最近我們收到了很多關(guān)于網(wǎng)站架構(gòu)和流量下降問題的咨詢，我們很高興已經(jīng)就此問題在倫敦SMX上做了一些解答，這里我希望能將其中的重點(diǎn)與大家分享。首先，我們首先要對由搜索引擎帶來的流量下降有一個更深的理解，然后我們將會再深入分析一下網(wǎng)站設(shè)計(jì)和架構(gòu)方面的問題。

理解流量下降

就像您知道的那樣，搜索結(jié)果的變動是經(jīng)常發(fā)生的；網(wǎng)絡(luò)是不斷變化的，所以我們的索引也處于不斷變化中。對用戶興趣和搜索關(guān)鍵詞理解能力的不斷提高，經(jīng)常促使我們在算法選擇和網(wǎng)頁排名方面做一些調(diào)整。然而，我們意識到，這些調(diào)整有時候會給人們帶來困惑，甚至帶來誤解，所以我們想在這里將人們心目中的幾個神秘之處一一向大家闡釋清楚。

神秘之處1： 重復(fù)內(nèi)容將導(dǎo)致由搜索引擎帶來的流量下降

網(wǎng)站管理員們經(jīng)常想知道自己網(wǎng)站上的重復(fù)內(nèi)容是否會給自己網(wǎng)站流量帶來負(fù)面影響。但正如在網(wǎng)站管理員指南中提到的一樣，除非這些重復(fù)內(nèi)容是旨在操縱Google排名（或用戶）的，不然這些重復(fù)內(nèi)容是不違反網(wǎng)站管理員指南的。我演講的第二部分就詳細(xì)講解了如何使用rel=“canonical”來處理重復(fù)內(nèi)容。

神秘之處2：聯(lián)屬計(jì)劃會導(dǎo)致由搜索引擎帶來的流量下降

原創(chuàng)的和有競爭力的內(nèi)容對良好的用戶體驗(yàn)來說是至關(guān)重要的。如果您的網(wǎng)站參加了聯(lián)屬計(jì)劃，請站在用戶角度考慮一下，如果同樣的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上俯拾即是，那么用戶的體驗(yàn)是怎么樣的？那種參加了聯(lián)屬計(jì)劃，只有很少或幾乎沒有原創(chuàng)和有吸引力的內(nèi)容的網(wǎng)站是不可能獲得好的排名的。但是，如果本身已經(jīng)具有足夠原創(chuàng)性內(nèi)容的網(wǎng)站，那么其包含的聯(lián)屬計(jì)劃鏈接將不會導(dǎo)致從搜索引擎來的流量下降。

基于我收集到的網(wǎng)站管理員們比較關(guān)心的問題，我希望在這里著重強(qiáng)調(diào)我當(dāng)時演講中的兩個重要部分。第一個是，惡意攻擊（比如在您的網(wǎng)站被植入隱藏文字和鏈接）可能會導(dǎo)致您的網(wǎng)站被從Google搜索結(jié)果中移除。這個話題更積極的一面是，您也會了解到如何使用Google網(wǎng)頁快照和網(wǎng)站管理員工具來發(fā)現(xiàn)這些問題。如果我們發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站包含隱藏文本或被黑客攻擊而導(dǎo)致有違反網(wǎng)站管理員指南的行為時，您通常會在網(wǎng)站管理員工具的消息中心收到相應(yīng)的提醒信息。

如果您的用戶被重定向到了另一個網(wǎng)站，也會導(dǎo)致您網(wǎng)站流量的下降。這種重定向可能是黑客修改您的服務(wù)器設(shè)置而導(dǎo)致的，也有可能是搜索引擎將用戶帶到您的網(wǎng)站過程中發(fā)生的網(wǎng)頁之間的重定向。但是，一個現(xiàn)象相似卻會導(dǎo)致不同結(jié)果的情形是：有黑客設(shè)置了一個僅針對搜索引擎機(jī)器人的重定向。對這種情況，由于用戶和訪問并沒有受到影響，所以并不會導(dǎo)致明顯的流量下降，但是長期看來，卻有可能導(dǎo)致被索引頁面數(shù)量的下降。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)和架構(gòu)問題

上面我們已經(jīng)分析了負(fù)面的改變是如何影響您的網(wǎng)站和它的流量的，下面我們來研究一下網(wǎng)站設(shè)計(jì)和架構(gòu)方面的問題。特別是，如果您想確保您的網(wǎng)站被有效地抓取和索引，那么哪些條件是網(wǎng)頁能被展示在搜索結(jié)果中的先決條件呢？您應(yīng)該考慮那些方面呢？

* 首先，檢查您的robots.txt文件，確保它有正確的狀態(tài)代碼，并且不會返回一個錯誤。

* 請牢記一些將網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到新域名的最佳做法，以及網(wǎng)站管理員工具新添的地址更改功能。

* 請?jiān)俅螌忛喣膔obots.txt文件，確保您的網(wǎng)頁，尤其是那些重寫的頁面或動態(tài)頁面，沒有被誤阻截。

* 最后，更好地使用rel=“canonical”功能，減少對域名中重復(fù)內(nèi)容的索引。您可以從演示文檔中的例子了解到，Google 如何依據(jù) canonical 屬性而將您的網(wǎng)站上的重復(fù)內(nèi)容聚類，以及哪些網(wǎng)頁是您希望Google索引的。

總而言之，請記住搜索結(jié)果的變動是正常的，但是，您可以采取一些措施避免您的網(wǎng)站遭受惡意攻擊，或者采取措施改善網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和架構(gòu)，從而避免您的網(wǎng)站從索引結(jié)果中消失或出現(xiàn)無法預(yù)料的波動。您可以從了解更多黑客和網(wǎng)絡(luò)垃圾制造者的伎倆開始，并且通過再次檢查網(wǎng)站管理員工具中HTML建議來確保您的網(wǎng)站在抓取和索引層面一切運(yùn)行正常，您還可以測試您的robots.txt文件以防您錯誤地?cái)r截了谷歌機(jī)器人。另外，不要忘記及時處理那些網(wǎng)址無法訪問的錯誤！