新浪個人微博背景變成格子廣告墻

2024-08-27 12:06:35

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供稿：網(wǎng)友

　　在新浪還在為微博的盈利模式苦苦探索的時候，很多個人及公司已經通過各種各樣的方式賺得盆滿缽滿。新近誕生的一種賺錢方式是將個人微博背景變成廣告墻出售，不到一個月輕松入囊近8000元。在處理用戶發(fā)布廣告的問題上，新浪態(tài)度略顯尷尬，不能放任不管，也不能全面限制。不過既然微博已經成為一門學問，粉絲已經成為一種經濟，最好的情況是大家都能賺到錢。

　　微博變身廣告墻

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　　網(wǎng)友@天才小熊貓最近做了一件頗有創(chuàng)意的事，他將微博兩邊的空白處分成1萬個小方格，然后將這些小方格出租，租金是每個格子20元，有效期是一年。

　　沒想到這個創(chuàng)意很快便有人買賬了，不到一個月時間，已經有四十多個廣告主找上來，這些人中間有個人微博賬號，也有《創(chuàng)業(yè)邦》、UC瀏覽器等企業(yè)廣告主，目前為止，@天才小熊貓賣了將近400個格子，他的微博頁面第一屏已經被大大小小的廣告塊覆蓋，他說現(xiàn)在賺了將近8000元。

　　將網(wǎng)站分成格子出售，并非@天才小熊貓的首創(chuàng)。早在2006年，21歲的英國大學生亞歷克斯•圖(Alex Tew)，創(chuàng)建了milliondollarhomepage.com網(wǎng)站，他將網(wǎng)站分為100萬個小方格，并以每個方格1美元的價格出售，這個大膽的想法使得亞歷克斯在短短的時間內成為一位令人艷羨的百萬富翁。

　　然而，@天才小熊貓的微博格子，與亞歷克斯的網(wǎng)站格子最大的區(qū)別是，亞歷克斯的網(wǎng)站是他自己建立的獨立網(wǎng)站，而@天才小熊貓的網(wǎng)站是新浪微博頁面，這樣的差別有種在別人地界上賺自己錢的味道。

　　新浪與用戶廣告分成？

　　很難斷定這種新的微博營銷方式會不會流行開來。@天才小熊貓說，他有固定的工作，“格子廣告”純屬做著玩兒，他也沒打算靠這個賺錢。

　　但是如果越來越多的微博賬號也看上這“一本萬利”的生意，且不說到時候有沒有廣告主愿意買賬，新浪會坐視不理嗎？

　　2007年，博客在國內大為流行之時，新浪就曾面臨過這樣的問題。博客頁面這塊“領地”，到底是屬于博主的還是屬于新浪的？當廣告公司的負責人表示希望在新浪明星博主徐靜蕾的博客上投放廣告時，徐靜蕾與新浪并沒有達成一致。新浪總編輯陳彤認為“博客上的廣告應該屬于網(wǎng)站，因為網(wǎng)站為了提供博客服務，付出了大量人力、財力”，而徐靜蕾說在她的博客上打廣告應該和她的經紀人談。

　　最終，新浪提出了一項博客廣告聯(lián)盟計劃，根據(jù)該計劃，當用戶完成所有申請和注冊流程后即加入新浪博客廣告聯(lián)盟，新浪將在用戶的博客頁面上開放廣告位置，投放網(wǎng)絡廣告，并在除去必要運營成本后按一定比例與用戶進行收益分成。

　　據(jù)參加過這個聯(lián)盟計劃的博主趙勇回憶，廣告形式是按照點擊付費，“沒多少人點廣告基本上也沒分到錢，就沒在繼續(xù)了。”

　　搞這種廣告分成的并不僅僅新浪一家。博主丁道師當時參加了網(wǎng)易的廣告聯(lián)盟計劃，但是收益慘淡，“半年總共賺了不到10元錢。”

　　那微博有沒有可能沿用這種方式？@天才小熊貓說目前并沒有新浪工作人員和他聯(lián)系，也沒有收到任何形式的“禁令”。

　　新浪銷售部給出的回答是，個人微博頁面由用戶自己經營，新浪并不會干預。

　　尷尬態(tài)度

　　在新浪還在為微博的盈利模式苦苦探索的時候，很多個人及公司已經通過各種各樣的方式賺得盆滿缽滿。

　　微博背景、微博頭像都成了潛在廣告資源，當然最常見的是廣告轉發(fā)。據(jù)某網(wǎng)絡營銷公司的報價單顯示，粉絲數(shù)在10萬―30萬之間，轉發(fā)廣告的價格為500元―800元/條，粉絲數(shù)在30萬左右的，報價為1000元/條，數(shù)量超過60萬，報價達2000元/條，而粉絲數(shù)超過1000萬的，報價達到數(shù)萬元。

