中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在近年來(lái)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，無(wú)論是網(wǎng)民規(guī)模還是網(wǎng)站數(shù)量都居世界前列。在奧運(yùn)的拉動(dòng)下，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了高速發(fā)展的迅猛勢(shì)頭。對(duì)此，CNNIC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展高級(jí)研究顧問(wèn)王恩海，在08年“互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)——企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展論壇”上指出，在互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值逐步提升的情勢(shì)下，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)潛力非常巨大，目前正有待于企業(yè)的深度探索和挖掘。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)2.53億，位居全球第一位。在基礎(chǔ)信息資源方面，網(wǎng)站數(shù)量為191.9萬(wàn)個(gè)，年增長(zhǎng)率為46.3%。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為影響力最大的傳播媒介之一。在奧運(yùn)期間，互聯(lián)網(wǎng)更是成為網(wǎng)民選擇最多的接收奧運(yùn)信息的渠道。

王恩海指出，在網(wǎng)民規(guī)模、網(wǎng)站數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)影響力都達(dá)到了一個(gè)很高水平的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的潛力也逐步的顯現(xiàn)了出來(lái)。調(diào)查顯示：網(wǎng)民不僅選擇互聯(lián)網(wǎng)作為他們的信息渠道，更愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行購(gòu)物。而在互聯(lián)網(wǎng)龐大的受眾群體中，可以說(shuō)每個(gè)行業(yè)的潛在客戶都包含在其中。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)金礦已經(jīng)出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的潛力亟待挖掘。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中小企業(yè)的發(fā)展中扮演著重要的角色。王恩海從商業(yè)模式、品牌推廣和降低風(fēng)險(xiǎn)等幾方面闡釋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)中小企業(yè)的重要意義?；ヂ?lián)網(wǎng)可以幫助中小企業(yè)覆蓋更加廣闊的市場(chǎng)，增加渠道的穿透力。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，諸如對(duì)通用網(wǎng)址等工具的應(yīng)用，讓中小企業(yè)能與大企業(yè)一起在公平賽場(chǎng)上享有品牌推廣的機(jī)會(huì)。更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本很低，可以有效的降低中小企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段多種多樣，從早期的網(wǎng)絡(luò)廣告、分類信息到近年來(lái)的通用網(wǎng)址等，多樣性的手段在保障企業(yè)能夠覆蓋廣闊市場(chǎng)的同時(shí)，也讓很多中小企業(yè)不知如何選擇。對(duì)此，王恩海認(rèn)為，目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)需要專業(yè)化的、能夠整合各種優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷手段的解決方案，來(lái)幫助中小企業(yè)解決這一問(wèn)題。