說到“內容為王”，也許大家更多地想到電視臺、新聞網站的運營，其實行業B2B門戶網站的運營也逃離不了“內容為王”的原則。無論是新開通的行業網站，還是經營多年的老牌行業網站;無論是從搜索引擎優化、用戶粘性、知識營銷，還是從用戶需求滿足、商業模式構建等各個方面來講，內容始終是一切的基礎，現簡要從各個方面來詳細講解。

1、內容全導入——新開通網站的第一步

我在《行業B2B網站6種主要模式分析》一文中講過，行業B2B網站的模式主要就是產品供應、招商加盟、項目外包、在線交易、市場資訊、行業社區等6種模式，而在這幾種模式里，無論行業網站建設的多么好，模式多么先進，用戶還是主要來看內容的，不管是商業信息、行業知識、行業動態，都是屬于內容，沒有這些內容，就猶如一個商場建設的非常漂亮，卻沒有商品，是沒有任何意義的，不會有人來光顧。

新開通的網站，就象新建設好的商場，我們需要盡可能多的把信息錄入到網站，商機信息、企業黃頁、行業知識、行業動態等每個欄目的信息，至少都錄入到10頁以上，讓用戶看到的網站象開通了很久一樣，讓用戶第一眼就對這個網站產生信任，從而吸引用戶進一步來瀏覽、注冊、發布信息、最后部分成為收費用戶。

2、循序漸進增加內容——運營時的關鍵點

無論對訪問者、對搜索引擎，都是希望網站能不斷有新內容出現，賣產品，做服務，都是靠回頭客的。網站也是一樣，需要靠持續不斷的增加網站內容，并且寫上當天時間，吸引用戶來持續不斷的訪問網站，讓用戶訪問你的網站成為習慣。

對搜索引擎來講，對一個網站的的評級最重要的一點就是這個網站是否循序漸進的增加新的內容，搜索引擎抓取一個網站內容的頻率，是隨著網站新增加內容頻率來的，而用戶搜索時，搜索結果中最要要的一個排序規則，就是信息的出現時間。一個每天都更新(節假日除外)的網站(原創內容要占一定的比例)，一定會獲得搜索引擎帶來的大量新用戶。網站的流量自然會一天比一天的上升，品牌影響力也會一天比一天的強。

3、增加非商機內容——網站推廣的最好方式

許多行業B2B網站對行業知識、行業動態、行業社區等非常不重視，基本是處于拋棄的狀態，這個對于網站的推廣、用戶的粘性、平臺品牌知名度及影響力打造、搜索引擎對網站的評級都會有很大影響，尤其是新開通不久的網站，以及細分行業B2B網站，沒有太多的資金預算去做推廣，造成了流量非常的低，影響力不夠，自然沒有人肯掏錢給你。

如果增加了許多原創的行業動態、行業知識，把博客、論壇、資訊等做好了，雖然這些欄目本身并不能帶來許多銷售，但是這是一個相對廉價的，可以源源不斷的給你提供新用戶的營銷推廣方法。因為據統計，在網絡上學知識、找資料的人遠遠超過找商機的人，也是目前最為成熟的網絡應用模式。在網站推廣初期，如果你的平臺及模式建立的好，您可以用極低的成本，把行業知識、社區的內容做好，也可以叫“知識營銷”策略吧。

BAIDU能稱雄中文搜索市場，BAIDU音樂、貼吧、知道、百科做了很大貢獻，因為帶來了用戶，有用戶就有市場，就能建立品牌知名度及影響力。