企業運營階段少不了的市場調查，而制定市場調查文案是正式開始市場調查之前不可或缺的重要環節之一，通過文案的制定，讓我們在市場調查過程中更加快捷，更加有條理，能夠將市場調查的數據整理的更加清晰明了，能夠通過市場調查來確定企業的營銷謀略以及未來發展方向。由此可見，在市場調查過程中方案的提前制定非常重要，那么，市場調查文案的寫作指要有哪些呢?我們該如何把握這些要點呢?

1、 明確調查目的

做市場調查都具備目的性，在市場調查工作中一定要帶有目的性，在市場調查文案中應該明確指出此次組織調查的具體目的和要求，需要將其目的性逐一明確，當然調查的目的可能多層次的變化，這需要將其具體細化，一一羅列出來，這樣才能夠時刻提醒市場調查者注意觀察，對問題引起重視。市場調查的目的很多情況下是了解受眾群體的行為，通常包含了消費理念，購買行為以及消費偏好等。其實追朔本源，歸根究底其目的在于通過市場調查反饋的信息，創造更受大眾歡迎的產品，提高自身產品質量以及業務水平，最終為提高銷量以及企業形象奠定基礎。

2、 把握調查對象

不同的企業進行市場調查的目的性不同，因此構成了市場調查中對象的區分，針對企業自身出發，將調查對象進行細分，并且合理把握，將市場調查對象范圍縮小化，精準化，只有這樣才能夠提高效率，數據做到更加精準，通常市場調查對象包括消費者、批發商、零售商等。當然調查的對象應該更加細化，更加精準。比如：這件衣服800元值得嗎?通過消費者的回答，我們能夠從中了解到衣服的價值，并且掌握不同層次的消費觀，這樣才能夠更好的把握調查對象，做大精準而高效。

3、制定調查內容

市場調查中最為重要的環節之一為確定調查內容，調查的內容必須是為目的所準備，是為得出調查結論而收集到的重要資料，通過調查的內容一一將目的緊密聯系，通過這些調查內容能夠充分為目的帶來收獲，可見制定調查的內容是不容忽視的環節，調查內容應該首先從用戶角度出發，同時掌握市場調查的局限性，調查內容的制定一定要做到短小精練，可選擇性強等。這些因素直接會影響到調查結果數據的準確性以及誤差性。

4、確定調查的形式

市場調查的形式必須經過深思熟慮，必須掌握消費者行為進行確定調查形式，是通過互聯網問卷形式還是地面攔截模式都必須考慮，并且需要進一步細化。目前互聯網問卷形式比較流行，因為大多的消費者會利用互聯網進行購買產品，互聯網中存在眾多企業調查對象。互聯網進行市場調查的形式也較多，常見的情況是借助良好的平臺進行調查，其次是與專業的數據統計分析平臺合作，這樣的話更加專業，更加精確。

5、調查問卷的設計

調查問卷是市場調查的必備工具，在設計上一定要符合用戶的行為，質量上不能夠馬虎，這直接影響到市場調查后的結果分析。無論在互聯網中還是在實際生活中，問卷調查的設計必須突出并強調重點，并且與主題密切相關，不僅如此，在設計過程總更應該做到風格清爽，內容簡明扼要，能夠保證讀者在第一時間反應并且做出選擇，因為人的第一感覺往往是內心最真實的想法和觀念。

6、把握調查進度和預算

很多情況下為了調查數據更為精確，并不是短時間內就能夠完成了，這時候需要制定階段性的調查進度，并且通過前期的準備以及人力、物力的配置對各項費用明細進行預算評估，這項基本工作必須精確定位，只有這樣才能夠獲得上層人士更多的支持，獲得了上層的支持在實際市場調查過程中會得心應手多了。

文章來源：http://www.zzwlgs.com，作者：楊小強，轉載請注明，謝謝。