了解和應(yīng)對(duì)Google Adsense的收入波動(dòng)
2024-08-27 12:06:31
供稿：網(wǎng)友
發(fā)布商都很關(guān)注收入的波動(dòng)問(wèn)題，今天我們就幫大家深入分析一下如何知道收入波動(dòng)的背后原因，并采取相應(yīng)的措施。
首先，大家都知道，AdSense收入取決于下面幾個(gè)因素：展示量、點(diǎn)擊率(CTR)、每次點(diǎn)擊價(jià)格(CPC)，同時(shí)，很多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站還有定位廣告的收入。下面就針對(duì)這些關(guān)鍵因素進(jìn)行分析。
展示量變化
如果您發(fā)現(xiàn)收入波動(dòng)的原因是廣告展示量發(fā)生了變化，您應(yīng)該采取下面的行動(dòng)：
查看網(wǎng)站是不是展示了公益廣告，或者廣告展示遇到了技術(shù)問(wèn)題，或者是不是網(wǎng)站違反了政策而被停止了廣告展示。如果廣告沒(méi)有在網(wǎng)站上成功展示，是不會(huì)記錄展示量的。
別忘了搜索引擎帶來(lái)的流量。使用網(wǎng)站管理員工具確保Google正確抓取并收錄了你的網(wǎng)站。回想一下近期你是不是對(duì)網(wǎng)站做了推廣，是不是某個(gè)推廣活動(dòng)結(jié)束了，所以導(dǎo)致了流量的下降？是不是有網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站，給你帶來(lái)了很多流量？
CTR變化
CTR的降低往往是由于網(wǎng)站的界面或者廣告的定位不夠好。所以當(dāng)CTR降低的時(shí)候，你應(yīng)該從改善網(wǎng)站界面和廣告定位的角度出發(fā)，檢查是不是網(wǎng)站抓取出了問(wèn)題。如果AdSense系統(tǒng)無(wú)法抓取您的網(wǎng)頁(yè)，就可能顯示不相關(guān)的廣告。
您是不是剛剛對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了改版？是不是新的廣告布局造成了CTR的降低？您可以參考我們的廣告布局優(yōu)化技巧改善這一問(wèn)題，采用728x90、300x250、160x600 三種“王牌”廣告格式，并且盡量把廣告放在首頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)的第一屏，可以有效提高CTR。
如果您的CTR持續(xù)慢慢地降低，那很可能是您網(wǎng)站的用戶對(duì)廣告漸漸產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，這時(shí)您可以測(cè)試一些新的廣告格式，廣告位置和廣告顏色，帶給用戶一些新鮮感。
CPC變化
CPC是由廣告商競(jìng)價(jià)決定的，并不受發(fā)布商控制。CPC的變化很多是季節(jié)性的，比如，有些行業(yè)的廣告會(huì)在假期或者學(xué)生返校期間投入更多的廣告經(jīng)費(fèi)。
廣告商廣告活動(dòng)的上線或結(jié)束也會(huì)對(duì)CPC產(chǎn)生影響。
作為發(fā)布商，改善CPC最好的辦法就是選擇支持所有廣告形式（文字廣告、圖片廣告、視頻廣告、flash 廣告和互動(dòng)廣告）的廣告格式，這可以給您帶來(lái)更多的廣告來(lái)源，競(jìng)價(jià)的廣告資源越多，CPC也會(huì)相應(yīng)越高。
網(wǎng)站定位廣告收入變動(dòng)
在高級(jí)報(bào)告中，您可以分別查看內(nèi)容定位廣告和網(wǎng)站定位廣告的收入。當(dāng)您的收入波動(dòng)時(shí)，您也應(yīng)該查看一下是不是由于網(wǎng)站定位廣告的收入波動(dòng)引起的。
當(dāng)廣告商投放限定一段時(shí)間的廣告活動(dòng)是，發(fā)布商的網(wǎng)站定位廣告收入在這段時(shí)間可能會(huì)增加很多。比如，某個(gè)廣告商可能會(huì)在一部暑期檔電影的首映周內(nèi)投入很大的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行網(wǎng)站定位廣告的推廣，這一周內(nèi)被這個(gè)廣告定位的網(wǎng)站就會(huì)出現(xiàn)收入的增加，這周結(jié)束后，收入又會(huì)回到原點(diǎn)。
如果您想增加網(wǎng)站定位廣告的收入，就把你的網(wǎng)站信息展示給廣告商，這可以幫您吸引更多的廣告商。還有非常重要的兩點(diǎn)：
變化來(lái)自哪里？
很多發(fā)布商同時(shí)在幾個(gè)網(wǎng)站上投放廣告，或者一個(gè)網(wǎng)站上有很多不同的版塊，不同網(wǎng)站和不同的版塊廣告效果會(huì)有很大差異。所以當(dāng)您的帳戶收入變化的時(shí)候，您應(yīng)該找到變化發(fā)生在哪個(gè)網(wǎng)站，或者網(wǎng)站的哪個(gè)部分。您可以設(shè)置URL或自定義渠道跟蹤各個(gè)網(wǎng)站和網(wǎng)站的各個(gè)版塊。知道變化的具體位置可以讓您采取更有針對(duì)性的措施。
考慮季節(jié)性變化因素
當(dāng)您分析收入的變化時(shí)，可以把目光放的更廣，去年的同一時(shí)間是不是也有類似的收入、展示量或價(jià)格的波動(dòng)？比如，鮮花類的網(wǎng)站在每年的母親節(jié)、情人節(jié)、教師節(jié)時(shí)流量、價(jià)格及收入都會(huì)有所增加。如果您的收入波動(dòng)和往年情況類似，那么很可能是由季節(jié)性因素造成的。
