今天討論的是平面廣告設計中的海報設計，如何讓宣傳海報帶來更大的影響力，從而達到最大化的宣傳效果，怎樣讓讓消費者記住海報中的內容是我們今天重點討論對象。

要讓消費者記住海報宣傳的內容需要注意六個原則

01、做簡約的設計

02、用驚奇和興趣吸引消費者眼球

03、做看得懂容易理解的設計

04、信任，讓消費者相信你的產品

05、讓消費者關心在乎，產生共鳴

06、用講故事的方法去做設計

第一，簡約的設計

簡約核心是去其糟粕、褪其繁縟,在有限的空間下,以簡潔精練的表達手法來傳達信息,是平面設計發展的一大趨勢。提到簡約的設計大家一定會想到一個人“原研哉”，它把簡約用到了極致。

簡約的設計更容易讓消費者快速記憶，格式塔心理學指出“人會優先看比較簡約的圖形，然后才會去看復雜的圖形”，太過于復雜的東西我們是不容易記住的，更何況海報之類的戶外廣告有一個“2秒”原則，就是人們在看戶外廣告時只會看2秒鐘的時間，可以說是一眨眼的時間，那么如何能在2秒鐘吸引消費者且把信息傳達給消費者，做到“簡約”是成功的第一步。

第二，用驚奇和興趣吸引消費者眼球

消費者會去對一件事情關注，就在于他們對這件事情有沒有興趣，設計過于平凡或者是文案過于平淡沒有驚奇的點又怎能引起消費者的興趣。為什么我們會對電信詐騙、偷腎、有毒食物的消息感興趣，而對于什么學術論文或政治討論沒有興趣，首先這件事對自己有宜或有害我們才會對它產生興趣，這就是下面所講的“讓消費者關心和產生共鳴”，我們的創意就是要挖掘消費者關心的問題，然后把它提出來讓他們產生興趣從而達到吸引的效果。比如下面這張Uber的戶外廣告，它用了一個設問的語氣引起人們的思考和興趣“如何在上班路上保持優雅?”

第三，讓消費者聽得懂記得住

從創意圖案和文案兩個方面都要做到一目了然，放棄高大上的語言，選擇通俗易懂的文案會更接地氣。

先來看看幾張今日頭條投放的戶外廣告，這些戶外廣告沒有什么特別的但是他的文案太有魔性了，干什么都看今日頭條，讓人深刻的記住這些信息。

他比較成功的地方就在于，他的文案讓消費者感興趣，比如“車上好多人、等行李、男朋友陪、程序員不寫代碼、下班路上等等”這些都是我們日常生活中常見的事件，今日頭條利用這些話題用簡單直白的方式展現出來，讓人們產生興趣然后深刻的記住它。

第四，信任---讓消費者相信

我們怎么讓人相信我們的創意呢?有了信任才能促成交易，消費者在看見你的設計創意時會不會產生疑慮的心里感受，要傳達信任那么從表面上來說需要把設計的細節做到完美，假如你的產品圖片有毛邊或者模糊，這樣的設計是不是給人的第一映像就是殘次品的感覺，還有很容易忽略的細節就是光影和陰影，其實這兩個細節非常的重要，有了光影和陰影才能給人一種真實的感覺，就算扁平化設計也需要做一點陰影，當然信任和品牌的知名度也有關系。

第五,讓消費者關心在乎

這一點在和第二點有相同的地方，要讓別人關心在乎那么就是有沒有產生興趣的問題，在《創意更有黏性》一書中舉了兩個案例，很好的說明了這一觀點，書中的案例是這樣一個故事，“阿特·西爾弗曼發現電影院的爆米花吃了會對人體健康有害，他想把這個消息傳遞出去告訴吃爆米花的人，但是如果直接告訴別人，美國農業部建議一頓正常飲食所含飽和脂肪酸不得超過20克，然而一包爆米花的含有37克飽和脂肪酸，吃了對人體會這造成各種傷害，這種干癟的學術問題有誰會關注呢?，經過一些了的思考，西爾弗曼提出了一種解決方案——再一次記者招待會上發布了這樣的消息，‘附近電影院所出售的中等分量的”黃油“爆米花中含有阻塞動脈的脂肪量比一頓陪更雞蛋早餐、一個巨無霸的炸雞午餐和一頓牛排晚餐加在一起還要多，還配了圖，圖中把所有不健康的食物全部放在爆米花的口袋里”，這樣去表訴就能引起人們的注意，人們也很容易理解，才知道一包爆米花的危害有多大。

這個案例說明了要引起消費者的注意就必須要引起他們關注，只有你的創意被能被理解和記住才能產生影響力，才能體現出廣告的價值。

第六、在設計中講故事

用講故事的方法去做設計，這是怎樣的一種設計，訴說一個故事，營造一種情景，當人們看完這個廣告后就像看完一個故事一樣會啟發人們去思考或者反思，是不是有點摸不著頭，看完案例就會明白。

這個場景講述的是警察只顧著照相卻忘記了背后搶劫的土匪，看見相機及忘了自己的職責，通過這么一個場景去體現產品的優質。

神州專車廣告，通過講故事的方式告訴我們黑專車的可怕，從而體現自家產品的安全可靠。

寫在最后，這六個原則概括起來就是，簡約、吸引力、通俗、情感、故事，六個原則不能代表設計的全部表現手法，這里只是通過這六個原則把設計的效果放大到最大化。