啦啦啦，老司機(jī)又來(lái)了。今年，對(duì)于直通車車手來(lái)說(shuō)是充滿變革的一年。隨著人工智能的逐步發(fā)展，直通車也慢慢的走向智能化。如今的直通車已經(jīng)不再是關(guān)鍵詞出價(jià)、調(diào)價(jià)那么簡(jiǎn)單。倘若你無(wú)法適應(yīng)新的變化，那么就算你過(guò)去多么的輝煌，而今也會(huì)被淘汰。2018年，就直通車這個(gè)推廣工具而言不單單只是界面的更新，更多的是功能的更新。相比過(guò)去的直通車，現(xiàn)在的顯得更加的智能化。更新的功能有以下幾個(gè)：批量計(jì)劃（智能計(jì)劃）、主題推廣、以及猜你喜歡（定向推廣位置）。接下來(lái)將會(huì)講述到的就是如何利用這些新的推廣功能，令店鋪擁有更大的提升。

猜你喜歡展位：

過(guò)去人們都有一個(gè)比較大的誤區(qū)，就是付費(fèi)推廣工具只能帶來(lái)付費(fèi)流量，而對(duì)于店鋪中自然流量是沒(méi)有相關(guān)輔助的。其實(shí)這個(gè)想法是錯(cuò)誤的，直通車推廣工具的定向猜你喜歡展位，就可以輔助店鋪手淘相關(guān)流量的增長(zhǎng)。

2018猜你喜歡展位，在原來(lái)的前排3個(gè)固定位置（第7、11、15位，帶“hot”標(biāo)）之外，新增猜你喜歡后排（第16個(gè)寶貝開(kāi)始算）位置，與自然推薦商品一起進(jìn)行無(wú)固定坑位的混合排序穿插展示。也就是說(shuō)，展位的數(shù)量增長(zhǎng)了。這個(gè)方面的更新，可以為店鋪的自然流量帶來(lái)更好的成長(zhǎng)。

從上述數(shù)據(jù)情況可以看出，由于猜你喜歡定向位置的更新，賬戶整體的定向推廣流量是呈現(xiàn)逐步上升趨勢(shì)的。通過(guò)關(guān)鍵詞推廣&定向推廣之間的流量對(duì)比也可以看出，定向推廣方面的流量成本是相比關(guān)鍵詞推廣要低的。另外，關(guān)于該展位的相關(guān)調(diào)整：前期可設(shè)置相對(duì)較低的一個(gè)溢價(jià)（例如5%-10%），設(shè)置完畢后觀察一段周期，憑借PPC以及收藏加購(gòu)進(jìn)行判定，在數(shù)據(jù)反饋好的前提下，溢價(jià)開(kāi)到100%-200%，這樣可以最大程度的提高寶貝在同行中的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力，獲取到更多的流量。

由于直通車猜你喜歡定向位置的流量引入，店鋪從4月份開(kāi)始手淘方面的相關(guān)流量都是呈現(xiàn)一個(gè)逐步上升的趨勢(shì)。5月份相比4月份，在手淘流量方面5月份是相比4月份要增長(zhǎng)34.22%，而6月份則比5月份增長(zhǎng)64.26%。另外，從下單數(shù)這一維度的數(shù)據(jù)也可以看出，5月份相比4月份是增長(zhǎng)40.27%，6月份比5月份則增長(zhǎng)117.49%。

批量測(cè)試（智能計(jì)劃）：

原先，可能有不少商家都有一個(gè)煩惱，直通車的測(cè)款該怎么做？寶貝在直通車層面上到達(dá)流量瓶頸該怎么辦？下面將會(huì)講述到如何簡(jiǎn)單而又高效的解決上述問(wèn)題：

目前關(guān)于批量計(jì)劃，大多數(shù)賬戶只有寶貝測(cè)款&日常銷售兩種，只有少數(shù)賬戶有營(yíng)銷場(chǎng)景。那么何為“寶貝測(cè)款”，何為“日常銷售”。寶貝測(cè)款，顧名思義就是流量在獲取方面的速度更快，更加的側(cè)重款式的測(cè)試。而日常銷售，則是更加注重轉(zhuǎn)化。

上述數(shù)據(jù)中的兩個(gè)計(jì)劃，就是分別用“寶貝測(cè)款”&“日常銷售”這兩個(gè)策略進(jìn)行相關(guān)推廣，從推廣的數(shù)據(jù)來(lái)看，“日常銷售”計(jì)劃，也就是第一個(gè)計(jì)劃從點(diǎn)擊量來(lái)看是相對(duì)較少的，但從ROI以及點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率來(lái)看相比第二個(gè)計(jì)劃要有優(yōu)勢(shì)。第二個(gè)計(jì)劃，則是用“寶貝測(cè)款”策略進(jìn)行推廣的計(jì)劃，從點(diǎn)擊量以及引流成本來(lái)看都是相對(duì)較低的。

另外，從批量推廣報(bào)告中的報(bào)表數(shù)據(jù)可以看到，在關(guān)鍵詞的相關(guān)測(cè)試中，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的累計(jì)，系統(tǒng)已經(jīng)幫寶貝測(cè)試出部分相關(guān)的潛力詞，對(duì)于這部分詞，即可投放到標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃中，這樣可以大大縮減寶貝在標(biāo)準(zhǔn)推廣中的一個(gè)測(cè)試周期，降低賬戶自身推廣費(fèi)用。

從該寶貝整體的一個(gè)銷售趨勢(shì)來(lái)看，近期該寶貝無(wú)論是從訪客數(shù)還是成交來(lái)看，都是逐步在上升的。所以，批量推廣計(jì)劃在某種程度上是有起到輔助商品成長(zhǎng)的一個(gè)作用。在原先直通車只有單一“標(biāo)準(zhǔn)推廣”的情況下，許多較有實(shí)力的商家都會(huì)受到付費(fèi)推廣工具在流量以及成交上的瓶頸的限制，但如今，有了批量推廣計(jì)劃這項(xiàng)功能，無(wú)論是流量還是成交，都能在一定程度上得到比較好的解決結(jié)果。

最后老司機(jī)在這說(shuō)，如今時(shí)代發(fā)展迅捷，電商行業(yè)更加是瞬息萬(wàn)變。只有緊跟時(shí)代步伐，推陳出新，才能在這個(gè)行業(yè)上站穩(wěn)腳跟。上述講到的關(guān)于“猜你喜歡”&批量推廣計(jì)劃的相關(guān)應(yīng)用，在一定程度上，是可以為店鋪帶來(lái)流量&成交方面的提升的。所以，希望大家看完后，能趕緊把這兩項(xiàng)功能給用起來(lái)，以便更快的提高店鋪整體的一個(gè)質(zhì)量。

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