíng)銷論壇時(shí)候，我就曾經(jīng)提到，博客營(yíng)銷和其他營(yíng)銷最大的不同是，博客是面對(duì)一個(gè)個(gè)的消費(fèi)者，我們應(yīng)該盡量調(diào)用他們所能調(diào)用的媒體資源來完成營(yíng)銷事件。但是遺憾的是，目前企業(yè)對(duì)于博客，依然僅僅是對(duì)于其媒體價(jià)值的理解，而無法領(lǐng)會(huì)背后人這個(gè)實(shí)體的存在。這樣造成的是企業(yè)在選擇博客營(yíng)銷的時(shí)候，往往還是會(huì)依照媒體的策略來考量點(diǎn)擊、PV這些數(shù)字，而對(duì)于人的傳遞價(jià)值卻往往被忽略。

在這個(gè)方面，大品牌會(huì)好很多。例如Dell自己，就是擅長(zhǎng)用各種新媒體和人的組合來進(jìn)行影響，雖然Keso到現(xiàn)在還未能采訪dell本人，但是dell今天已經(jīng)成為在新媒體營(yíng)銷中走的非常前的企業(yè)了。

2、對(duì)博客營(yíng)銷的控制

我一直強(qiáng)調(diào)，博客營(yíng)銷是人的營(yíng)銷。但是今天企業(yè)對(duì)博客的最大的問題在于過于想控制博客，甚至包括文字的內(nèi)容都想控制。但是如果這樣過于控制的話，那么就失去了博客本身的價(jià)值，那么那些文字的存在還有什么意義呢?

前幾天和ayawawa對(duì)博客營(yíng)銷在5G有一些溝通，wawa說很多企業(yè)在找她進(jìn)行博客營(yíng)銷，但是絕大多數(shù)被她拒絕，而接受的那些文字寫出來絕非軟文。我認(rèn)同博客這樣的觀點(diǎn)，企業(yè)在尋找適合的博客時(shí)候，往往沒有考慮博客本身和企業(yè)氣質(zhì)的搭配問題，而在運(yùn)作的過程中又企圖太想控制博客，最后只能造成反效果。

3、對(duì)博客營(yíng)銷的評(píng)估價(jià)值

當(dāng)然，最大的問題還是缺乏對(duì)博客營(yíng)銷的評(píng)估價(jià)值。因?yàn)楸旧聿┛蜖I(yíng)銷可以跨越廣告和公關(guān)的兩個(gè)范疇，然后互動(dòng)、精準(zhǔn)、SEO什么又都靠上一點(diǎn)，這樣往往企業(yè)在前期基礎(chǔ)博客營(yíng)銷公司的推介時(shí)，總會(huì)覺得云山霧罩，而實(shí)際最后做出來的效果卻往往不會(huì)那么讓人心動(dòng)。所以很多企業(yè)就開始猶豫，甚至用其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)來衡量博客營(yíng)銷。

記得有一次在上海，我和陳格雷聊起來新媒體營(yíng)銷的效果時(shí)候，我曾經(jīng)舉例，我因?yàn)榭吹礁呦枰黄P(guān)于FHM的博客，然后我恢復(fù)購(gòu)買FHM的習(xí)慣。這應(yīng)該算是一次典型的博客營(yíng)銷，但是這個(gè)效果怎么量化呢?陳格雷說：銷量上漲就是效果。在Sonia最近的一篇博客里面，也提到了同事對(duì)HP筆記本的偏愛，她夸贊是我們DV3000活動(dòng)的成功。但是這些往往都需要一定時(shí)間才能體現(xiàn)。而目前的現(xiàn)狀就是太多的企業(yè)把博客營(yíng)銷作為某一個(gè)階段來考慮，而非一個(gè)可長(zhǎng)期使用的品牌策略。這樣也造成了效果的缺失。

無論怎樣，博客營(yíng)銷還是會(huì)在這樣的環(huán)境中發(fā)展起來。Jacqui所提到的一些標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然Feedsky本身在做博客營(yíng)銷中一直都會(huì)依從，不過針對(duì)中國(guó)的國(guó)情，我們也會(huì)偶爾改變其中某些標(biāo)準(zhǔn)^_^，畢竟我們前期需要在適應(yīng)客戶的過程中慢慢培養(yǎng)市場(chǎng)。

Jaqcui在文章的最后總結(jié)了一些原則性的東西，我不知道是否能代表dell在博客營(yíng)銷中遵循的一些原則，而這些原則，是否能被企業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)所遵循嗎?