　　眼看著各式各樣的人在微博平臺上大發(fā)橫財，新浪并沒有聽之任之。2011年9月，新浪發(fā)布違規(guī)公示平臺，嚴格限制微博轉發(fā)廣告以及添加僵尸粉，如有違規(guī)，則面臨封殺危險。新浪的三條規(guī)定如下：

　　1、賬號的粉絲如果經微博反垃圾部門判定為非正常用戶的，解除這些粉絲的關注關系；

　　2、賬號發(fā)布的廣告內容，一經發(fā)現(xiàn)將立刻刪除；

　　3、如果一個賬號多次出現(xiàn)上述兩條違規(guī)情況，將視情節(jié)輕重采取禁止被關注、禁止發(fā)博、封殺等方式處理。

　　新規(guī)出臺后，新浪微博處理了一批刷粉絲、發(fā)廣告、發(fā)布虛假活動的用戶，并公布了部分被處罰的賬號，包括“全球熱門搜集”、“最音樂”等幾十個粉絲數(shù)均過萬的賬號。

　　此舉引起了業(yè)內爭議，谷歌中國前高管郭去疾認為，“微博本身就是廣告，廣告權是言論自由的重要部分。只許新浪加廣告？那叫只許州官放火”。

　　有趣的是，這三條規(guī)定公布幾天后，第二條悄然被改動了，新規(guī)則是“賬號通過@、評論、私信等形式發(fā)布騷擾用戶的廣告內容，一經發(fā)現(xiàn)將立刻刪除。”這也意味著，直接發(fā)布或者轉發(fā)廣告內容不在禁止之列。

　　從這個改動上也可以看出，新浪在處理用戶發(fā)布廣告的問題上的尷尬態(tài)度，不能放任不管，也不能全面限制。對新浪來說，最重要的是從平臺本身尋找盈利方式。

　　新浪微博商業(yè)化進程

　　新浪微博的商業(yè)化進程明顯落后于它的用戶們。互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓認為，新浪作為一個平臺，讓依附于平臺的第三方先賺錢是明智的做法。“用戶需要的很多內容是需要由第三方合作伙伴來產生的，讓他們先賺錢，等他們都賺錢了，新浪微博賺錢只是時間的問題。”

　　據(jù)最新的財報顯示，新浪第一季度凈虧損1370萬美元，而上年同期為凈利潤1500萬美元。第一季度的運營費用同比增長82%至6672萬美元，其中大部分開支都與微博相關。

　　在第一季度的財報會議上，曹國偉稱，今年將會在微博上投入約1.6億美元，而這樣的投入可能將使新浪持續(xù)虧損。不過曹國偉同時表示，今年新浪將加快貨幣化進程。

　　新浪的商業(yè)化有兩個方向：個人和企業(yè)。

　　個人方向，新浪已經于上個月推出微博會員制度，用戶支付每月10元的服務費，便可享受關注上線提高、個性化模板等特權。此外，新浪還有微號、微游戲等收費渠道。

　　微博會員的推出后反響平平，提高關注上線，個性化模板設置、會員身份標識等特權，對用戶缺乏足夠吸引力。有媒體曾發(fā)起投票調查，結果顯示，6548人參與投票，愿意花錢成為會員的僅有2.5%。

　　業(yè)內人士評價，騰訊的基因是社交，而新浪的基因是媒體，因此微博會員很難達到QQ會員那樣的盈利規(guī)模。

　　企業(yè)方向，今年4月新浪已推出“微博廣告產品”。據(jù)銷售策略中心艾勇介紹，該廣告產品圍繞引擎、創(chuàng)意、頁面和信息流等四個維度進行規(guī)劃，將廣告產品分為兩類：一類是頂部和底部的廣告，另一類是右側推薦的廣告產品，包括推薦的賬戶和活動、視頻等內容。

　　曹國偉表示，下半年推行服務于中小企業(yè)和個人用戶的自助廣告系統(tǒng)，并上線移動客戶端廣告系統(tǒng)。同時，今年下半年，新浪微博將同合作伙伴一起推出在線數(shù)碼產品電子商務。據(jù)悉，目前自制廣告系統(tǒng)尚在研發(fā)之中，預計年底前才能上線。

　　然而，無論是個人服務方向，還是企業(yè)廣告方向，新浪微博都面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。資深評論員曹悅平如此評價：“自新浪成立以來，就一直按照強勢媒體的方式獲得收入，這更依賴運營而非研發(fā)能力，也客觀上造成新浪的技術儲備不足。”

　　今年1.6億美元的投入，仍用于建立和完善微博的基礎設施，如微博信用系統(tǒng)、微博支付系統(tǒng)、微博數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，大規(guī)模的商業(yè)化將從今年下半年開始。

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