要回答這個問題我覺得需要先講講什么是創(chuàng)意與廣告海報的訴求點。

有一個判斷廣告創(chuàng)意好壞的小原則叫：三秒原則，意思就是一張海報如果能在三秒內(nèi)讓你get到創(chuàng)意，那它就成功了。

然而什么是創(chuàng)意呢？創(chuàng)意就是給人意外的驚喜，而我們生活中其實不缺乏驚喜，例如，以前我們在使用pc電腦的時候，經(jīng)常會因為電腦內(nèi)存不足或其他原因，突然藍(lán)屏，這其實就是意外的驚喜，而當(dāng)我們興趣正濃的看電視時，突然出現(xiàn)無信號的圖像，這更是意外驚喜，雖然這些畫面都是伴隨著不好的情緒，但是我們可以從中學(xué)到的是創(chuàng)意，可以是在平淡無常的狀態(tài)下，給你一點意想不到的意外。

每一個成功的品牌都會有一個核心點被消費者記住，在設(shè)計品牌前應(yīng)該先問問以下問題，什么是這個品牌永遠(yuǎn)被值得記住的? 它的主張是什么，它的態(tài)度是什么？它對于消費者的意義是什么？通過什么方式去傳達(dá)被消費者？怎么維持與消費者的關(guān)系？怎么讓消費者持續(xù)的記住品牌？怎么讓消費者持續(xù)的選擇我們？

而一張廣告海報需要表達(dá)的就是，將上述的問題糅合在一起，提煉出一個核心訴求點，再將這個訴求點用創(chuàng)意表達(dá)出來。所以，其實創(chuàng)意的作用就是讓消費者快速獲得品牌的訴求點。

Absolut Vodka（絕對伏特加）的名氣主要來自它長期的、由廣告公司TBWA策劃的廣告活動，其超過1500個廣告都以該酒瓶的獨特形狀為基礎(chǔ)，加上充滿創(chuàng)意的花式而成，每一個海報廣告文案都是一個固定的形式："Absolut+XXX"，而且每一款都別致，充滿創(chuàng)意而耐人尋味。它將自己瓶型的無限運用與創(chuàng)造，幾乎達(dá)到了極致，這款充滿故事的經(jīng)典瓶形，這已經(jīng)成為Absolut Vodka一個重要的品牌識別符號。