5月20日，京東為其一年一度的618狂歡節召開啟動大會。記者在現場了解到，今年京東618最大的創新是把購物、社交、娛樂集于一體，并開設“全球直供、智能生活、網絡金融、移動社交、全民娛樂和便利到家”六大主題，以主題Party形式吸引消費者參與狂歡節。

這是京東第十二次舉辦618狂歡節，京東集團首席營銷官藍燁表示，為了迎合多元化購物體驗，京東特意請來李晨、陳妍希、應采兒、尚雯婕等藝人參與京東“明星送驚喜”。他們將代表京東及品牌商，與消費者互動。

值得一提的是，隨著京東在移動端的布局不斷深化，形成了手機客戶端、微信購物、手機QQ購物、微店齊頭并進的發展格局，移動端將成為今年京東618的重要狂歡主場。618期間，京東將通過手機客戶端互動游戲發送高達40億元的優惠券和6億京東豆；并推出了富有社交屬性的“駕豪車、搶百萬油卡”、“全民派紅包”等系列游戲。