核心提示：SNS社區(qū)的發(fā)展由最初的單純模仿、定位相似到進(jìn)入服務(wù)細(xì)分，是隨著用戶的需求不斷進(jìn)化的過程。在用戶初級需求被滿足的情況下絕大多數(shù)用戶會更進(jìn)一步的要求得到更深層次的滿足。

在SNS社區(qū)里交友是用戶的初級需求，在這個需求滿足后用戶會理事當(dāng)然的提出更多的需求，比如說消費(fèi)，娛樂，運(yùn)動等一系列真實的線下活動，而因為某些活動的特殊屬性，它又使得參加活動的個體在這個的群體中必須存在一個或者多個共同的屬性。例如首先，是舉行線下活動的就必須要求參加活動的個體距離相隔不能太遠(yuǎn)，而不止如此要是娛樂或運(yùn)動，參加的人又必須要有共同的愛好，相似的脾性，也就是通常所以說的“臭味相投”。

正是因為上面所說，在SNS概念引入之前盛行的很多以共同興趣愛好而建立的站點(diǎn)，因為營銷理念的落后使得這些網(wǎng)站大部分還停留在話題的討論上面，比如說，說體育就單單是體育，說音樂就單單是音樂，未有把網(wǎng)站捆綁在優(yōu)秀的營銷理念這棵搖錢樹說，這跟站長或運(yùn)營者的網(wǎng)絡(luò)營銷理念匱乏或局限是分不開的。這些以興趣基礎(chǔ)建立起來的網(wǎng)站或社區(qū)運(yùn)營模式單一，所以社區(qū)活動即使展開也只是單一的橫向展開，沒有強(qiáng)力的縱深；只能是在一個平面上，無法對社區(qū)群體活動立體多面多元的展開。即使有類似的拓展也是在社區(qū)運(yùn)營的掌控范圍之外，到最后社區(qū)運(yùn)營者只能眼睜睜的看著自己積聚的肥水流入外人田。

就拿運(yùn)動來說吧，網(wǎng)友一起踢個球，完了之后肯定會很累，累了之后要是還有個桑拿足浴就會更好了，劇烈運(yùn)動并且舒服之后呢？肯定會覺得肚子里空空如也的感覺，要是幾個兄弟還玩得對頭是否還要再去吃頓飯什么呢？再或者運(yùn)動裝備什么的都要購買，用戶購買就是消費(fèi)，在這個過程中幾乎涉及到的每一步都是消費(fèi)，踢球要場地費(fèi)，桑拿足浴用餐就更不用說。由社區(qū)發(fā)起的活動后面的受益商家所得的利益就是流出的肥水，而怎么讓這些肥水流回一點(diǎn)呢？這就要在這些水渠當(dāng)中分一條小溪回流到我的們社區(qū)。但是這條小溪要在單一的興趣型社區(qū)網(wǎng)站上開辟是非常困難的，但是在混合型的SNS社區(qū)當(dāng)中，實現(xiàn)起來就非常簡單了，其中一種方式就是現(xiàn)在非常流行的優(yōu)惠券。例如我們可以在我們的混合型SNS社區(qū)里加入優(yōu)惠券項目，并且與這個流程中所以涉及到的商家合作取得消費(fèi)優(yōu)惠折扣，以電子或打印方式提供優(yōu)惠券的下發(fā)給網(wǎng)友，這樣網(wǎng)友在我們的社區(qū)中就可以享受一條龍式的優(yōu)惠服務(wù)，既豐富了網(wǎng)站的運(yùn)營模式，又給商家?guī)砹吮緛聿粚儆谧约旱目蛻簦沧尵W(wǎng)友消費(fèi)得到了實實在在的優(yōu)惠，一舉三得一石三鳥一箭三雕。

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